一年一度，開(kāi)啟這趟全行業(yè)認(rèn)知升級(jí)之旅 2019TDC報(bào)名開(kāi)啟

環(huán)球旅訊TravelDaily

2019-05-29 15:25 7390

上海2019年5月29日 /美通社/ -- 2019年8月28日-29日，一年一度的“環(huán)球旅訊峰會(huì)”邀請(qǐng)到多位來(lái)自旅游業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)路人，他們將揭示關(guān)于行業(yè)趨勢(shì)、模式、產(chǎn)品、技術(shù)的深度洞察。希望旅游業(yè)者能夠?qū)⒆约旱倪吔绱蜷_(kāi)，不再墨守成規(guī)，可以從行業(yè)“掌舵者”乃至跨業(yè)者身上，洞悉行業(yè)趨勢(shì)，預(yù)判新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

凜冬已至

對(duì)時(shí)下的中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，“寒冬”并不是春暖花開(kāi)的序章，而是一段持續(xù)已久、未來(lái)可能更寒冷的下行周期。

來(lái)看2018年幾個(gè)有代表性的橫切面：

OTA前輩攜程在Q3季度遭遇財(cái)報(bào)虧損，似乎昭示著整個(gè)在線旅游業(yè)面臨的陰霾：流量紅利已成往事，營(yíng)銷成本越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，利潤(rùn)率全線告急；
國(guó)際航協(xié)預(yù)測(cè)，受油價(jià)上漲影響，2018年全球航空運(yùn)輸業(yè)凈利潤(rùn)預(yù)期為323億美元，聽(tīng)起來(lái)是一筆巨款，但卻是2014年以來(lái)的最小數(shù)字；
54%的民宿收入增速低于6%，跑不贏GDP。全國(guó)民宿平均入住率為44%，平均客房收益為117元，而在2017年，這兩個(gè)數(shù)字分別是55%和124元；
超過(guò)1000個(gè)景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降或取消，加上國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)游的熱情不再高漲，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫；
資本對(duì)旅游業(yè)不再瘋狂，全年共有10多家新三板旅游企業(yè)摘牌，創(chuàng)投活躍度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2017年。

寒冬之下，旅游業(yè)者如何在不確定中尋找機(jī)會(huì)？

直面問(wèn)題

身處寒冬，必須看清自己所處的位置，洞見(jiàn)行業(yè)趨勢(shì)，順勢(shì)而為。

明朗趨勢(shì)，人人可見(jiàn)，顯然不夠。需要看清的，是暗趨勢(shì)。就如海銀資本創(chuàng)始人王煜全所說(shuō)，“2018年，經(jīng)濟(jì)下行，‘風(fēng)口’沒(méi)有了，未來(lái)的趨勢(shì)都在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象掩蓋下流行，這就是暗趨勢(shì)?！辈⑶?，他還提醒：別被各種技術(shù)盤(pán)點(diǎn)迷惑。

什么是暗趨勢(shì)？ -- 流淌在明朗趨勢(shì)之下的基因。

這蘊(yùn)含著兩點(diǎn)要義：

1. 能看見(jiàn)未來(lái)的機(jī)會(huì)；

2. 不被瞬息萬(wàn)變的風(fēng)口迷惑。

這兩點(diǎn)在華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦身上得到鮮明的例證：他創(chuàng)立漢庭之后，每年開(kāi)多少店，投多少錢(qián)，需要多少人，需要多少資金，什么時(shí)候上市……這些“未來(lái)”，他都能看見(jiàn)，甚至可以在腦海里形成一幅圖畫(huà)。后來(lái)的事實(shí)證明，這些“預(yù)見(jiàn)”八九不離十，當(dāng)現(xiàn)實(shí)與計(jì)劃不相符的時(shí)候，只需微調(diào)。

季琦在2018環(huán)旅峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

他在他的《創(chuàng)始人手記》里說(shuō)，“在幾次危機(jī)中，為什么我們能逢兇化吉？我想主要是我們不投機(jī)，不是哪兒賺錢(qián)往哪兒跑。更不搞多元化，而是專注于自己的領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)。利用潮流，而不為之所左右，注重商業(yè)的本質(zhì)?！?/p>

在漢庭剛做起來(lái)的時(shí)候，有一家房地產(chǎn)公司改制缺資金，邀請(qǐng)漢庭投資，只需要投5000萬(wàn)就能拿到50%的股份，幾年后大概可以賺到幾個(gè)億。季琦當(dāng)時(shí)看清楚了這個(gè)機(jī)會(huì)，但還是拒絕了邀請(qǐng)，專注于自己的酒店事業(yè)。

看清暗趨勢(shì)，是找到對(duì)的方向；不被風(fēng)口做所左右，是在這個(gè)對(duì)的方向下，專注做應(yīng)該做的事。

這意味著，站在當(dāng)下的十字路口，我們需要回答：

小紅書(shū)、游戲、朋友圈、微信群等新介質(zhì)重新定義了我們的社交關(guān)系鏈條，形成新的人-貨-場(chǎng)鏈條關(guān)系，未來(lái)最大的趨勢(shì)是什么？
OTA和流量巨頭們?cè)鯓硬拍芡黄茽I(yíng)銷成本高昂的怪圈，覓得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？
全線預(yù)算收緊，旅游企業(yè)如何為產(chǎn)品和服務(wù)尋找新的入口，提升營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)效率？
怎樣為未來(lái)的旅游行業(yè)設(shè)計(jì)出具有吸引力的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度戰(zhàn)略？
目的地玩樂(lè)生態(tài)體系現(xiàn)狀如何？有哪些發(fā)展機(jī)遇？如何利用新的機(jī)會(huì)提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)粘性，增加收入？
面對(duì)今天不斷分裂的用戶圈層，到底什么樣的內(nèi)容才能真正吸引用戶的關(guān)注？

沒(méi)有誰(shuí)能直接說(shuō)出問(wèn)題的答案，這需要深耕業(yè)界多年所沉淀下來(lái)的敏銳洞見(jiàn)，以及長(zhǎng)久的思考。

開(kāi)放&連接

與其在無(wú)數(shù)個(gè)難熬的夜里為增長(zhǎng)焦慮，不如在一年一次的現(xiàn)場(chǎng)和同業(yè)者切磋取經(jīng)。除高價(jià)值的峰會(huì)內(nèi)容外，還可以在“數(shù)字旅游展”、“數(shù)字旅游獎(jiǎng)案例展示”、“VIP午餐&晚宴”等多個(gè)同期交互活動(dòng)中參與深度交流，探尋合作機(jī)會(huì)。

過(guò)去，參加過(guò)環(huán)球旅訊峰會(huì)&數(shù)字旅游展的旅游業(yè)者如是說(shuō)：