北京2018年10月18日電 /美通社/ -- 10月18日，京東新通路率先拉開11·11全球好物節(jié)帷幕，利用線上、線下雙戰(zhàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者在內(nèi)的無(wú)界零售生態(tài)元素全面納入這一場(chǎng)大促狂歡之中，在原有 B2B2C 的全鏈路營(yíng)銷基礎(chǔ)上，步入無(wú)界零售賦能的新階段。
本次大促通過(guò)多輪高潮迭起的備貨促銷，以及多觸點(diǎn)、高互動(dòng)的門店動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn) B2B2C 路徑的消費(fèi)者觸達(dá)，為品牌商帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌曝光，為門店帶來(lái)極為可觀的流量。同時(shí)，京東新通路旗下無(wú)界營(yíng)銷利器 -- “京東便利 GO”小程序首次接入京東 APP，成為連接京東商城、線下門店與消費(fèi)者的紐帶，也成為線上、線下流量打通的橋梁。
一線大牌打 Call 惠上加惠 京東掌柜寶讓店主備足好貨
此次新通路的11.11全球好物節(jié)以京東掌柜寶店主備貨大促開局。10月18日0點(diǎn)，主打分品類累計(jì)進(jìn)貨滿減的“好貨不等11.11”主題活動(dòng)正式上線；11月1日起，“萬(wàn)店同慶11.11”將開啟全平臺(tái)品類、品牌、單品多個(gè)維度的狂歡。整個(gè)大促持續(xù)到11月11日，更有 iPhone XS、洗衣機(jī)、金條等超多累計(jì)進(jìn)貨大獎(jiǎng)等驚喜福利，不斷將大促推向更高潮。
此外，全新升級(jí)的“每日秒殺”頻道攜超級(jí)爆款、瘋狂夜市、熱銷排行等板塊將給用戶帶來(lái)多款高流量、高利潤(rùn)的爆品推薦；聯(lián)合利華、寶潔、藍(lán)月亮、匯源、銳澳等一線大牌聯(lián)手獻(xiàn)禮，每天精選好貨讓利用戶，并通過(guò)多場(chǎng)精彩直播與用戶互動(dòng)，沖刺銷售新高峰。
助力門店動(dòng)銷 “半小時(shí)生活圈”體驗(yàn)升級(jí)
線上豐富的促銷玩法讓品質(zhì)好貨賣進(jìn)門店，在線下，京東新通路還通過(guò)多種手段幫助店主在門店實(shí)現(xiàn)高效動(dòng)銷。
“京東便利 GO”小程序再次承擔(dān)貫通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景、助力門店動(dòng)銷的重任。目前，“京東便利 GO”已與京東新通路智能門店管理系統(tǒng)打通，這讓“線上領(lǐng)券、線下消費(fèi)”成為現(xiàn)實(shí)。11月1日開始，消費(fèi)者在“京東便利 GO”領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券，選購(gòu)指定商品后，不管是通過(guò)小程序線上付款還是在門店收銀臺(tái)線下核銷，都可享受滿減優(yōu)惠，“半小時(shí)生活圈”消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，門店動(dòng)銷隨之大大提升。
此外，各類助銷物料、陳列活動(dòng)等也將線上大促的火熱氛圍帶入京東便利店，吸引線下消費(fèi)者以極大熱情進(jìn)店購(gòu)物。
線上線下良性互動(dòng) 打破零售界限
為了讓門店動(dòng)銷和消費(fèi)者體驗(yàn)雙豐收，京東新通路不僅將上下游玩家完美鏈接，更通過(guò)整個(gè)京東的無(wú)界零售生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上與線下互相引流，讓無(wú)界營(yíng)銷效率較大化。
11.11期間，消費(fèi)者可通過(guò)京東 APP 多個(gè)頻道進(jìn)入“京東便利 GO”小程序消費(fèi)；同時(shí)，在京東無(wú)界零售主題營(yíng)銷活動(dòng)中，也將直接引導(dǎo)消費(fèi)者到京東便利店互動(dòng)、購(gòu)物，讓更多消費(fèi)者通過(guò)京東的線上流量融入到新通路“萬(wàn)店同慶11.11”的活動(dòng)中。
此外，遍布全國(guó)的京東便利店內(nèi)也將通過(guò)互動(dòng)廣告屏幫助京東商城展開11.11宣傳。京東便利店內(nèi)的無(wú)人售貨機(jī)也將成為重要的門店動(dòng)銷資源，不僅拓展了門店的消費(fèi)場(chǎng)景，更通過(guò)贈(zèng)品派發(fā)等形式直接與線下消費(fèi)者形成互動(dòng)。
經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，京東新通路已初步顯露出其在無(wú)界零售領(lǐng)域的超強(qiáng)布局能力，并在消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷服務(wù)能力方面不斷升級(jí)。無(wú)論是覆蓋場(chǎng)景的探索，還是消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，今年11.11，京東新通路正在努力地突破自己。作為無(wú)界零售的“先行軍”，如何在11.11大促交出一份成績(jī)優(yōu)異的答卷，京東新通路值得期待。
