北京2019年5月9日 /美通社/ -- 在2019年“中國品牌日”到來之際，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇于5月6日在北京舉辦。本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”，由中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總編輯崔軍主持。
十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍，原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮，原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副總編輯張曙紅，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司巡視員二級李靜，國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副秘書長鄭光興，中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委辦公室原主任劉冠峰，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧，麗水市人民政府林宇清，中國中車集團(tuán)公司新聞發(fā)言人、黨委宣傳部部長高亢，中國建筑集團(tuán)公司周文連，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人，以及北汽股份、小米集團(tuán)、蘇寧電商、愛依瑞斯、恒潔衛(wèi)浴、金意陶、好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)，還有知名品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)華誼嘉信董事長黃小川、正邦董事長陳丹等嘉賓出席論壇，分別發(fā)表主旨演講或參與圓桌對話。
來自相關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、科研機(jī)構(gòu)的專家、企業(yè)集團(tuán)高管、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)代表、知名新聞媒體記者等600余人出席了本次論壇，就“中國品牌 在你身邊”為主題，共同探討新時(shí)代中國品牌發(fā)展未來之路。
凝聚共識 助推中國品牌崛起
加強(qiáng)品牌建設(shè)，是推動(dòng)中國制造、中國服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略抓手，更是順應(yīng)人民美好生活新期待的客觀要求。為推動(dòng)品牌建設(shè)，中國品牌雜志社等單位自2017年以來連續(xù)3年在中國品牌日前夕舉辦中國品牌發(fā)展論壇，凝聚社會共識，助力品牌發(fā)展，得到政府部門、行業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)界的大力支持和積極參與。
葛志榮在演講中指出，品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，今年，我們即將迎來建國70周年華誕，站在新的歷史起點(diǎn)上，中國品牌正闊步邁向發(fā)展的新時(shí)代。中國品牌要練好品質(zhì)內(nèi)功，深入踐行工匠精神，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，擦亮更多的“金字招牌”，打造更多的“百年老店”。要發(fā)揮政府部門的扶持作用，發(fā)揮科研智庫的理論作用，發(fā)揮服務(wù)機(jī)構(gòu)的策略咨詢，發(fā)揮新聞媒體的傳播推介，扶持中國品牌，培育中國品牌，服務(wù)中國品牌，宣傳中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌。
石軍在演講中強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)，明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)而有針對性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略；確立用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)理念，把著力點(diǎn)放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上；協(xié)同推進(jìn)品牌建設(shè)，關(guān)鍵在于建立政產(chǎn)學(xué)研金協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機(jī)制。
張曙紅在致辭中表示，品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。本屆中國品牌發(fā)展論壇主題是“中國品牌 在你身邊”，就是要讓人們對更美好生活的向往不斷得到滿足。當(dāng)前，如何維護(hù)品牌形象，是一個(gè)需要認(rèn)真研究的話題；如何營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，也是社會共同關(guān)心的問題，希望與會嘉賓發(fā)表真知灼見，為中國品牌貢獻(xiàn)一份智慧的大餐。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗在致辭中認(rèn)為，面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會 (ISO/TC 289) 在3月份發(fā)布的國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671:2019《品牌評價(jià) 基礎(chǔ)和原則》是我國貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案，國際話語權(quán)提升的有力見證，由此國際品牌評價(jià)將迎來新秩序，中國品牌也將迎來新發(fā)展。
圓桌對話是本屆論壇的重要環(huán)節(jié)。中國貿(mào)易報(bào)社總編輯范培康，國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永，中國中建設(shè)計(jì)集團(tuán)原執(zhí)行總經(jīng)理周文連，愛依瑞斯家具董事長、創(chuàng)始人范姍姍，小米集團(tuán)黨委常務(wù)副書記施艷，北京蘇寧易購家電公司總經(jīng)理程峰，圍繞“市場發(fā)展競爭與品牌基業(yè)長青”開展了深層次對話；經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副秘書長鄭光興，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧，華誼嘉信集團(tuán)董事長黃小川，正邦董事長陳丹，金意陶陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理侯波，好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理陳賢明圍繞“品牌生態(tài)體系與品牌運(yùn)營及品牌信用”主題進(jìn)行了深入探討。
與會嘉賓認(rèn)為，面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。在中國品牌建設(shè)大業(yè)中，我們都是追夢人，政府、企業(yè)、院校等各方面要凝聚共識，整合各界力量、各方智慧，為新時(shí)代中國品牌發(fā)展匯聚新思想，探討新舉措，共享新經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國品牌健康可持續(xù)發(fā)展。
“中國品牌+”戰(zhàn)略升級 推動(dòng)品牌“走出去”
近年來，為推動(dòng)“中國品牌+”戰(zhàn)略落地，中國品牌雜志社聯(lián)合諸多中央新聞媒體單位共同發(fā)起成立了中國品牌媒體聯(lián)盟，聯(lián)合諸多科研院校機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了中國品牌理論創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢資源，中國品牌特別推出了“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”項(xiàng)目，目的便是以搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺來服務(wù)好更多的是中國品牌企業(yè)，推動(dòng)我國品牌發(fā)展，為打造更多享譽(yù)世界的中國品牌而努力。
為實(shí)施“中國品牌+”戰(zhàn)略，推動(dòng)中國品牌走出國門、走向世界，本屆論壇上還舉辦了2019中國品牌推介周開幕式、 “中國品牌日·我為中國品牌代言”互動(dòng)傳播啟動(dòng)儀式、中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟成立儀式、中國品牌全球推介計(jì)劃發(fā)布儀式等精彩活動(dòng)，為“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”跨越聚合力、增動(dòng)力、添活力。
今年的“中國品牌日”期間，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國品牌雜志社在北京前門大街、哈爾濱中央大街等地同步舉辦2019中國品牌推介周活動(dòng)。今年已經(jīng)是第四年舉辦推介周系列活動(dòng)。
論壇期間，“中國品牌日·我為中國品牌代言”互動(dòng)傳播啟動(dòng)儀式同期舉辦。此項(xiàng)活動(dòng)是中國品牌雜志社獨(dú)創(chuàng)的“中國品牌日”品牌傳播推廣活動(dòng)。該活動(dòng)集“互動(dòng)、直播、抽獎(jiǎng)”等多種形式于一體。
此外，新時(shí)代中國品牌的培育、打造離不開相關(guān)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持和扶持。論壇期間，中國品牌雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合主流知名的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，為中國品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)服務(wù)。
中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內(nèi)舞臺，越來越多的中國品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國際市場。論壇期間，中國品牌雜志社副社長張超發(fā)布了“中國品牌全球推介計(jì)劃”。該推介計(jì)劃由中國品牌全媒體平臺、中國貿(mào)易報(bào)社、中品計(jì)劃網(wǎng)發(fā)起，協(xié)作平臺包括中國品牌媒體聯(lián)盟、中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟。
張超介紹，“中國品牌全球推介計(jì)劃”服務(wù)主要涵蓋三大方面：一是完善踐行中國品牌+理論，為中國品牌全球落地提供理論支持與管理咨詢服務(wù)；二是夯實(shí)中國品牌+傳播，著力構(gòu)建全球品牌服務(wù)體系聯(lián)盟，為中國品牌提供全球傳播服務(wù)；三是不斷擴(kuò)大中國品牌+交流，為中國品牌提供全球展覽及推介交流服務(wù)。
中國品牌日是屬于中國品牌的節(jié)日，也是屬于廣大品牌建設(shè)者的節(jié)日。中國品牌雜志社等單位舉辦的系列活動(dòng)旨在通過線上線下的全國范圍的中國品牌主題推介、互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種社會風(fēng)尚。
