上海2018年12月13日電 /美通社/ -- 由美通社主辦的“贏媒體贏響力 -- 美通社2018新傳播年度論壇”,于2018年12月13日在上海四季酒店成功舉辦。2018,國內(nèi)外傳播領(lǐng)域不乏挑戰(zhàn)與荊棘,然而更多的機會與發(fā)展也與之并生共存,本屆論壇基于2018年的國內(nèi)外企業(yè)、媒體傳播動向,集聚26位當(dāng)下國際國內(nèi)媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機構(gòu)的行業(yè)精英領(lǐng)袖,一同探討當(dāng)技術(shù)與傳播融合從商業(yè)交互走向共生共存,全球企業(yè)傳播的新趨勢,展望即將到來的2019新傳播世界,為傳播創(chuàng)新注入新的動能。
贏媒體.贏響力 -- 2019 全球傳播最新趨勢挑戰(zhàn)與機遇并存
本屆論壇由美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼開場致辭。陳玉劼說:“國際貿(mào)易摩擦的加深,企業(yè)對新技術(shù)新市場的競爭的加劇,以及媒體傳播渠道和技術(shù)的變化都給企業(yè)傳播帶來很多新的挑戰(zhàn)。但是,我們有更多樂觀的理由:首先,中國企業(yè)有很多都成為各行各業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者,它們在技術(shù)和產(chǎn)品上的硬實力是做好傳播的最堅實的基礎(chǔ);其次,中國企業(yè)的傳播意識比之前也明顯提升,國際市場開拓和傳播已經(jīng)不是短期或者局部的營銷行為,而成為一個重要的戰(zhàn)略,而不斷涌現(xiàn)成長的傳播專業(yè)人才也使得他們的傳播更加有效;此外,中國企業(yè)面對全球市場的媒體傳播平臺也越來越豐富,媒體數(shù)據(jù)以及監(jiān)測分析工具也越來越成熟,公關(guān)傳播者可以利用這些數(shù)據(jù)和工具更加有效地策劃和衡量傳播效果?!?/p>
技術(shù)重構(gòu)溝通內(nèi)容打動受眾
在上午的議程中,第一財經(jīng)總編輯、《第一財經(jīng)日報》總編輯楊宇東、霍尼韋爾企業(yè)傳播副總裁盧榮、《麻省理工科技評論》中文版副出版人、DeepTech 聯(lián)合創(chuàng)始人陳序、復(fù)星國際紐約辦公室海外傳播執(zhí)行總經(jīng)理趙瑩、Campaign 亞太大中華區(qū)首席記者陳詠欣,一同就科技影響下的媒體變革與報道趨勢、知名企業(yè)的傳播挑戰(zhàn)、探索等重大話題展開豐富討論。
在新傳播生態(tài)下,媒體的融合、轉(zhuǎn)型、變革帶來何種影響與進化?楊宇東認為,現(xiàn)今流量紅利時代已經(jīng)終結(jié),內(nèi)容消費走向升級,內(nèi)容的傳播形式持續(xù)更迭,資訊需要更主動尋找到正確的人群,這也正符合盧榮女士提到的,找到內(nèi)容相關(guān)性,打動企業(yè)希望影響的人。關(guān)于科技與技術(shù)時代的傳播,陳序認為,非常多的矛盾曖昧與沖突會影響企業(yè)內(nèi)容傳播,所以我們需要找到可以立足的傳播價值基礎(chǔ),即科技與技術(shù)。
談?wù)摰剿衅髽I(yè)都會面臨的跨國傳播挑戰(zhàn),趙瑩指出,在海外市場,企業(yè)需要重視各利益相關(guān)方的感受,更加要重視社區(qū)的概念和力量,用本地化的語言進行溝通,才能拉近與當(dāng)?shù)厥鼙姷木嚯x。陳詠欣從媒體的角度認為,品牌提高自身產(chǎn)品質(zhì)量固然重要,但也不應(yīng)該忽略其軟實力,因為其最終傳播結(jié)果是不可忽視的。
在“中國企業(yè)海外傳播實踐分享”圓桌討論環(huán)節(jié),環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、紫光展銳副總裁周偉芳、博然思維(Brunswick)合伙人趙任峰、華爾街日報營銷內(nèi)容中心亞太區(qū)負責(zé)人 Nicole Bales、童心制物(Makeblock)整合營銷部總監(jiān)盧娜,悉數(shù)到場,就中國企業(yè)出海與國際影響力的打造,從受眾的內(nèi)容消費生態(tài)鏈與海外環(huán)境的不同層面,全面立體剖析了中國企業(yè)海外傳播的優(yōu)勢與特點,同時預(yù)測了新傳播時代的紅利范圍和可能面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。
朱研提出,品牌概念不僅局限于企業(yè),國家也在打造自己的品牌,并且在2018年,對海外推廣的影響力和成熟度都比往年顯著提升。從企業(yè)角度,各位與會討論嘉賓認為,企業(yè)傳播的動力不僅是對自身產(chǎn)品技術(shù)的自信、消費者對品牌認知形象建設(shè)的期望、以及品牌整體綜合影響力的提升。當(dāng)下,我們應(yīng)該以開創(chuàng)者的角色,尋找全新的定位和方向。
技術(shù)捆綁內(nèi)容消費搶奪受眾注意力
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林指出,贏媒體在中國還是一塊未被重視的傳播價值洼地,真正能對消費者產(chǎn)生影響的內(nèi)容,大多數(shù)并不是付費的結(jié)果,而是來自于贏媒體的內(nèi)容,企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新拓寬和定義“影響者”的范圍,利用新的傳播技術(shù)和平臺,推動企業(yè)的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型。
人工智能是近年來互聯(lián)網(wǎng)最熱的關(guān)鍵詞之一,騰訊網(wǎng) AI 項目總監(jiān),騰訊內(nèi)容機器人產(chǎn)品負責(zé)人劉康表示,情感發(fā)現(xiàn)是騰訊最近在做的嘗試,它與人對內(nèi)容的消費有很強的捆綁關(guān)系。我們希望把算法技術(shù)用到更多企業(yè)里面,讓更多的人理解到算法怎么在企業(yè)里面去滲透的。
鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛發(fā)表了主題為“未來獨角獸 -- 初創(chuàng)企業(yè)如何講好產(chǎn)業(yè)故事,迅速提升影響力及占領(lǐng)目標市場”的演講,他指出,企業(yè)傳播的破局關(guān)鍵在于影響人心,如果你要賺當(dāng)下的錢,那么你就順應(yīng)人心。但如果你要賺未來的錢,則需要影響人心,這是腰部企業(yè)、初創(chuàng)公司、未來獨角獸們真正需要的能力。
B2B 類企業(yè)一直是媒體、技術(shù)與資本關(guān)注的聚焦點,尤其是一些細分項目市場。論壇 B2B 企業(yè)傳播“全鏈路”板塊由聞遠達誠總裁李國威主持,邀請到了TUV南德意志集團北亞區(qū)行銷副總裁呂岳憲、《科技日報》國際部主任、國際科技傳播聯(lián)盟秘書長王俊鳴、全球企業(yè)動態(tài)創(chuàng)始人張晉、WEHOUR 閃時品牌管理有限公司的創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官杜凌、明思力企業(yè)傳播業(yè)務(wù)副總裁 Liza Zhang,共同探討未來 B2B 類企業(yè)傳播的發(fā)展趨勢及推廣策略。
從產(chǎn)品或服務(wù)本身到企業(yè)價值觀的認同,消費者的觸動閾值日漸愈高,B2C 類型企業(yè)傳播無論是手段或技術(shù)的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受眾的內(nèi)容消費體驗?在本次論壇的最后一個圓桌環(huán)節(jié),新浪新聞資訊運營總監(jiān)楊焱鑫、今日頭條創(chuàng)作空間總經(jīng)理蔡凌鶴、愛德曼戰(zhàn)略咨詢及公共事務(wù)執(zhí)行副總裁陶郁民、保時捷傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚、亞馬遜中國公關(guān)總監(jiān)鐘敏、香港海港城助理總經(jīng)理 Karen Tam 共同討論,碎片傳播語境中,不斷強調(diào)的 C 端內(nèi)容消費體驗熱潮過后,媒體以及企業(yè)如何從渠道和內(nèi)容入手,優(yōu)化傳播效果。與會嘉賓認為,公關(guān)是一個邊界不斷拓展的行業(yè),未來將會有更大的發(fā)展與變革,而不變的核心則是要無限貼近用戶角度的內(nèi)容,通過更多的渠道,觸達到期望受眾。
美通社2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布
在美通社2018新傳播年度論壇現(xiàn)場, 2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布,共有60家企業(yè)與機構(gòu)獲得獎項。獲獎名單如下:
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