洛杉磯2019年2月13日電 /美通社/ -- 一座城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)是城市生命的一部分。而一座城市文化魅力的彰顯和傳播更離不開人文底蘊(yùn)的支撐。
2019年，杭州新媒體海外營銷已經(jīng)邁入第七個(gè)年頭，文化與旅游的結(jié)合為杭州海外營銷開啟新的篇章。為了助力良渚古城申遺，展示杭州非遺特色，杭州市文化廣電旅游局于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9-10日在洛杉磯好萊塢環(huán)球影城打造了一場(chǎng)“盛放杭州”文旅盛典。這是中國城市首次登陸美國環(huán)球影城，在這個(gè)演繹過眾多經(jīng)典電影故事的舞臺(tái)上，杭州展現(xiàn)了豐富多元的世界遺產(chǎn)資源和歷史文化故事，與海外游客共賀中國新春，品鑒中華五千年文明的閃光時(shí)刻。
巧植杭州元素，好萊塢影城精彩亮相
本次海外營銷活動(dòng)選擇在享譽(yù)世界的主題樂園 -- 好萊塢環(huán)球影城舉辦，作為首個(gè)與好萊塢環(huán)球影城共度新春的中國文化旅游目的地，杭州將世界遺產(chǎn)西湖、運(yùn)河和正在申遺的良渚古城元素植入影城，用“水”的主題串起杭州所代表的五千年中華文明閃光點(diǎn)，妝點(diǎn)以最具中國特色的春節(jié)喜慶元素和杭州經(jīng)典愛情故事 - 白蛇傳，在好萊塢影城核心的中心廣場(chǎng)呈現(xiàn)獨(dú)特的杭州年味。
依照中國新年的傳統(tǒng)習(xí)俗，本次活動(dòng)在園區(qū)內(nèi)贈(zèng)送杭州特色紅包和“福”字。以良渚神徽和許仙白娘子人偶為創(chuàng)意，活動(dòng)定制千份專屬紅包、明信片，加入杭州特色的茶香包和花鳥小絲巾，讓游客們體驗(yàn)到收紅包樂趣的同時(shí)，增加對(duì)杭州物產(chǎn)的直觀感受?，F(xiàn)場(chǎng)眾多收到紅包的游客表示驚喜，外國游客饒有興致地書寫了“?！弊?span id="spanHghlt6e37">。有游客表示，他是看到《今日美國》上的杭州活動(dòng)宣傳，今天特地來感受純正的中國新年的。
巧構(gòu)杭州游線，傳承文化講故事
環(huán)球影城中的杭州專屬路線分為“西湖、運(yùn)河書畫社和環(huán)球廣場(chǎng)主舞臺(tái)杭州秀”三大板塊。為了以靈動(dòng)、鮮活的方式展現(xiàn)杭州的特色文化，杭州市文化廣電旅游局在前期通過招募從全市選出3位最能代表杭州特色的藝人來到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包括來自黃龍洞的越劇演員蔡婕和樂靜文，以及西溪小花籃代表性傳承人洪立萍。三位藝人以藝術(shù)的方式將杭州的韻味故事向來自世界各地的游客娓娓道來，成就獨(dú)特的杭州“盛放時(shí)刻”。
在變形金剛、小黃人等諸多動(dòng)漫人物曾經(jīng)登場(chǎng)的主舞臺(tái)上，蔡婕和樂靜文表演了經(jīng)典越劇項(xiàng)目《十八相送》，以優(yōu)美動(dòng)聽的聲音，真切動(dòng)人的表演展現(xiàn)了江南的靈秀之氣；演繹以白蛇傳為原型改編的舞蹈《青蛇白蛇》，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無一不被其婀娜靈動(dòng)的舞姿吸引，沉浸在唯美浪漫的愛情故事中。
洪立萍老師將西溪閑林的冬日苦竹帶到了運(yùn)河書畫社，手工編織小花籃的技藝吸引了眾人目光，許多游客紛紛加入這場(chǎng)趣味十足的手工藝互動(dòng)中來。更有幾位手藝精巧的游客成功編出了小花籃，將對(duì)健康、幸運(yùn)、財(cái)富的希冀編織其中，并許下了“來”杭州的愿望（“籃”字通“來”）。
巧用互動(dòng)科技，盤“活”遺產(chǎn)重體驗(yàn)
杭州市文化廣電旅游局一直把文化遺產(chǎn)活化利用作為工作方向之一，希望激活文化遺產(chǎn)的時(shí)代性，通過“輕量化”體驗(yàn)將之與當(dāng)代市民、游客建立起連結(jié)。基于世界遺產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)搭建，杭州還通過電子活動(dòng)導(dǎo)覽、AR拍攝、Facebook直播等互動(dòng)科技賦予場(chǎng)景更多生機(jī)和活力，真正讓文化遺產(chǎn)好玩起來，提供獨(dú)特的杭州“盛放體驗(yàn)”。
此次活動(dòng)中，通過園區(qū)入口處指示牌上的二維碼，游客可以獲得“盛放杭州”活動(dòng)導(dǎo)覽圖，引領(lǐng)游客走過五千年的歷史遺存；同步開啟的還有良渚、西湖、運(yùn)河三大AR拍攝功能，吸引了眾多游客在虛擬世界“到杭州一游”。園區(qū)主街道的西湖場(chǎng)景，定時(shí)有真人扮演的許仙、白娘子演繹白蛇傳經(jīng)典的斷橋相會(huì)，并與游客互動(dòng)拍照?；顒?dòng)恰逢2月14日西方情人節(jié)之前，游客們對(duì)白蛇傳故事充滿了好奇，現(xiàn)場(chǎng)共有325人參與了線上互動(dòng)。
活動(dòng)期間，杭州旅游Facebook、Instagram、Twitter三大社交媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布貼文，并在Facebook平臺(tái)開啟了直播，向全球粉絲同步展現(xiàn)了“盛放杭州”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的盛況，彌補(bǔ)了未能到場(chǎng)粉絲的遺憾。截至2月13日，F(xiàn)acebook平臺(tái)活動(dòng)貼文總曝光數(shù)達(dá)到了6,125,524次，共有1,295名粉絲觀看了直播，完成了一場(chǎng)完美的線上線下聯(lián)動(dòng)營銷。
巧推城市營銷，且以詩意共遠(yuǎn)方
一座城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)是城市生命的一部分。杭州城市營銷多年來立足城市文化底蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)意展現(xiàn)，從2013年“當(dāng)代馬可·波羅”活動(dòng)開始，“杭州大使環(huán)球行”、“杭州全球旗袍日”、“最憶是杭州·全球粉絲大會(huì)”一步步整合線上線下扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)杭州國際化工作，最終結(jié)出今年“盛放杭州”的碩果。
此次“盛放杭州”活動(dòng)，在形式上充分利用好萊塢環(huán)球影城這個(gè)大環(huán)境，采用電影片場(chǎng)模式激起海外游客對(duì)“異國風(fēng)情”的向往之情；在內(nèi)容上充實(shí)杭州文化和新春元素并加入互動(dòng)，令“杭州”這個(gè)旅游目的地滿足了海外游客的參與感。同步開啟美國CNBC電視臺(tái)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏宣傳，將投放杭州活動(dòng)宣傳片共計(jì)400余次。截至2月13日，此次活動(dòng)海外市場(chǎng)總曝光量達(dá)到9285.5萬次，總互動(dòng)數(shù)超過40萬次；杭州海外五大社交媒體賬號(hào)粉絲量超過81萬，其中杭州旅游FB粉絲已達(dá)755,364人，比1月增長26,178人，活動(dòng)推廣成效顯著。杭州海外營銷以創(chuàng)意思維引領(lǐng)專業(yè)布局，讓城市文化不斷煥發(fā)出新的生命力，提升中國文化的海外影響力和好感度。且以詩意共遠(yuǎn)方，鵬程萬里向初心，杭州市文化廣電旅游局開年在海外首秀“杭州年”，翻開2019年新篇章。
