 |
上海2018年8月27日電 /美通社/ -- 如今，擁有“世界速度”的中國高鐵已成為中國制造的一張亮麗名片，同時也帶動著高鐵站、高鐵列車成為品牌展示的優(yōu)質(zhì)載體。
作為中國時尚羽絨服的領(lǐng)跑者，艾萊依順勢而為，希望通過高鐵這一媒介深刻影響其主流人群的消費選擇，進一步提高品牌的知名度和影響力。艾萊依以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起了國內(nèi)羽絨時裝化的浪潮，自8月24日起，品牌全新形象及2018冬季時尚羽絨服大片正式亮相上海虹橋站，與更廣泛的消費者相遇。
作為上海虹橋綜合交通樞紐的組成部分，上海虹橋站是華東地區(qū)重要的鐵路客運樞紐，也是規(guī)模較大的客運站，每天運營561趟高鐵、動車，2017年高鐵客流量達12775萬人次。依托有如此龐大客流量的優(yōu)質(zhì)載體，能夠有效的提高品牌曝光度。
8月24日，艾萊依2018秋冬形象大片出現(xiàn)在上海虹橋站出發(fā)層候車大廳檢票口正上方的大屏幕。眾所周知，候車大廳是客流最集中、停留時間最長的區(qū)域，并且各檢票口覆蓋不同鐵路線，可使艾萊依的品牌形象傳播給廣泛的人群，實現(xiàn)高強度曝光，讓更多消費者增強對艾萊依的品牌認(rèn)知和記憶深度。
“18歲至35歲的，對個性化和時尚化有強烈需求的都市女性是艾萊依的主要消費人群。根據(jù)我們的市場調(diào)查，高鐵是這部分群體比較偏好的出行方式，所以，我們選擇高鐵廣告投放，希望能夠直擊目標(biāo)消費群體?！睋?jù)艾萊依品牌運營負(fù)責(zé)人介紹，上海虹橋站是此次投放的起點，從現(xiàn)在起到明年2月，艾萊依的秋冬形象大片還將出現(xiàn)在北京南站、濟南西站、鄭州東站、沈陽站、成都東站和長沙黃花國際機場等站點。
此外，艾萊依還將推出品牌冠名列車，于滬太、寧杭甬、滬杭甬、滬昆、滬漢蓉等線路的高鐵路線列車上，通過海報、桌板貼、車外門貼、語音廣播、電子屏、品牌天幕等多種形式開展全方位的品牌推廣，擴大品牌知名度。
近年來，艾萊依憑借突出的設(shè)計優(yōu)勢和品牌綜合實力而進入快速發(fā)展軌道，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，目前已形成山東、東北、中部、華東、華南、西北六大營銷區(qū)域。
快速的發(fā)展離不開明晰的品牌運營戰(zhàn)略。在數(shù)月前舉行的2018秋冬發(fā)布會上，艾萊依宣布了其2018品牌運營戰(zhàn)略和2018秋冬商品零售計劃。此次投放呼應(yīng)了艾萊依的市場規(guī)劃，北京是首都，沈陽、鄭州、濟南、長沙、成都分別是所在省的省會，這幾個城市均是艾萊依北區(qū)、中心區(qū)和西區(qū)的核心城市。
“2018年，艾萊依將繼續(xù)打造時尚羽絨服為極致單品，同時深化四季化運營戰(zhàn)略?！卑R依總經(jīng)理蔡國清表示，“我們將通過持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等行之有效的方式，自上而下進行戰(zhàn)略落地，提升終端運營能力，使艾萊依品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級?！?
