上海和成都2019年5月31日 /美通社/ -- 享譽全球的國際酒店管理公司 希爾頓（NYSE: HLT）在百年華誕之際迎來中國市場發(fā)展的里程碑，暨第200家酒店 -- 成都領(lǐng)地希爾頓嘉悅里酒店的盛大開業(yè)。作為希爾頓在美國之外的第二大市場，中國市場是希爾頓戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。自2017年踏上在華發(fā)展的快車道以來，希爾頓在中國始終保持著年增速超50%的破竹之勢。
希爾頓大中華區(qū)總裁錢進先生表示：“深耕中國市場三十余年，我們始終以消費者的喜好與消費習慣為核心導向，助力中國旅游酒店行業(yè)長足發(fā)展。希爾頓在百年華誕之際迎來中國市場第200家酒店的開業(yè)，這不僅是希爾頓發(fā)展道路上的一個里程碑，更是我們持續(xù)看好中國市場潛力，持續(xù)加大投入與中國市場和消費者共同成長的有力證明?！?/p>
敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展與賓客需求衍變，獨創(chuàng)性生活方式品牌嘉悅里為百年希爾頓注入“鮮活力”
伴隨人均收入的不斷增長和視野的日益開闊，中國消費者的出行觀念正悄然改變。為深入洞察中國旅游消費市場新趨勢，希爾頓攜手全球兩大知名調(diào)研機構(gòu)凱度特恩斯與尼爾森，銳意探索當下中國旅游發(fā)展的新方向與消費市場的新變化，深入分析中國消費者的新需求與新心態(tài)，重新定義中國旅客畫像。調(diào)研結(jié)果顯示，新一代旅客熱衷于深入了解當?shù)匚幕?，樂于花費更多以獲得優(yōu)質(zhì)體驗。其中，83%受訪者更喜歡探索多樣風土和文化特色；82%受訪者不惜花費更多犒賞自己；77%受訪者更樂于深入當?shù)?，結(jié)識當?shù)赜讶耍?7%受訪者拒絕一成不變，更追求獨特體驗。
這種受生活方式驅(qū)動的新興出行訴求完美契合了希爾頓嘉悅里的品牌設(shè)計和定位。作為全球酒店行業(yè)的領(lǐng)導者，希爾頓始終秉承持續(xù)創(chuàng)新承諾，洞悉行業(yè)發(fā)展與賓客需求的變化，積極調(diào)整品牌策略，為中國市場引入了滿足市場發(fā)展需求的獨創(chuàng)性生活方式品牌 -- 希爾頓嘉悅里酒店及度假村 -- 這也是嘉悅里品牌首次落地亞太區(qū)市場。從富有成都本土特色的餐飲選項、室內(nèi)裝飾再到熱情的好客使者，成都領(lǐng)地希爾頓嘉悅里遵循品牌承諾，在盡顯當?shù)匚幕卣鞯耐瑫r，期待向更多賓客提供融入當?shù)剜徖餁庀⒌孽r活的入住與體驗。
希爾頓嘉悅里全球負責人加里·斯蒂芬 (Gary Steffen) 表示：“作為西部發(fā)展戰(zhàn)略的重要經(jīng)濟中心，成都是引領(lǐng)西部經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。將嘉悅里品牌在亞太地區(qū)的首家酒店選址中國、落地成都，不僅配合了中國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、填補了相關(guān)細分市場的空缺，更契合了希爾頓集團在中國的長期發(fā)展戰(zhàn)略，用‘鮮活力’讓百年希爾頓煥發(fā)生機。”
除嘉悅里酒店品牌外，希爾頓目前已在成都推出多元化品牌組合，包括成都華爾道夫酒店、成都希爾頓酒店、成都百悅希爾頓逸林酒店、成都華陽美程希爾頓花園酒店等，以更好滿足中國消費者細分化的出行需求。
平衡城市布局與品牌矩陣，希爾頓在華發(fā)展緊跟中國經(jīng)濟增長步伐
伴隨中國經(jīng)濟的騰飛，中國文旅產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的重大機遇。作為最早進入中國市場的國際酒店之一，希爾頓始終關(guān)注國家政策、跟隨國家發(fā)展步伐而前進。除了以成都為著力點為國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略輻射區(qū)域帶來更多元化的出行體驗外，希爾頓也將“西部大開發(fā)”、“一帶一路”倡議、海南自貿(mào)區(qū)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等國家政策視為戰(zhàn)略發(fā)展的重要指引。
在城市發(fā)展方面，以粵港澳大灣區(qū)為例，希爾頓洞察先機，深入挖掘廣東、珠海、橫琴等標桿城市的發(fā)展機遇，于2018年底引入旗下品牌酒店 -- 珠海橫琴希爾頓花園酒店。未來，希爾頓也將在粵港澳大灣區(qū)積極布局，籌備開業(yè)的酒店包括珠海希爾頓酒店、珠海斗門希爾頓酒店、廣州番禺希爾頓酒店、珠海橫琴希爾頓逸林酒店。
在品牌矩陣方面，順應中產(chǎn)階級新一線城市崛起帶來的奢華和高端出行需求下沉，以及二三線城市大眾消費終端化，希爾頓近年來一直致力于在全面加快布局中國市場的同時，堅持多元化品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)突破創(chuàng)新與均衡發(fā)展并舉，全面覆蓋中國旅客的出行需求。
在高端和奢華品牌方面，今年內(nèi)陸續(xù)將有三家康萊德酒店在天津、杭州桐廬、沈陽盛大開業(yè)；在全方位服務品牌方面，2019年預計將有6家希爾頓逸林酒店進入粵港澳、長三角等熱門經(jīng)濟區(qū)，占亞太地區(qū)該品牌開業(yè)數(shù)量近50%；在專注式服務品牌方面，希爾頓還將持續(xù)加深與鉑濤集團等本土優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略合作，大力發(fā)展希爾頓歡朋酒店，全面提升中國各線城市中端酒店市場發(fā)展水平。
“希爾頓2025”目標全面發(fā)力增長、創(chuàng)新、品牌、人才和賓客體驗
自1988年在華開設(shè)第一間酒店至今，希爾頓已伴隨中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展砥礪前行三十余年，且在推動中國酒店與旅游行業(yè)發(fā)展、強化人才培養(yǎng)、促進可持續(xù)發(fā)展以及樹立企業(yè)責任等多方面都做出了巨大貢獻。
為進一步滿足中國賓客的多元化需求，希爾頓提出了2025年五大發(fā)展目標，包括：推動品牌增長，實現(xiàn)在華管理酒店達到1000家；提升賓客忠誠度，實現(xiàn)希爾頓榮譽客會會員數(shù)量突破5000萬；加速數(shù)字化發(fā)展，實現(xiàn)50%預訂直接來自希爾頓官方線上平臺；建設(shè)本土化、多元化高端員工隊伍，實現(xiàn)團隊成員數(shù)量增至10萬人，其中本土酒店總經(jīng)理占比85%、女性總經(jīng)理占比30%；強化品牌聲譽，讓希爾頓成為賓客、業(yè)主和團隊成員的優(yōu)選品牌。
截止2019年5月，希爾頓在中國市場擁有200家開業(yè)酒店，還有430家酒店和92157間客房在籌建中。旗下八大品牌進入中國，分別是華爾道夫酒店及度假村，康萊德酒店及度假村，希爾頓酒店及度假村，希爾頓格芮精選酒店，希爾頓逸林酒店及度假村，希爾頓花園酒店，希爾頓歡朋酒店和希爾頓嘉悅里酒店。
進入中國市場三十年來，希爾頓始終堅持自身企業(yè)使命，即“讓每位賓客在每家酒店的每一次住宿都倍感滿意，努力成為全世界最熱情好客的公司”。這不僅是希爾頓對每一位賓客的承諾，也是企業(yè)百年基業(yè)長青的根本。下一個百年，希爾頓將砥礪前行，與每一位團隊成員共同努力推動在華卓越發(fā)展，繼續(xù)以熱情好客的企業(yè)文化定義酒店行業(yè)，持續(xù)為消費市場帶來行業(yè)領(lǐng)先的卓越服務與產(chǎn)品。
