上海2018年7月15日電 /美通社/ -- 隨著電商渠道的崛起，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷模式受到線上電商影響，與之一同誕生出了更多新鮮玩法。與此同時(shí)，正如所有發(fā)達(dá)市場(chǎng)上的成熟趨勢(shì)之一，精釀啤酒正成為備受年輕消費(fèi)者追捧的熱潮風(fēng)尚，也逐漸在百威公司成為一股新起之勢(shì)。7月14日，百威公司與天貓?jiān)谖挥谏虾Ｄ暇┪髀返涅Z島精釀餐廳正式宣布了精釀啤酒新零售戰(zhàn)略合作。通過(guò)天貓智慧門(mén)店的一角，此次發(fā)布會(huì)揭開(kāi)了精釀啤酒與電商未來(lái)的新零售戰(zhàn)略合作方向。百威公司精釀啤酒正式投入新零售懷抱。
新零售戰(zhàn)略助力百威公司精釀品牌建設(shè)，向更多消費(fèi)者滲透精釀文化成為可能
如今的消費(fèi)者都是數(shù)字化達(dá)人 -- 大眾的生活離不開(kāi)智能手機(jī)，獲取信息、日常娛樂(lè)、社交購(gòu)物等行為都在移動(dòng)端完成。目前，不少國(guó)內(nèi)外的酒業(yè)巨頭都開(kāi)始擁抱新零售。對(duì)行業(yè)巨頭百威公司而言，天貓新零售的重要性不言而喻。
同時(shí)，百威公司旗下的精釀啤酒也持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，上半年銷量的同比增長(zhǎng)已達(dá)到136%。而受制于精釀啤酒的本地化門(mén)店客流量和物流運(yùn)輸?shù)耐袋c(diǎn)，精釀啤酒往往很難銷往其他各地，精釀品牌的文化傳播也隨之受限；但如今電商物流和零售業(yè)的變革，百威公司正準(zhǔn)備讓更多消費(fèi)者都能體驗(yàn)到不同地區(qū)的精釀啤酒。
“如今電商已經(jīng)貫穿整個(gè)消費(fèi)者的生活當(dāng)中了，酒水新零售也在過(guò)去一年中成為了行業(yè)中最為影響深刻的變革之一。這也引起了我們另一個(gè)顛覆性的想法，即利用電商拉近與消費(fèi)者的距離，將電商成為精釀啤酒品牌建設(shè)的渠道。與天貓的此次戰(zhàn)略合作，我們將通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多精釀啤酒多樣體驗(yàn)，并借助于天貓的海量數(shù)據(jù)，像朋友一樣地了解我們的消費(fèi)者，從而將豐富多元的精釀啤酒文化針對(duì)性地傳遞給消費(fèi)者。”在談及此次新零售戰(zhàn)略合作意義時(shí)，百威公司亞太北區(qū)電商副總裁 Mr. Martin SUTER 先生這樣說(shuō)道。
全渠道打通精釀啤酒銷售，百威公司攜手天貓智慧門(mén)店引領(lǐng)精釀行業(yè)革新
精釀啤酒與新零售的結(jié)合會(huì)變成什么樣？消費(fèi)者也許可以設(shè)想，每人都能擁有自己的“移動(dòng)的精釀體驗(yàn)”。阿里巴巴天貓大快消新零售總負(fù)責(zé)人昊源先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡述了天貓新零售戰(zhàn)略：“在各種技術(shù)發(fā)展成熟、消費(fèi)者體驗(yàn)要求極致的當(dāng)下，發(fā)展大快消新零售是無(wú)可阻擋的未來(lái)。新零售戰(zhàn)略在整個(gè)大快消戰(zhàn)略將會(huì)扮演旗手的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將賦能品牌打造可洞察的全域消費(fèi)者鏈接。新零售將創(chuàng)造更多的新技術(shù)讓消費(fèi)者和品牌感知技術(shù)的魅力，從線上數(shù)據(jù)延展到線下終端，打造更多的場(chǎng)景，更深入的互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)，為消費(fèi)者提供價(jià)值。正如百威公司精釀啤酒希望給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多精釀品牌體驗(yàn)，天貓要做的是不遺余力地去幫助這些品牌，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革，共贏未來(lái)。”
至此，百威公司精釀啤酒實(shí)現(xiàn)線下與線上全渠道打通，線上流量反哺線下，線下體驗(yàn)沉淀品牌核心人群的戰(zhàn)略構(gòu)想和行動(dòng)路徑逐漸清晰?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)精釀行業(yè)將面臨一場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的變革 -- 品牌將更了解顧客喜愛(ài)的精釀口味、針對(duì)他們的偏好個(gè)性化推薦，消費(fèi)者也將在更多渠道享用到高端精釀啤酒。
百威公司表示此番攜手天貓開(kāi)啟智慧門(mén)店，宣布新零售戰(zhàn)略合作，不僅是希望為百威精釀啤酒消費(fèi)者帶來(lái)“移動(dòng)的精釀體驗(yàn)”，傳遞多樣的精釀啤酒品牌文化，更是希望為百威公司在未來(lái)加速搶占精釀電商市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“攜手你我，釀造美好世界”的愿景。
