北京2019年7月6日 /美通社/ -- 7月6日，“2019 BMW越山向海人車接力中國賽”（BMW Hood to Coast China Relay）重燃戰(zhàn)火，在張家口崇禮開賽起跑。2017年至今，連續(xù)舉辦兩年的BMW越山向海人車接力賽譜寫出了“日月交替，并肩齊驅(qū)”的跑步圈傳奇，也將團(tuán)隊協(xié)作、“人車合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑友心中。作為賽事指定用車，今年寶馬再次攜X家族全擎助力，助力跑者披荊斬棘，一同創(chuàng)造獨特的人生體驗。
深入了解中國消費者，產(chǎn)品和品牌共同發(fā)力
寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智表示，“中國不僅是寶馬全球最大的銷售市場，也是客戶需求的引領(lǐng)性市場。寶馬深入理解市場潮流和不斷演變的客戶行為，認(rèn)真聆聽客戶需求，快速響應(yīng)市場。寶馬深諳市場，緊緊抓住中國客戶的精神需求，始終堅持以創(chuàng)新的方式建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，致力于與廣大客戶創(chuàng)造深層的精神共鳴，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供最真實、最創(chuàng)新、最難忘的體驗。”
據(jù)埃森哲的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有59%的客戶認(rèn)為 “購物購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗”。值得自豪的是，多年來寶馬在全球及中國范圍內(nèi)涉足體育、汽車文化、音樂和藝術(shù)等領(lǐng)域，通過豐富的平臺向不同人群發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗活動，始終在打造品牌、打造高度情感化的用戶關(guān)系方面引領(lǐng)潮流。早在2006年，BMW品牌便通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。此后十余年，相繼推出了BMW 3行動、精英駕駛培訓(xùn)、馬拉松、冰雪運動、高爾夫、馬術(shù)、寶馬藝術(shù)車、M嘉年華等獨樹一幟的品牌體驗活動，實現(xiàn)了從大眾人群到精英階層全方面的情感互動。
近年來，客戶圈層化趨勢日益明顯，90%的中國消費者都有自己的興趣圈，運動健身分別與美食和旅行位列前三。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人研究表明，三分之一的中國人養(yǎng)成了經(jīng)常鍛煉的習(xí)慣，運動健身已經(jīng)成為了最新的生活方式。充滿激情的品牌體驗，是寶馬與用戶之間的情感紐帶。作為行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，寶馬早在2013年就在中國推廣跑步運動，2017年首度將美國Hood to Coast賽事引入中國，2019年更是創(chuàng)新地將這一地表最富挑戰(zhàn)的賽事升級至全新高度。
今年賽事挑戰(zhàn)性進(jìn)一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。更值得一提的是，BMW 越山向海人車接力中國賽成功續(xù)約三年，并在今年將賽事拓展至兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺灣三地，從山到海，從北到南，真正實現(xiàn)“越山向海”。海南是推廣新能源車的先鋒，海南站活動將使用BMW X 混動車型助力賽事，真正實現(xiàn)為參與者提供“BMW X全家族式產(chǎn)品體驗”。
2019年是“BMW X之年”的延續(xù)，BMW 將再次攜X家族全新產(chǎn)品參與到賽事當(dāng)中，包括BMW X1、創(chuàng)新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，創(chuàng)新BMW X7也將亮相現(xiàn)場為跑者們助威，憑借更強(qiáng)大的家族實力、更先進(jìn)的技術(shù)，寶馬以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互照映，為賽事增添獨特魅力，讓品牌精神更加深入人心。
延續(xù)BMW X之年強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢，強(qiáng)化“以客戶為中心”的產(chǎn)品策略
在充滿變革的新時代下，寶馬深入理解市場潮流及不斷演變的客戶行為，聆聽客戶需求，在過去兩年中，寶馬集團(tuán)開展了品牌歷史上最大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢，2018年帶來煥然一新的“X家族”產(chǎn)品陣列。2019年，寶馬集團(tuán)依舊延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢 -- “BMW X之年”、“BMW運動之年”，計劃在年內(nèi)推出25款新產(chǎn)品，推動核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，目前BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。今年前五個月，進(jìn)入完整銷售年的全新BMW X3共銷售超46,000輛，成為業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力；BMW X1累計銷售超38,000輛，繼續(xù)保持細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位；全新BMW X5同樣展示出新一代車型的強(qiáng)勁實力，在僅有一款xDrive40i車型銷售的情況下，前五個月銷量近10,000輛。而順應(yīng)消費升級趨勢而來的創(chuàng)新BMW X7即便上市不久，市場反響依然十分熱烈。愈發(fā)強(qiáng)大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)豪華運動型多功能車細(xì)分市場，續(xù)寫成功新篇章。
寶馬深刻明晰，中國不僅是全球最大的銷售市場，并且是客戶需求的引領(lǐng)性市場。寶馬在中國新車客戶的平均年齡僅35歲，他們對創(chuàng)新技術(shù)的接受度比歐洲要更加積極正面，特別是在自動駕駛方面，支持率比歐洲高出40%。年輕化的用戶崇尚激情體驗，尋求富有表現(xiàn)力的設(shè)計、真正的創(chuàng)新科技和精益求精的豪華品質(zhì)，這些求新求變的需求在寶馬產(chǎn)品上也體現(xiàn)得極為清晰。
作為本屆越山向海人車接力中國賽的比賽用車，全新BMW X5清晰體現(xiàn)了寶馬“以客戶為中心”的產(chǎn)品策略，印證了寶馬對中國客戶需求的重視。新車型以其豐富的創(chuàng)新特性而備受矚目，“四項重大升級”樹立豪華中大型SUV車型新標(biāo)桿：全新BMW設(shè)計語言、專屬豪華內(nèi)飾座艙、智能數(shù)字化創(chuàng)新科技、全面提升的操控及越野性能。
互聯(lián)已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯(lián)和駕駛者輔助系統(tǒng)方面，也創(chuàng)造了一個新的里程碑。新車型配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統(tǒng)，支持軟件升級，并帶來了最新的語音交互系統(tǒng)“BMW智能個人助理”；專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)完美實現(xiàn)了L2級自動駕駛，即便在復(fù)雜的中國道路交通上，憑借“解放雙手”的低速跟車功能，依然能輕松享受到寶馬純粹的駕駛樂趣。此外還有50米自動循跡倒車功能等安全且人性化的高科技配備，均將全新BMW X5帶來的駕駛樂趣提升到了一個全新高度，更進(jìn)一步夯實了寶馬在面向未來A.C.E.S四個關(guān)鍵領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在各種越野路面頻出的“越山向海人車接力賽”上，全新BMW X5必將是參賽選手最堅強(qiáng)的后盾和最可靠的參賽伙伴。
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