北京2009年7月15日電 /美通社亞洲/ -- 日前，國內(nèi)知名啤酒品牌 -- “哈爾濱啤酒”聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商 -- PPS 發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，獨(dú)家冠名并買斷了 PPS 熱播劇《我的青春誰做主》廣告資源，將以往只有出現(xiàn)在電視平臺上影視劇獨(dú)家冠名，搬到了網(wǎng)絡(luò)視頻這種全新的展示平臺上來，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家冠名影視劇的先河。
CNNIC《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)用戶對電影和電視劇關(guān)注比例高達(dá)68.3%，通過互聯(lián)網(wǎng)看影視劇，正在并已經(jīng)成為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表，其海量的用戶基數(shù)，巨大的商業(yè)價(jià)值也在被眾多廣告主所認(rèn)可。
以往廣告主選擇影視劇冠名，清一色的選擇電視媒體作為其主要傳播渠道，電視作為主流媒體在中國改革開放的三十年間扮演著無可替代的角色，然而近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶數(shù)量的猛增，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表，經(jīng)歷4年多的發(fā)展，已經(jīng)越來越多地被廣大用戶以及廣告主所認(rèn)可，并已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用的重要組成，廣告主的對于媒體投放的選擇也發(fā)生著悄然的改變。以 PPS 為例，作為全球較大的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商，經(jīng)過對奧運(yùn)會、神七飛天、世界杯足球賽、多哈亞運(yùn)會、央視春晚等一系列重大事件的直播，其平臺運(yùn)行的3萬多套頻道節(jié)目，用以滿足不同年齡段用戶對視頻的所用需求。最新出爐的艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前 PPS 日均用戶以接近2500萬。網(wǎng)友隨時(shí)點(diǎn)播、連播、互動(dòng)評議，畫面流暢清晰等，都讓網(wǎng)絡(luò)電視廣告具備的傳統(tǒng)電視廣告所不具備的獨(dú)特個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)電視廣告對目標(biāo)受眾的信息傳達(dá)高精準(zhǔn)度、表象形式多元、高性價(jià)比也為 PPS 贏得了諸如渣打銀行、LG、IBM、保潔、蘭蔻、雪佛蘭等眾多國際知名品牌廠商的青睞。
哈爾濱啤酒是中國較早的啤酒廠商，已擁有109年的歷史。從經(jīng)典“歲月流傳，情懷依舊”的黑白廣告、到冠名國力，哈爾濱啤酒始終與時(shí)俱進(jìn)。此次哈啤將觸角延伸至營銷潛力十足的網(wǎng)絡(luò)視頻，與 PPS 網(wǎng)絡(luò)電視攜手獨(dú)家冠名影視劇，看中的正是 PPS 龐大的用戶群，精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、豐富的內(nèi)容源以及網(wǎng)絡(luò)視頻不受檔期、時(shí)空限制，隨點(diǎn)隨播的表現(xiàn)形式，另外 PPS 卓越的表現(xiàn)形式也為哈爾濱啤酒提供了一個(gè)全新的品牌展示平臺。作為國內(nèi)知名的大型啤酒集團(tuán)，哈啤此次深度試水 PPS，相信插上網(wǎng)絡(luò)電視翅膀的哈爾濱啤酒定會對歷史與時(shí)尚進(jìn)行重新詮釋，延續(xù)其“歲月流傳，情懷依舊”的經(jīng)典傳奇。
