上海2018年11月14日電 /美通社/ -- 在天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”十周年之際，瑞士著名制表品牌天梭表再度成為其官方計(jì)時(shí)合作伙伴，并甄選中國大好河山的八個(gè)代表性地點(diǎn)，捕捉“壯美日出”，為天貓雙11進(jìn)行逐日倒數(shù)，浪漫開啟今年的全球購物狂歡十年盛典。天梭表以日出為意象，寓指了十年盛典不是終止，而是更多精彩未來的開端，為雙方的合作送上誠摯祝福。通過花樣玩轉(zhuǎn)倒計(jì)時(shí)概念，天梭表成為首個(gè)聯(lián)合天貓成功開拓“雙11官方計(jì)時(shí)合作伙伴”IP的品牌，同時(shí)，天貓雙11也通過與天梭表的合作正式開啟別具品質(zhì)的倒計(jì)時(shí)時(shí)代。作為全球50余項(xiàng)世界級(jí)體育競技賽事的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，天梭表已贏得世人認(rèn)可，此次天梭表再度突破計(jì)時(shí)領(lǐng)域邊界，將源于瑞士少女峰的時(shí)間魅力融合于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的全新舞臺(tái)，擴(kuò)展品牌的邊界與定義，更顯 “創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”這一歷久彌新的品牌宣言。
以詩意與匠心打造計(jì)時(shí)IP
轉(zhuǎn)眼間，天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”已走到第十個(gè)年頭，通過十年深耕，國人的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)理念被深度轉(zhuǎn)變，雙11也從11月普通的一天逐漸演變成約定俗成的全民購物狂歡盛典。今年是天貓雙11極具里程碑意義的一年，而瑞士著名制表品牌天梭表也不出意料再次成為了天貓雙11官方計(jì)時(shí)合作伙伴。天梭表創(chuàng)新性的顛覆傳統(tǒng)倒計(jì)時(shí)概念，與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造出“雙11官方計(jì)時(shí)”IP，成功創(chuàng)造出腕表行業(yè)營銷標(biāo)桿。這是天梭表主動(dòng)突破傳統(tǒng)計(jì)時(shí)邊界，在計(jì)時(shí)營銷領(lǐng)域一次全新的探索。作為天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”官方計(jì)時(shí)合作伙伴，天梭表延續(xù)其不變初“芯”的理念，從日、時(shí)、秒三個(gè)時(shí)間維度進(jìn)行推移，創(chuàng)意性詮釋倒計(jì)時(shí)概念，使天梭表作為雙11官方計(jì)時(shí)合作伙伴的身份深入人心。
首先開始的是逐日倒數(shù)，從11月3日起，天梭表以“天”為時(shí)間單位為天貓雙11進(jìn)行倒數(shù)，連續(xù)在多個(gè)渠道發(fā)布創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為雙11開閘做倒計(jì)時(shí)接力。天梭表以日光照亮祖國大地的方位，甄選了包括福建霞浦、陽朔峰林、重慶三峽和珠穆朗瑪峰等在內(nèi)的八個(gè)壯美坐標(biāo)，逐日以日出之光點(diǎn)亮倒數(shù)之意，并在雙11前一天將倒數(shù)接力回溯到天梭表的發(fā)源地 -- 瑞士少女峰，以初升的旭日與億萬消費(fèi)者一同倒數(shù)，迎接第十個(gè)天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”的到來。
受品牌靈感圣地少女峰震人心魄的日出風(fēng)光之啟發(fā)，天梭表此舉突破傳統(tǒng)計(jì)時(shí)邊界，再度升級(jí)營銷創(chuàng)意，將計(jì)時(shí)功能與詩意晨曦相結(jié)合，以日出為雙11進(jìn)行倒數(shù)。這一營銷創(chuàng)意不僅與天梭表的計(jì)時(shí)功能融合得天衣無縫，象征光明與希望的日出之景提醒消費(fèi)者雙11的臨近，同時(shí)也巧妙呼應(yīng)了天貓雙11十周年所提出的“精彩才剛剛開始”的主題。的確，無論是對(duì)于電商巨頭天貓，還是對(duì)于腕表巨匠天梭表，所有過去的汗水都將幻化成澆灌未來的雨露，太陽才剛剛升起，一切才剛剛開始。
緊接其后，在阿里巴巴集團(tuán)杭州總部園區(qū)，一座由天梭表制作的天貓雙11“全球狂歡節(jié)”倒計(jì)時(shí)鐘也在為天貓雙11進(jìn)行每一分每一秒地倒數(shù)。隨著雙11的日益臨近，倒計(jì)時(shí)鐘在時(shí)間的流逝中提醒著所有的天貓人在這千鈞一發(fā)的時(shí)刻全力以赴地創(chuàng)造新紀(jì)錄，竭盡全力為消費(fèi)者打造精彩的十周年狂歡盛典。
當(dāng)時(shí)光流轉(zhuǎn)進(jìn)入黑夜，天梭表制作的天貓雙11園區(qū)倒計(jì)時(shí)鐘隨之成為天貓雙11十周年燈光秀的重要夜景裝置。跳動(dòng)的倒計(jì)時(shí)數(shù)字下方，是“精彩才剛剛開始”的主題設(shè)計(jì)。這一倒計(jì)時(shí)鐘不僅與深邃的夜空交相輝映，也聯(lián)動(dòng)阿里巴巴杭州總部園區(qū)內(nèi)眾多絢麗的燈光裝置，一同為天貓雙11十周年?duì)I造生生不息的歡樂氛圍。
此外，在雙11當(dāng)天，天梭表還占領(lǐng)了北京、上海、杭州、成都、重慶、沈陽、深圳等11個(gè)城市的熱門購物區(qū)多塊戶外大屏進(jìn)行以“小時(shí)”為單位的倒計(jì)時(shí)接力，以源自瑞士少女峰的品質(zhì)與匠心為消費(fèi)者鐫刻雙11前夜的分分秒秒，并與消費(fèi)者共同迎接狂歡時(shí)刻的到來。
除了多地霸屏，天梭表也極具戰(zhàn)略眼光的提前搶占了雙十一站點(diǎn)中的多個(gè)品類主會(huì)場頁面首屏，為消費(fèi)者提供更具場景化的倒計(jì)時(shí)服務(wù)。在跨入雙11的前幾個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者們正翹首以待狂歡零點(diǎn)的到來，天梭表便在手表眼鏡、服飾、十年風(fēng)尚等主會(huì)場，以醒目的倒計(jì)時(shí)界面為天貓雙11營造緊張而精彩的購物氛圍，助力消費(fèi)者在“拼手速”的購物運(yùn)動(dòng)中取得好成績。
即使在臨近狂歡的最后一刻，天梭表依舊形影不離地陪伴在億萬消費(fèi)者左右。從當(dāng)天23時(shí)59分50秒開始，天梭表便正式從天數(shù)倒計(jì)時(shí)、小時(shí)倒計(jì)時(shí)進(jìn)入了秒數(shù)倒計(jì)時(shí)階段。在天貓雙11全球狂歡晚會(huì)當(dāng)晚，天梭表以“秒”為單位和消費(fèi)者一同倒數(shù)最后10秒，攜手億萬消費(fèi)者共同跨過11日零點(diǎn)，迎接第十個(gè)天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”的到來。
以突破與創(chuàng)新迎接未來精彩
天梭表作為天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”開創(chuàng)性的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，再一次從時(shí)間的角度見證了天貓雙11全新紀(jì)錄的產(chǎn)生。在天梭表的倒數(shù)中，今年的天貓雙11交易記錄再度“勇攀高峰”，僅用2分05秒便突破100億交易額，比去年快了整整56秒，并在1小時(shí)47分26秒達(dá)成1000億交易額，全天銷售額更是達(dá)到了驚人的2135億元，又一次刷新其交易記錄。天貓雙11成為一場數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭，更是一場時(shí)間戰(zhàn)爭，而天梭表便成為這場精彩一役的見證者。
天梭表通過實(shí)踐“創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”的品牌理念成為暢銷全球的瑞士腕表品牌，而天貓作為中國電商行業(yè)巨頭，同樣以不斷突破創(chuàng)新以及勇敢嘗試，創(chuàng)造一次又一次令人驚艷的電商銷售記錄。天梭表與天貓雙11的深度合作可謂是勢(shì)在必行。兩大以創(chuàng)新為核心的行業(yè)巨頭在短短兩年的合作中已迸發(fā)無限精彩火花，在未來更將為行業(yè)帶來無限可能性。
天梭表主動(dòng)吸收新興創(chuàng)意能量，將傳統(tǒng)時(shí)計(jì)的魅力在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代無限延展，讓品牌兼具歷史的悠久與厚重以及當(dāng)下的創(chuàng)新與突破。除卻倒計(jì)時(shí)以外，天梭表亦聯(lián)合天貓官方通過新零售延展品牌銷售方式，推動(dòng)天梭表在品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化兩方面達(dá)到雙贏的新局面。目前，天梭表已嘗試在上海南京西路天梭表直營店與上海環(huán)球港天梭表直營店作為戰(zhàn)略試點(diǎn)，接入天貓智慧營銷體系，打破線下線上銷售邊界，進(jìn)一步擴(kuò)充天梭表用戶大數(shù)據(jù)體系，為用戶提供更人性化、更個(gè)性化的銷售服務(wù)。在未來，天梭表將有更多門店加入新零售體系，與天貓一起探索腕表行業(yè)全新營銷模式。
2018年天貓雙11全球購物狂歡節(jié)的成功于過去是一座十年的里程碑，于未來，這是十年后的再次出發(fā)。正如天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”所提出的的口號(hào)“精彩才剛剛開始”所言，不論是對(duì)于走過十個(gè)年頭的天貓雙11“全球購物狂歡節(jié)”，還是對(duì)于已經(jīng)擁有165年悠久歷史的天梭表，未來的一切都如同旭日初升，精彩才剛剛開始。
