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上海2018年10月30日電 /美通社/ -- 艾萊依日前宣布，作為今年秋冬主打的三大聯(lián)名系列之一，其與大英博物館合作的聯(lián)名系列時尚羽絨服現(xiàn)已全面上市熱銷。今年3月初，艾萊依于巴黎時裝周期間對外發(fā)布了該聯(lián)名系列時尚羽絨服新品。
大英博物館是世界上規(guī)模較大、較著名的世界四大博物館之一，與之合作標(biāo)志著艾萊依的跨界合作延伸到文化IP領(lǐng)域。
時尚羽絨服也可以很“藝術(shù)”
大英博物館至今有800萬件館藏，涵蓋了200多萬年的人類歷史。此次合作中，大英博物館為艾萊依的設(shè)計師提供了《芥子園畫譜》等代表中國文化藝術(shù)的藏品。
《芥子園畫譜》出版300多年來一直受到推崇，被認(rèn)為是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)繪畫必修之書。艾萊依設(shè)計師對其中的顏色、線條、畫面等進(jìn)行再創(chuàng)作，巧妙運(yùn)用于聯(lián)名系列中。
大英博物館聯(lián)名系列中，有兩款是年初巴黎時裝周發(fā)布秀的秀場同款 -- 寬松版型的短裝運(yùn)用了精細(xì)別致的花鳥刺繡，與冰花絨面料巧妙結(jié)合；大衣款吸引人之處是波浪型衣擺和花型大方領(lǐng)，領(lǐng)上的花形元素來自大英博物館提供的繪畫作品。這些代表東方美學(xué)的東方花鳥魚蟲元素，貫穿在羽絨服之中，給人以視覺的享受。
此次合作，是艾萊依擴(kuò)展“時尚”內(nèi)涵的一次新嘗試，大英博物館藏品所具有的不同時期、不同地域特色的元素令羽絨服具有獨(dú)特的風(fēng)格。
打造時尚羽絨服持久生命力
其實(shí)，自2014年起，艾萊依就展開跨界合作，其中不乏年輕人所熟知并感興趣的IP，推出的張帥囧囧俠系列、張帥時光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機(jī)密系列、青云志系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等，都吸引了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛。而艾萊依更是通過聯(lián)名賦予羽絨服“時尚化”的新內(nèi)核，并藉此積累了大量的年輕用戶和強(qiáng)大的品牌勢能。可以說，艾萊依每年的聯(lián)名系列已成為其時尚羽絨服的鮮明特色。
對核心用戶定位于28-35歲有品位的獨(dú)立女性的艾萊依來說，跨界合作是其推動“時尚羽絨服”品類發(fā)展的方式之一，不但能使羽絨服更有獨(dú)特的風(fēng)格和內(nèi)涵，滿足用戶的需求，也令其年輕、時尚、個性的品牌形象更加鮮明，打造時尚羽絨服持久的生命力。
通過此次攜手大英博物館，艾萊依將與國際大IP跨界合作的范疇進(jìn)一步擴(kuò)展，延伸到文化IP領(lǐng)域，賦予了時尚羽絨服新的生命力，令其具有獨(dú)特的風(fēng)格，更令艾萊依個性化的品牌標(biāo)簽得到突顯。
今年秋冬，除了已在熱銷的大英博物館聯(lián)名系列外，艾萊依主打的三大聯(lián)名系列還包括施華洛世奇聯(lián)名系列和Hello Kitty聯(lián)名系列，已分別于今年5月和7月的發(fā)布會上對外發(fā)布。今年的三大聯(lián)名系列組合，大英博物館、施華洛世奇和Hello Kitty分別來自文化、時尚和卡通領(lǐng)域，與往年相比更加多元，對應(yīng)的新品或有歷史與現(xiàn)代的碰撞感，或表現(xiàn)女性的優(yōu)雅柔美，或突出活潑可愛的風(fēng)格，反映出艾萊依不斷擴(kuò)展羽絨服的“時尚”內(nèi)涵，滿足用戶對“時尚”的多樣化偏好。
