三亞2019年6月28日 /美通社/ -- 2019年6月27日，由全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷分析公司AppsFlyer舉辦的2019 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱MAMA）在三亞盛大啟幕，活動(dòng)匯聚100位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及資深媒體人，共同聚焦移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為移動(dòng)領(lǐng)域帶來獨(dú)特、前沿的洞察觀點(diǎn)。
隨著全球進(jìn)入數(shù)據(jù)化和智能化的新時(shí)代，移動(dòng)企業(yè)應(yīng)該相互協(xié)作探索更多發(fā)展動(dòng)向。2019 MAMA的成功召開，正是AppsFlyer基于深耕市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)而打造出極具商業(yè)價(jià)值的交流平臺(tái)，同時(shí)也是履行其在中國(guó)市場(chǎng)作為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。
大咖論道，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注入多元文化
2019 MAMA主辦方AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel在活動(dòng)開幕之際致辭歡迎所有參會(huì)嘉賓，并以“關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺(tái)選擇的思考與決策”為主題發(fā)表精彩演講，峰會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)到經(jīng)濟(jì)學(xué)界知名意見領(lǐng)袖薛兆豐教授、快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙對(duì)不同領(lǐng)域進(jìn)行解讀。
薛兆豐教授從“技術(shù)進(jìn)步與商業(yè)轉(zhuǎn)化”角度分享五大觀察，他認(rèn)為從科技進(jìn)步到商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，時(shí)間單位以十年計(jì)，雖然價(jià)值轉(zhuǎn)化過程緩慢，仍需要持有耐心，發(fā)展的趨勢(shì)也是從點(diǎn)到面逐漸鋪開。技術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化方向要顧及人性、政策、利益和道德的約束，但可以利用技術(shù)去解決關(guān)于人性的問題。薛博士也提到，未來技術(shù)真正發(fā)展取決于未知的因素，而不是那些已知的但未解決的因素，所以未來一切皆有可能。
結(jié)合自身的成功經(jīng)驗(yàn)，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙談到了當(dāng)下最熱門的短視頻平臺(tái)發(fā)展。過去，4G網(wǎng)絡(luò)普及、流量費(fèi)用降低、用戶注意力分散和移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間碎片化等因素推動(dòng)了短視頻行業(yè)發(fā)展。短視頻從互聯(lián)網(wǎng)巨頭探索布局到多形態(tài)產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)，迎來了2018年的爆發(fā)期。在2018年一年內(nèi)，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了移動(dòng)用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)增量的近4成，商業(yè)價(jià)值也得到充分肯定。但面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況下，2019年之后短視頻應(yīng)該如何發(fā)展？“豐富內(nèi)容、打磨算法以及業(yè)態(tài)融合”是楊遠(yuǎn)熙給出的答案。
AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel認(rèn)為，移動(dòng)新時(shí)代，營(yíng)銷推廣需要利用數(shù)據(jù)支撐，在選擇任何關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺(tái)時(shí)都應(yīng)該將數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、平臺(tái)功能豐富性、以客戶為中心的公平中立和數(shù)據(jù)隱私安全作為四大考核要素。依照四大要素使用關(guān)鍵數(shù)據(jù)平臺(tái)，才能保證移動(dòng)營(yíng)銷的有效和高回報(bào)，這是移動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)在和將來發(fā)展的必然趨勢(shì)。遵循四大要素原則， AppsFlyer在2018年第三季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)常性收入（ARR）超過1億美元 ，成為發(fā)展速度最快的SaaS公司之一。
綜合而論，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入以智能化為代表的新一輪發(fā)展時(shí)期，敢于創(chuàng)新的創(chuàng)變者將帶領(lǐng)著移動(dòng)產(chǎn)業(yè)開啟新的成長(zhǎng)競(jìng)賽。AppsFlyer組建了大規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)來提升產(chǎn)品和服務(wù)的水平，人數(shù)高于行業(yè)2.3倍，期望從移動(dòng)營(yíng)銷智能化著手賦能移動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
前瞻洞察、共探移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
2019 MAMA邀請(qǐng)來自不同領(lǐng)域的8位一線行業(yè)前瞻者對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)話題進(jìn)行兩場(chǎng)圓桌會(huì)談。嘉賓包括每日優(yōu)鮮首席增長(zhǎng)官楊毓杰，喜馬拉雅商業(yè)智能中心副總裁孫甜，流利說聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官、成人英語負(fù)責(zé)人胡哲人，界面新聞合伙人、副總編輯任雪松，攜程國(guó)際部副總裁屈蘊(yùn)真，觸寶創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王佳梁，夢(mèng)加首席執(zhí)行官張威，GGV紀(jì)源資本執(zhí)行董事于紅。
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩和市場(chǎng)格局固化等多重考驗(yàn)，嘉賓們認(rèn)為移動(dòng)企業(yè)想要突出重圍需探索更多細(xì)分領(lǐng)域，利用技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化市場(chǎng)布局和產(chǎn)品架構(gòu)，滿足用戶精細(xì)化需求。除此之外，從用戶數(shù)量獲取到用戶價(jià)值獲取的轉(zhuǎn)變也是移動(dòng)企業(yè)在后半程賽段制勝的重要路徑。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓移動(dòng)企業(yè)優(yōu)勝劣汰，但也為新興移動(dòng)企業(yè)提供更多發(fā)展機(jī)遇。
關(guān)于中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展路徑，嘉賓們認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，除了深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，視野應(yīng)該更加開闊和精準(zhǔn)。但中國(guó)移動(dòng)企業(yè)出海之路漫長(zhǎng)復(fù)雜，除了在技術(shù)和文化上要更加適應(yīng)本地化的需求外，也應(yīng)該掌握全球移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，借助具有全球視野的數(shù)據(jù)服務(wù)商進(jìn)行市場(chǎng)分析和決策優(yōu)化顯得格外重要。
在2019MAMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)上，100位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精英們圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏、國(guó)際化布局、生態(tài)體系建設(shè)、打擊流量作假等方面進(jìn)行了分組討論，共商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)策。
幫助全球移動(dòng)企業(yè)成功，AppsFlyer持之以恒
作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷分析公司，AppsFlyer全球市場(chǎng)份額超過72%，在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)65%。它為全球8.5萬個(gè)App的營(yíng)銷人員提供服務(wù)，其技術(shù)已應(yīng)用于全球98％的智能手機(jī)。為了回饋移動(dòng)企業(yè)客戶信任，也為了幫助更多移動(dòng)企業(yè)通過智能營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大，AppsFlyer堅(jiān)持創(chuàng)新技術(shù)，完善服務(wù)，并定期為行業(yè)輸送具有參考價(jià)值的報(bào)告，包括了全球用戶獲取、移動(dòng)企業(yè)現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外行業(yè)洞察等。2019年6月27日，AppsFlyer舉辦了2019 MAMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)，為中國(guó)移動(dòng)企業(yè)打造高品質(zhì)高價(jià)值交流平臺(tái)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)良性發(fā)展。正如Oren在大會(huì)開始所言：“中國(guó)是AppsFlyer全球最重要的市場(chǎng)之一，我們將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)和移動(dòng)生態(tài)的健康發(fā)展。”
