“視頻文娛大會2019-上?！庇?月16日成功召開

上海2019年5月21日 /美通社/ -- 由傳商主辦“視頻文娛大會2019” http://ve.bbzgroup.cn 于5月16日在上海成功舉辦，大會邀請到了視頻文創(chuàng)行業(yè)和相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)的眾多高管，共同探討了視頻內(nèi)容運營、智慧文娛解決方案及新商業(yè)機(jī)會點等話題，從業(yè)者進(jìn)行了精彩紛呈的經(jīng)驗分享。

大會現(xiàn)場

同時，此次大會也得到了諸如：網(wǎng)易易盾、即構(gòu)科技、騰訊云、融云、anyRTC、VPHOTO及美通社等多家媒體的支持。

頒 獎

作為“視頻文娛大會2019”的核心活動，“視頻文娛獎”評選旨在表彰和鼓舞具有創(chuàng)新的企業(yè)和個人，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。最終產(chǎn)生年度獲獎名單并由上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會秘書長王岳先生進(jìn)行頒獎。以下是部分獲獎名單及部分企業(yè)代表的分享內(nèi)容。

1.咪咕視頻內(nèi)容運營分享
咕視訊 副總編輯 周奕

咪咕是中國移動旗下在視頻領(lǐng)域的運營實體，承接中國移動大連接戰(zhàn)略，以大視頻、家庭業(yè)務(wù)、智能互聯(lián)作為突破口，全面建設(shè)數(shù)字化生態(tài)，構(gòu)建以視頻業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容生態(tài)。咪咕視頻成為全國最大的正版視頻內(nèi)容平臺之一。構(gòu)建以頂級賽事和真4K內(nèi)容為核心，熱門影視綜及高品質(zhì)紀(jì)錄片為底量的IP矩陣。

咪咕視頻作為新媒體重要的一員，不忘身上肩負(fù)的責(zé)任，一直堅持高舉文娛領(lǐng)域國家隊的旗幟，并努力成為在數(shù)字文化領(lǐng)域意識形態(tài)的政治擔(dān)當(dāng)，充分利用全媒體資源來弘揚主旋律的內(nèi)容。

用短視頻搶占實時的熱點和全民的話題，提供快速精準(zhǔn)的短視頻運營。通過差異化運營主題季來形成一整套咪咕特有的內(nèi)容生態(tài)鏈。做內(nèi)容歸根到底是希望產(chǎn)品與客戶之間構(gòu)建新的關(guān)系，強(qiáng)化用戶和平臺的感知，在更深的層次滿足并提升用戶的UP值，并且延長在線時間，更高的層次是希望通過內(nèi)容運營能實現(xiàn)平臺價值，即希望依托全量的數(shù)據(jù)，整合內(nèi)容，打造線上線下的資源，不斷滿足連接消費者每一個生活場景，希望發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，開啟沉浸式全方位體驗。

2.AI賦能的易盾內(nèi)容安全實踐
網(wǎng)易易盾 資深產(chǎn)品經(jīng)理 王博

網(wǎng)易是國內(nèi)第一個為內(nèi)容反垃圾配備專業(yè)團(tuán)隊的互聯(lián)網(wǎng)公司，一方面是網(wǎng)易郵箱、博客有著天然的反垃圾的需求；另一方面是丁老板的產(chǎn)品潔癖。所以網(wǎng)易的反垃圾（現(xiàn)在稱為內(nèi)容安全）團(tuán)隊早在1998年就成立了，這是國內(nèi)最早以技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容安全團(tuán)隊，隸屬于網(wǎng)易安全部。后來，網(wǎng)易安全部決定把其自身的技術(shù)沉淀和實踐云化并對外提供服務(wù)，從而推出了 -- “網(wǎng)易易盾”這個品牌，并在業(yè)界率先發(fā)布第三代智能審核技術(shù)。目前已服務(wù)數(shù)千家企業(yè)，其中不乏一直播、OPPO、攜程等大公司。

AI反垃圾是攻防不斷拉鋸的過程，從不休戰(zhàn)也永不言和。除了用人工智能技術(shù)之外，我們也搭配了大數(shù)據(jù)分析，融入反作弊的技術(shù)。假如說一個客戶或者用戶頻繁發(fā)送不良信息，我們有理由認(rèn)為賬號是有問題的，不單是發(fā)出不良內(nèi)容再進(jìn)行處理，而是從源頭上就把賬號進(jìn)行相應(yīng)的跟進(jìn)和處理。

在當(dāng)下，不論國內(nèi)，國外，內(nèi)容安全已經(jīng)成為企業(yè)越來越Top風(fēng)控。不少企業(yè)都不太重視這一塊，實際上這給以后公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展埋下了非常大的隱患。

易盾提供基于文本、圖片、視頻、音頻這樣基礎(chǔ)的核心檢測服務(wù)。也提供包括人工審核、輿情管家服務(wù)和智能審核系統(tǒng)的增值服務(wù)，以及網(wǎng)站、音視頻、社交娛樂、政企、廣告合規(guī)等解決方案。依托網(wǎng)易21年內(nèi)容安全經(jīng)驗，易盾能夠過濾包括鑒黃、涉政、暴恐、廣告等數(shù)十大類近千小類的不良內(nèi)容，智能識別精準(zhǔn)率超過99.8%，每天檢測信息上十億條。

3.智慧文娛解決方案
騰訊 騰訊云互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)架構(gòu)師 何書照

文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展集中在四個方面：短視頻、泛文娛的直播、動漫和互聯(lián)網(wǎng)咨詢。騰訊云在視頻文創(chuàng)行業(yè)深耕多年，提供了很多基礎(chǔ)產(chǎn)品，包括服務(wù)器、存儲、數(shù)據(jù)庫、專線網(wǎng)絡(luò)以及音視頻直播、短視頻、TRTC等基礎(chǔ)能力。

但是視頻文創(chuàng)行業(yè)面臨不少挑戰(zhàn)，如內(nèi)容獲取、有效獲客、流量變現(xiàn)、符合監(jiān)管等，基于基礎(chǔ)能力也為文創(chuàng)行業(yè)提供了更有特色的服務(wù)，即智慧文創(chuàng)解決方案。

一、智能視頻解決方案：針對文創(chuàng)行業(yè)視頻內(nèi)容，直播短視頻等提供智能視頻方案。
二、語音合成解決方案：基于業(yè)界領(lǐng)先的語音合成系統(tǒng)，支持定制化參數(shù)，滿足不同需求。
三、騰訊影視云解決方案：針對影視行業(yè)提供渲染，傳輸，歸檔等一體化解決方案。
四、聽歌識曲解決方案：聯(lián)合音樂集團(tuán)在版權(quán)和AI能力基礎(chǔ)上開放識曲能力。
五、營銷安全解決方案：基于國內(nèi)最大的信譽庫，為客戶提供全面、實時、精準(zhǔn)的營銷安全服務(wù)。

4.IP進(jìn)技 出奇制勝
愛奇藝 廣告商業(yè)化高級總監(jiān) 方亮

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為內(nèi)容IP營銷賦能，符合品牌傳播需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，更多的流量主要來自兩個方面：一類算法驅(qū)動，另一類是內(nèi)容。從數(shù)據(jù)角度，一直在研究怎么樣通過內(nèi)容的大數(shù)據(jù)以及用戶關(guān)心的數(shù)據(jù)、娛樂消費的數(shù)據(jù)，來深層次挖掘用戶潛在的需求，也就是說的“三觀”。

營銷首先要有洞察，還要有手段觸達(dá)到這些用戶，營銷鏈路就是通過相關(guān)的內(nèi)容、合適的創(chuàng)意以及相關(guān)性的場景和渠道去觸達(dá)用戶，其實不管傳統(tǒng)的營銷還是內(nèi)容的營銷都是一樣的。一些廣告形式逐步也在被互聯(lián)網(wǎng)視頻所復(fù)制，包括一些植入和硬廣的方式。

AI是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)核心的體現(xiàn)。我們現(xiàn)在在我們海量片庫里把一些能夠規(guī)?；癄I銷視頻場景都抓出來了，包括人物的場景、動作、表情、臺詞都可以做一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的處理?；谶@些數(shù)據(jù)，我們有一些很好的營銷案例。比如在用戶購物支付這個場景、吃飯場景跟一些相關(guān)的品牌廣告做結(jié)合。

愛奇藝希望可以和更多品牌客戶、代理公司一起，通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)過用戶運營和內(nèi)容運營相結(jié)合，能夠把內(nèi)容營銷價值充分挖掘出來，為品牌提供更好傳播效果。

5.圓桌：短視頻社交電商的生態(tài)鏈發(fā)展
主持人: 證券資訊頻道《城市·中國》總制片人 林子涵
天鴿互動 投資總監(jiān) 余國新
相宜本草 數(shù)字媒體運營總監(jiān)  徐憶
融云 高級產(chǎn)品經(jīng)理山 曉妍

林子涵：欄目一直在迎著時代的步伐，致力做好城市營銷。實現(xiàn)從產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、城市品牌再到國家品牌的品牌構(gòu)建，結(jié)合城市智庫單位做符合國家戰(zhàn)略方向的城市內(nèi)容。而營銷環(huán)境的改變，決定了生產(chǎn)方式的變化。

余國新：我們一直在做秀場直播的，現(xiàn)在短視頻社交電商或者移動社交這一塊，目前來講直播上面擁有量千萬的月活用戶，公司方向第一短視頻進(jìn)行開發(fā)，第二個就是電商。

5G這個技術(shù)變革理論上對我們直播、互動是最好的應(yīng)用場景提升，行業(yè)最大的挑戰(zhàn)之一，或者非常重要的東西，就是內(nèi)容審查。我們的平臺、審核機(jī)構(gòu)，大家要共同努力維護(hù)這里面內(nèi)容的合法、合規(guī)，也需要整個用戶對《互聯(lián)網(wǎng)安全法》的了解，從大的兩講就是整個移動互聯(lián)的安全以及內(nèi)容上面的合法合規(guī)，這是最大的挑戰(zhàn)之一，也是非常重要的。

山曉妍：融云是國內(nèi)領(lǐng)先的PaaS通訊云提供商，為大家提供基礎(chǔ)通訊云的服務(wù)，我們的服務(wù)可以說具有全球通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的效果，我們在全球233個國家和地區(qū)都布有節(jié)點和數(shù)據(jù)中心（中國、北美、新加坡），能夠保證我們所有企業(yè)在互通和互動的通訊能力穩(wěn)定和可靠。融云更多是為大家提供一個通訊和聊天互動的通道。融云就為我們出海企業(yè)提供了一套遍布全球的通訊網(wǎng)絡(luò)，另外物理層傳輸能力來說，我們也是做了很多廠商增值服務(wù)。融云用了六年時間，和平臺上的開發(fā)者和應(yīng)用，每天每時打造全球233個國家和地區(qū)的通訊質(zhì)量。另外就是運維，融云具能力來去排查日常中的一些問題，這是整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面，通訊層面做到的一些行業(yè)里領(lǐng)先的技術(shù)和能力。

除短視頻，還有一部分就是社交電商這一塊，交易的時候一定要有一個互動，包括內(nèi)容運營我們看到的彈幕，可以通過融云的消息通道來做。做運營的時候做的直播要用到直播聊天室，這融云也可以提供。提供的產(chǎn)品可以在超級APP（微信、頭條、百度、支付寶）都是可以支持的，我們可以做互通這一部分。所有通信數(shù)據(jù)在大的流量平臺上都可以匯聚過來，我們做的成熟之后可以轉(zhuǎn)向自己的APP，自己APP的數(shù)據(jù)可以放在大的池子里進(jìn)行分析，包括做用戶畫像，為我們業(yè)務(wù)做進(jìn)一步迭代，可以完美支持。

徐憶：通過積極建設(shè)品牌自有內(nèi)容營銷生態(tài)矩陣：多平臺圈層，盡可能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。今年公司在社交電商試水發(fā)力，深度運營小紅書，知乎，b站，抖音等自帶社交屬性的內(nèi)容輸出平臺或電商平臺。搭建自己的內(nèi)容矩陣，不再追求頭部爆款，而轉(zhuǎn)向更加匹配契合的平臺和內(nèi)容。但目前短視頻媒體平臺因內(nèi)容比較分散多元，也是收到嚴(yán)格整治，其背后折射出的危機(jī)是用戶紅利消退和行業(yè)競爭加劇造成的平臺方的急功近利。而在接受政策監(jiān)管的同時，各類短視頻媒體平臺將開始嘗試自救，未來重新思考和理清“垂直戰(zhàn)略”是重要出口。一方面，大而全的頭部綜合內(nèi)容平臺格局逐漸穩(wěn)定，另一方面，短視頻觸媒習(xí)慣培育期已過，瓜分的用戶時間和注意力需要用更加精準(zhǔn)的內(nèi)容維系。

6.短視頻內(nèi)容營銷助力企業(yè)品牌傳播
二更傳媒 全國營銷中心副總經(jīng)理 鄭博東

二更是做短視頻的，作為一個短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域頭部公司，除了做視頻、都市媒體多元化內(nèi)容以及內(nèi)容IP之外，提供了很多為客戶和品牌服務(wù)的能力和標(biāo)準(zhǔn)。

內(nèi)容營銷是一種戰(zhàn)略性的營銷方式，通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，并最終驅(qū)動用戶行為，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。在內(nèi)容營銷的美好時代，二更為行業(yè)提供基于內(nèi)容營銷的最優(yōu)產(chǎn)品及服務(wù)。二更的傳統(tǒng)能力是以真實人物、原生內(nèi)容為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，提煉人物正能量價值與品牌精神，實現(xiàn)原生內(nèi)容與品牌內(nèi)涵的深層融合。

二更傳媒將構(gòu)建“更媒體、新主流”戰(zhàn)略，堅持輸出貼近生活、貼近用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以主流思想的價值觀為導(dǎo)向，打造有溫度的新融媒內(nèi)容平臺。搭建覆蓋全國的專業(yè)營銷服務(wù)體系，為品牌企業(yè)提供多樣化的營銷傳播解決方案。

7.擁抱5G，迎接音視頻+泛娛樂未來新場景
即構(gòu)科技 解決方案架構(gòu)師 張靖雨

即構(gòu)科技音視頻技術(shù)，能幫助企業(yè)三天、或是一天內(nèi)快速接入，獲得語音視頻通話、連麥互動直播的能力，并且保證低延時、高質(zhì)量的傳輸。即構(gòu)是全球首家推出直播連麥技術(shù)的企業(yè)，也是全球首家發(fā)布支持32路視頻通話技術(shù)的企業(yè)。目前，即構(gòu)的技術(shù)覆蓋全球200+國家和地區(qū)，服務(wù)500+企業(yè)用戶。國內(nèi)花椒、映客、一直播等過半的頭部直播平臺，以及出海的LiveMe、Uplive等泛娛樂出海企業(yè)用的都是即構(gòu)技術(shù)。

在4G下，為泛娛樂行業(yè)打造了多種應(yīng)用場景。包括秀場直播中的單向直播、兩人連麥、三人連麥、N人連麥等多種玩法；語聊房的支持相親交友、主播電臺、游戲開黑、私密影院等玩法；游戲場景中的游戲直播、游戲語音、狼人殺等玩法；以及在KTV合唱場景下，支持雙人合唱、多麥直播、MV視頻等等創(chuàng)新場景和玩法。

5G只有在行業(yè)場景中應(yīng)用，才能體現(xiàn)它的價值。而在5G廣闊的應(yīng)用場景中，音視頻技術(shù)是連接新場景與新技術(shù)的紐帶。即構(gòu)的音視頻技術(shù)能順暢對接5G，為音視頻技術(shù)在泛娛樂行業(yè)的廣泛應(yīng)用做支撐?？梢钥吹?，5G和即構(gòu)音視頻技術(shù)結(jié)合，將能為泛娛樂將迎來更多創(chuàng)新的場景，如3D/超高清視頻直播分享，實現(xiàn)3D直播演唱會、3D全息影像視頻通話、8K視頻直播等應(yīng)用；云端游戲，將游戲渲染處理放在云端，渲染后的游戲畫面通過5G網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶，大內(nèi)存（10+G）游戲在手機(jī)也能不卡頓秒開暢玩；VR/AR可穿戴設(shè)備的深度應(yīng)用，利用可穿戴設(shè)備，足不出戶，即可體驗各地景區(qū)風(fēng)景，博物館藏品真實零距離觀看體驗等等。

8.短視頻及互動直播的新商業(yè)機(jī)會點
天貓 天貓出品&天貓新媒體總經(jīng)理 關(guān)健

天貓出品目前主要通過短視頻以及直播方式表達(dá)。推出了一個屬于天貓的，屬于萬物視頻日記的產(chǎn)品“美短視頻”，基于衣食住用行以及開箱評測相關(guān)的內(nèi)容陣地，關(guān)于潮、饞、美、玩。時尚、美食、美妝、興趣等最懂生活的視頻日記。短視頻是種草，直播就是收割。從種草到收割，以及最后全網(wǎng)內(nèi)容的分發(fā)，這個形成了整個天貓內(nèi)容體系的基本雛形。

把直播分成不同的層次，簡單的來說就三個：一個是互動娛樂直播，就是讓用戶來玩；第二個是視頻購物，理解就是賣貨；第三個叫旗艦店聯(lián)合直播，我們叫BGC。也就是幫助商家、幫助品牌做店鋪直播。因為在天貓上我們大的店鋪都是流量很大的，店鋪就是很重要的傳播陣地。包括互動直播（大節(jié)點上雙十一、618以及非消費場景上、非消費場景下的互動直播），天貓版的電視購物（豎屏的方式，結(jié)合商品權(quán)益和店鋪的優(yōu)惠），店鋪帶播（用模塊化的組合方式去做新品、爆款、清倉、尾貨）。

最后我們會有數(shù)據(jù)的回流，所以我們完整的鏈路其實是從外部話題抓取、數(shù)據(jù)運營、人群研究以及淘內(nèi)人群包定制、內(nèi)容生產(chǎn)、高效率收割工具以及數(shù)據(jù)回流，形成完整的鏈路。