深圳2018年12月19日電 /美通社/ -- 在不久前舉辦的博鰲國際旅游傳播論壇上，當(dāng)時(shí)仍在持續(xù)進(jìn)行的“歡樂在一起 -- 2018華僑城文化旅游節(jié)”提前收獲了國際旅游傳播大獎(jiǎng) -- 博鰲旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）。這是華僑城集團(tuán)首次舉辦的國內(nèi)較大規(guī)模的文化旅游節(jié)。不期而至的榮譽(yù)充分說明了這一節(jié)慶對(duì)中國文旅市場(chǎng)的影響力，以及業(yè)界專家對(duì)其高度認(rèn)可。
縱覽世界各國，沒有什么節(jié)日能比文化旅游節(jié)更能折射時(shí)代和社會(huì)的印記。在不同業(yè)態(tài)的旅游目的地被打破界限后，游客們紛紛發(fā)現(xiàn)，高雅的經(jīng)典舞臺(tái)劇目近在咫尺，時(shí)下熱門的文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、科創(chuàng)三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在身邊，傳統(tǒng)習(xí)俗的演變史、文化形態(tài)的發(fā)展史和各行業(yè)的未來趨勢(shì)盡收眼底。這些新穎的體驗(yàn)內(nèi)容和體驗(yàn)方式是本屆華僑城文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)，而更值得一提的是，作為一家大型文化旅游央企，華僑城集團(tuán)借助本次超大規(guī)模的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新策劃了眾多新穎有趣的歡樂內(nèi)容，并通過全媒介形態(tài)，將歡樂能量無限放大，在全國范圍擴(kuò)展開來，形成全民參與、全民互動(dòng)、全民共享的歡樂盛宴。
記錄時(shí)代符號(hào)，融合多元文化，整合社區(qū)資源，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是新時(shí)代賦予文化旅游節(jié)的重任。華僑城集團(tuán)通過本屆文化旅游節(jié)，正在探索和打造全新的歡樂生態(tài)模式。
先行打造節(jié)慶傳播新模式
為打造國人專屬的文旅節(jié)慶，華僑城集團(tuán)首次打通旗下子公司和景區(qū)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)全國范圍內(nèi)所有旅游資源。
與其它文旅節(jié)慶不同，出現(xiàn)在大眾面前的旅行目的地矩陣，從八百里秦川到彩云之南、從風(fēng)景如畫的江南到鐘靈毓秀的巴蜀之地，全國各地的游客都能就近找到適合自己的旅游項(xiàng)目；文化賦予旅游產(chǎn)業(yè)的厚重內(nèi)涵，讓各年齡段消費(fèi)者都能通過主題樂園、旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等不同文旅產(chǎn)品，找到帶有個(gè)性標(biāo)簽的歡樂能量。
優(yōu)秀的文旅節(jié)慶不僅擁有豐富的體驗(yàn)內(nèi)容，更要能夠承擔(dān)起溝通游客、助力營銷乃至沉淀用戶功能的傳播平臺(tái)，聚合各類消費(fèi)群體，把節(jié)慶的歡樂能量充分放大。
本屆華僑城文化旅游節(jié)從當(dāng)前社會(huì)主流消費(fèi)群體的內(nèi)心需求出發(fā)，以“歡樂在一起”作為節(jié)慶主題，引發(fā)最廣泛人群的情感共鳴，努力喚醒忙碌的人們給予家人更多關(guān)愛，喚醒分離的朋友創(chuàng)造更多歡樂相聚。
在節(jié)慶創(chuàng)新傳播方面，本屆華僑城文化旅游節(jié)征集歡樂故事的《歡樂錄》，提升了文旅節(jié)慶的整體文化底蘊(yùn)；聯(lián)通50多家景區(qū)的官方微信微博矩陣，打造全程實(shí)時(shí)溝通公眾平臺(tái)；百元游遍全國華僑城景區(qū)的“花橙暢游卡”，積累了大規(guī)模文旅節(jié)慶粉絲，并贏得了大量用戶的青睞。
作為先行者，華僑城人在自己的文旅節(jié)慶路上不斷收獲經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)規(guī)則，開創(chuàng)全新的節(jié)慶傳播模式。
推出全民眾創(chuàng)的節(jié)慶互動(dòng)方式
“來華僑城玩抖音。”與華僑城文化旅游節(jié)同一主題的#歡樂在一起#抖音挑戰(zhàn)賽，播放量至今已2億有余，較高單日播放量峰值過億次。包括中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站在內(nèi)的四十余家媒體集中報(bào)道了這個(gè)現(xiàn)象，成為國內(nèi)文旅節(jié)慶在新媒體環(huán)境下互動(dòng)傳播的經(jīng)典案例。
《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，83.4%用戶首選通過手機(jī)播放視頻。年輕人群既是主要的消費(fèi)群體，也是主要的壓力群體。本著針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)、有的放矢的思維，此次文化旅游節(jié)將拓展新用戶人群的首要目標(biāo)受眾，定位為以年輕人為主的短視頻抖音用戶。為此，華僑城策劃了適合年輕人參與的抖音挑戰(zhàn)賽形式 -- 只需配上曲風(fēng)輕快的主題曲就可隨興起舞，這種不占用時(shí)間、不挑剔場(chǎng)地的“抖舞”對(duì)年輕人而言，既能在輕松愉悅中拋卻煩惱，也能輕易分享給好友們歡樂。
一邊是線下“接地氣”的短視頻創(chuàng)作，一邊是在屏幕上互動(dòng)傳播，三三兩兩的參與者們，最初只在短視頻當(dāng)中以舞會(huì)友，之后場(chǎng)所逐漸變成華僑城旗下的歡樂谷、歡樂海岸、世界之窗等地，最終掀起出現(xiàn)在街頭巷尾“抖舞”的潮流。
來自天南海北、年齡各異的達(dá)人們，以及跟隨而來的千萬粉絲們，正在以自己的理解來詮釋歡樂的多樣性。通過“景區(qū)—游客—潛在消費(fèi)群體”的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，華僑城文化旅游節(jié)在為年輕人歡樂賦能的同時(shí)，激活和發(fā)掘了一個(gè)個(gè)全新的社群。這些體驗(yàn)者中的許多人，正逐步沉淀為新的用戶群體?？梢灶A(yù)期，這些新用戶人群將會(huì)把文化旅游節(jié)的歡樂關(guān)懷乃至華僑城的品牌理念，傳遞給更多的人際圈。
構(gòu)建全民分享的歡樂故事匯
持續(xù)時(shí)間如此之長(zhǎng)、文旅項(xiàng)目如此豐富的文化旅游節(jié)，勢(shì)必需要大規(guī)模的溝通渠道。在50多家主題公園、景區(qū)、度假區(qū)組成的官方全媒介矩陣的全程溝通下，公眾通過微信等即時(shí)聊天工具、微博等廣播式社交平臺(tái)和抖音等短視頻社交軟件組成的新媒體傳播渠道，能夠輕松了解到華僑城文化旅游節(jié)的各種攻略。
除了打造官方矩陣做后盾，華僑城本著歡樂要“從大眾中來，到大眾中去”的原則，打造旨在讓大眾探討、交換和分享歡樂的公眾交互平臺(tái) -- 《歡樂錄》。11月初，華僑城在《中國青年報(bào)》和“新世相”等媒體平臺(tái)發(fā)起《歡樂錄》的“召集令”，面向全社會(huì)征集歡樂故事。從面向公眾的話題傳播和征集，到樂壇才女蘇運(yùn)瑩、天才魔術(shù)師傅琰東等五位名人的欣然加入，歡樂賦能高潮迭起。與此同時(shí)，《光明日?qǐng)?bào)》《中國文化報(bào)》等權(quán)威紙媒、搜狐等主流門戶網(wǎng)站、愛奇藝等視頻主站、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字屏媒等播放界面和諸多網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等，組成了“歡樂同步分享”的全媒介載體。
在官方矩陣和諸多社群的通力合作下，《歡樂錄》第一波就召集了萬余則歡樂故事。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華僑城文化旅游節(jié)在微信公眾號(hào)和今日頭條上的相關(guān)閱讀量分別過百萬和超2000萬次；“2018華僑城文化旅游節(jié)”及其口號(hào)“歡樂在一起”在微博的閱讀量已經(jīng)過億，一度擠進(jìn)熱門話題榜前十和名列旅游話題榜第一。
在《歡樂錄》交互體驗(yàn)各時(shí)代的歡樂觀，在文化旅游節(jié)嘗試各種人生。人們?cè)谌虦贤ǖ那澜涣飨拢罱K成為時(shí)代的歡樂注腳。
培育浸潤民眾內(nèi)心的歡樂能量場(chǎng)
華僑城的多元化業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)不斷的開拓，帶給每一位游客不同的歡樂體驗(yàn)。在華僑城文化旅游節(jié)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，每個(gè)人都擁有使自己和他人歡樂的能力。千萬游客的歡樂能量匯聚成一座座“歡樂能量場(chǎng)”，人們受到歡樂感染后，又將新的歡樂反哺給歡樂能量場(chǎng)……無數(shù)次“歡樂循環(huán)”，凝聚成全景式的歡樂生態(tài)圈。
在這個(gè)奇特的歡樂生態(tài)圈內(nèi)，每個(gè)人和集體都會(huì)自發(fā)為生態(tài)圈的“歡樂循環(huán)”貢獻(xiàn)一份力：在景區(qū)，華僑城員工為游客帶來歡樂體驗(yàn)，游客們互相分享、傳遞歡樂；在媒體圈，華僑城文化旅游節(jié)受到跨報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介的近千次報(bào)道，各地“歡樂能量場(chǎng)”得以觸達(dá)公眾；在網(wǎng)絡(luò)世界，意見領(lǐng)袖與自媒體不但帶動(dòng)自身龐大粉絲前來收集和分享歡樂，更激活了更多人去體驗(yàn)歡樂；在學(xué)術(shù)海洋，相關(guān)機(jī)構(gòu)參與的節(jié)慶報(bào)告則為整個(gè)活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)，并為來年歡樂能量的厚積薄發(fā)做準(zhǔn)備。
搭建文旅企業(yè)與公眾溝通的全媒介橋梁，是華僑城向世界提供的中國歡樂經(jīng)驗(yàn)；針對(duì)不同人群量身打造歡樂能量場(chǎng)，通過高度文旅融合來沉淀用戶群體，是華僑城為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫下的中國故事。制造歡樂、分享歡樂、感知?dú)g樂，華僑城文化旅游節(jié)的故事還在繼續(xù)。
