北京2018年12月11日電 /美通社/ -- 12月10日，由中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”在北京召開。期間，文化和旅游部黨組書記、部長(zhǎng)雒樹剛主持召開了旅游集團(tuán)企業(yè)家座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)作為市場(chǎng)主體對(duì)我國(guó)旅游發(fā)展的重要意義，驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華受邀參會(huì)并發(fā)言。
雒樹剛在會(huì)上說，中國(guó)旅游20強(qiáng)，文化30強(qiáng)，這50強(qiáng)在新文旅時(shí)代極其重要，要有責(zé)任感，要起到龍頭作用。既要增強(qiáng)自豪感，更要有自律感。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前旅游行業(yè)至關(guān)重要的工作是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以適應(yīng)大眾旅游時(shí)代人民群眾對(duì)旅游產(chǎn)品的需求從低端產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革調(diào)整戰(zhàn)略、探索模式創(chuàng)新。
雒樹剛部長(zhǎng)還表示，旅游是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要領(lǐng)域，是文化建設(shè)的重要載體，是文化交流的重要紐帶，旅游是生態(tài)文明建設(shè)的積極倡導(dǎo)者和堅(jiān)定實(shí)踐者。文旅融合，無(wú)論是對(duì)旅游企業(yè)還是對(duì)文化企業(yè)，都是更大的支撐，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，市場(chǎng)環(huán)境前景將越來越好。
洪清華在會(huì)上發(fā)言提出，文旅融合不是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)合并和文字的疊加，而是體現(xiàn)在供給側(cè)和需求側(cè)、資源端和市場(chǎng)端正在發(fā)生根本性改變。
針對(duì)新時(shí)代文旅融合，洪清華談到兩點(diǎn)建議：
一、資源端，要以新資源觀來指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。目前全國(guó)各地還是老的旅游資源觀在指導(dǎo)新產(chǎn)品的開發(fā)，造成新的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品過剩。資源不再是僅僅地理范疇和歷史范疇的資源。知識(shí)型、文化創(chuàng)意性的資源，顯得更重要。資源重在轉(zhuǎn)化，IP起重要作用，很多IP領(lǐng)先企業(yè)嘗到了甜頭；
二、市場(chǎng)端，要用新市場(chǎng)觀念指導(dǎo)旅游組織方式和市場(chǎng)監(jiān)管。目前還按照觀光游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式和市場(chǎng)觀念組織旅游方式，已經(jīng)跟不上時(shí)代，也解決不了目前存在的游客抱怨問題。有旅游大省把購(gòu)物、零負(fù)團(tuán)費(fèi)“破”了，購(gòu)物管制一刀切，但是沒有“立”，游客數(shù)量急劇下跌。行業(yè)急需新的信任體系打造，急需形成產(chǎn)業(yè)共同體。新文旅內(nèi)涵已經(jīng)不單純是目的地打造的概念，要從出發(fā)地到目的地打造，從市場(chǎng)到資源，全程目的地概念，形成共生系統(tǒng)。驢媽媽剛推出了“先游后付”創(chuàng)新旅游體驗(yàn)，得到市場(chǎng)上較好的反響。
本屆旅游集團(tuán)發(fā)展論壇以“社會(huì)責(zé)任：文旅融合時(shí)代的擔(dān)當(dāng)與作為”為主題，參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還包括中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)，中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理杜江，華僑城集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理姚軍，開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)庹祖海等。
會(huì)上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)布了《2018中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)名單》，景域集團(tuán)蟬聯(lián)榜單。
