omniture

品源文華旗下物兮物打造V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀

在Art Deco中尋找日常生活的摩登魅力
2018-12-10 15:30 12608
品源文華旗下藝術(shù)時(shí)尚生活方式品牌物兮物聯(lián)手維多利亞與阿爾伯特博物館共同打造的V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀于12月7日正式亮相上海。

上海2018年12月10日電 /美通社/ -- 品源文華旗下藝術(shù)時(shí)尚生活方式品牌物兮物聯(lián)手維多利亞與阿爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum,簡(jiǎn)稱V&A博物館)共同打造的V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀于12月7日正式亮相上海。這一全世界重要的時(shí)尚設(shè)計(jì)博物館分別在上海的文藝空間桂堂與新天地廣場(chǎng)開設(shè)了兩家限時(shí)體驗(yàn)館。12月7日,V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀的開幕儀式在體驗(yàn)館的桂堂店鋪隆重舉行。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐,V&A博物館商務(wù)拓展與授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)Lauren Sizeland以及英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)華東地區(qū)主任Matthew Knowles出席了開幕式。

品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐(左三),V&A博物館商務(wù)拓展與授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)Lauren Sizeland(中)以及英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)華東地區(qū)主任Matthew Knowles(右二)
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐(左三),V&A博物館商務(wù)拓展與授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)Lauren Sizeland(中)以及英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)華東地區(qū)主任Matthew Knowles(右二)

作為全球文化藝術(shù)IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商,品源文華擁有大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、V&A博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級(jí)博物館IP在大中華區(qū)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)。物兮物是它旗下的一個(gè)時(shí)尚生活品牌,致力于打造線上線下多重體驗(yàn)的文化藝術(shù)消費(fèi)空間。2018年9月到11月,物兮物為大英博物館以及英國(guó)國(guó)家美術(shù)館在全國(guó)多地開設(shè)了線下體驗(yàn)館,對(duì)于每家博物館而言都是中國(guó)首秀。

V&A博物館體驗(yàn)館新天地店
V&A博物館體驗(yàn)館新天地店

 

V&A博物館體驗(yàn)館桂堂店
V&A博物館體驗(yàn)館桂堂店

V&A博物館的兩家體驗(yàn)館立足于以V&A博物館較受歡迎也是經(jīng)典的Art Deco館藏為靈感的眾多復(fù)刻品和文創(chuàng)品,從生活美學(xué)的不同層面展示魅力摩登時(shí)代的多種可能性。新天地店重視生活方式領(lǐng)域的個(gè)人提升,桂堂店側(cè)重精神領(lǐng)域的豐富,未來將會(huì)成為文化藝術(shù)議題的探討空間。從12月8日起的一個(gè)月內(nèi),每周末都將有不同形式的工作坊在兩家店內(nèi)舉行,包括藝術(shù)脫口秀、Art Deco主題繪畫、Art Deco主題香氛以及Art Deco主題插花等。所有活動(dòng)免費(fèi)開放。知識(shí)與交流是大腦與心靈的“美食”,多樣化的體驗(yàn)還包含了對(duì)味蕾的犒賞:在桂堂店鋪可以享用咖啡輕食品牌PinkPig(粉豬)為活動(dòng)特別打造的V&A博物館主題咖啡與甜品。

“在特定主題下,讓藏品官方復(fù)刻品與文創(chuàng)商品構(gòu)成生活方式與藝術(shù)教育的一部分,這是品源文華將場(chǎng)景化消費(fèi),和線上線下結(jié)合的體驗(yàn)型零售模式帶入博物館IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)的大膽嘗試,也是物兮物讓藝術(shù)通過品牌與消費(fèi)走入日常生活的一次重要探索,”張璐表示。

V&A博物館:前衛(wèi)與古老

V&A博物館可以說是當(dāng)下流行的生活方式與高雅深刻藝術(shù)的領(lǐng)先者。它的前衛(wèi)與獨(dú)特體現(xiàn)在它的關(guān)注點(diǎn):時(shí)尚、設(shè)計(jì)與舞臺(tái)表演;更體現(xiàn)在它自身基因中的“對(duì)話性”:V&A博物館希望通過館藏和活動(dòng)讓設(shè)計(jì)師和制造商懂得優(yōu)秀設(shè)計(jì)的原則與理念,同時(shí)通過各種形式的物件,收藏并記錄社會(huì)中的重要時(shí)刻,與觀眾共同探索,更好地理解當(dāng)下世界。

擁有超過230萬件藏品,V&A博物館展示了五千年人類文明中的創(chuàng)意閃光。V&A博物館館藏為建筑、時(shí)尚、家具、紡織品、雕塑、繪畫、珠寶、手工藝、書籍藝術(shù)以及舞臺(tái)表演藝術(shù)提供了豐富的研究資料。在V&A博物館,你可以了解婚紗的歷史,也可以欣賞大衛(wèi)·鮑伊的唱片封面美學(xué)。

博物館本身的故事也引人入勝:它在建立22年后才改名為“維多利亞與阿爾伯特博物館”,這背后維多利亞女王與阿爾伯特親王的愛情故事值得一次百度搜索;它是歷史上第一家提供面向公眾餐飲服務(wù)的博物館,也是史上第一家舉辦搖滾演唱會(huì)的博物館;它曾舉辦眾多議題獨(dú)到敏銳,一票難求的展覽,包括2015年的亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)個(gè)人作品展“野性之美”(Savage Beauty),共售出48萬張門票;它開設(shè)了“童年博物館”,舉辦小熊維尼特展,也通過展覽探索電子游戲產(chǎn)業(yè)背后的設(shè)計(jì)與文化潮流。

“V&A博物館自建立之初,其宗旨便是為英國(guó)本土設(shè)計(jì)與制造業(yè)提供靈感,提升行業(yè)水準(zhǔn)。V&A博物館的授權(quán)項(xiàng)目也秉承這一理念,希望看到更多充滿創(chuàng)意的高品質(zhì)文創(chuàng)商品。消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買背后有著迷人故事的商品,我們的文創(chuàng)商品中的歷史底蘊(yùn)與對(duì)藝術(shù)風(fēng)格的真實(shí)再現(xiàn),將會(huì)成為吸引消費(fèi)者的較大亮點(diǎn),”Lauren Sizeland在開幕式表示。

體驗(yàn)館:從Art Deco到日常魅力

將世界級(jí)的“博物”文化與當(dāng)下日常生活中的“事物”相結(jié)合,物兮物旨在通過時(shí)尚與設(shè)計(jì)讓藝術(shù)之美重回現(xiàn)代生活。秉持著這樣的理念,物兮物選擇了Art Deco作為V&A博物館體驗(yàn)館的主題。Art Deco是V&A博物館的重要館藏之一,曾舉辦的Art Deco展覽,受歡迎程度僅次于亞歷山大·麥昆展。Art Deco是一種在全球范圍內(nèi)具有影響力的美學(xué)風(fēng)潮,興盛于1920年代到1930年代。它熱情洋溢地?fù)肀鹘y(tǒng)與現(xiàn)代性,包括機(jī)器時(shí)代的速度與摩登都市的風(fēng)尚美學(xué);它倡導(dǎo)在日常生活中尋找并展現(xiàn)美,讓令人愉悅的視覺享受與高效率功能性相結(jié)合;同時(shí)它也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)新貴群體確立自我身份與生活方式的追求。

正如V&A博物館的百變與前衛(wèi),Art Deco可以被破譯為眾多概念與可能性:復(fù)古、摩登、女性魅力、優(yōu)質(zhì)生活、易得的奢侈、樂觀主義等等,影響力滲透在時(shí)尚、家具、珠寶、影視以及旅游度假等行業(yè)領(lǐng)域。在兩家體驗(yàn)館內(nèi),物兮物選擇了Art Deco美學(xué)影響下的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與時(shí)尚插畫作為關(guān)注點(diǎn),通過復(fù)刻品與主題文創(chuàng),試圖講述Art Deco在往日的魅力時(shí)代與當(dāng)下生活中的故事。

波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾預(yù)言,“百貨公司會(huì)成為新時(shí)代的博物館”。文化藝術(shù)需要走出畫廊與博物館,進(jìn)入人們的日常生活。而這種落入日常的方式不僅僅是通過好的設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)商品,也需要對(duì)文化藝術(shù)IP進(jìn)行二次開發(fā):結(jié)合當(dāng)下文藝領(lǐng)域的趨勢(shì)與熱點(diǎn)議題,以及人們的訴求和關(guān)注點(diǎn),物兮物從浩瀚的博物館資源中選取素材,策劃并呈現(xiàn)與當(dāng)下生活最有共鳴的主題,提供獨(dú)一無二的線上線下消費(fèi)體驗(yàn)。

V&A博物館的精神與品味正是我們這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)、品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域都需要的,我們需要沉醉其中,發(fā)現(xiàn)更多,重新出發(fā)。在未來,物兮物將聯(lián)合V&A博物館以及更多世界級(jí)博物館帶來更多令人驚喜的體驗(yàn)。

V&A博物館體驗(yàn)館桂堂店
時(shí)間:2018年11月26日-2019年1月9日
地址:上海長(zhǎng)樂路1039號(hào)桂堂

V&A博物館體驗(yàn)館新天地店
時(shí)間:2018年12月7日-2019年1月31日
地址:上?;春V新?33號(hào)新天地廣場(chǎng)4樓

消息來源:物兮物
China-PRNewsire-300-300.png
相關(guān)鏈接:
美通說傳播
美通社專注企業(yè)傳播,為您分享全球范圍內(nèi)市場(chǎng)公關(guān)、品牌營(yíng)銷、企業(yè)傳播領(lǐng)域的最新趨勢(shì)、動(dòng)態(tài),介紹相關(guān)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技巧、案例和工具。
關(guān)鍵詞: 藝術(shù)
collection