上海2018年6月6日電 /美通社/ -- 6月5日，《2018中國衛(wèi)浴消費趨勢白皮書》在2018上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場正式發(fā)布。此份白皮書由恒潔衛(wèi)浴攜手擁有10億用戶的大數(shù)據(jù)平臺騰訊，以及中國唯一一家獲得教育部批準的專業(yè)研究中國人生活方式趨勢走向的高等教育機構暨南大學生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布。
恒潔衛(wèi)浴一直堅信，只有基于消費者行為和需求的深入研究，才能做出真正適合的好產(chǎn)品，從研發(fā)到與用戶溝通，再到品牌形象升級，都是更好地滿足消費者對品牌和產(chǎn)品的要求。本次研究在線上依托于騰訊大數(shù)據(jù)平臺，針對2億多有住宅裝修潛在需求的用戶進行興趣與行為追蹤，結合線下27個城市的10000多名消費者進行隨機抽樣調查，洞察目前中國消費人群結構變化所帶來的生活方式及需求的改變，以及對家居衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的影響及啟示。
消費代際更迭：80后、90后成為主力
白皮書顯示，中國宏觀消費市場已出現(xiàn)明顯的人群代際變化，2.1億的80后成為最主要家庭人口，1.7億的90后也躍升為最主流消費力。這些人群對家居產(chǎn)品的追求也更注重有品質的品牌，消費心態(tài)也更加年輕化，分別有86.32%的90后和72.57%的80后對家居產(chǎn)品的顏值和科技元素給予高度關注。
恒潔衛(wèi)浴是較早意識到家居產(chǎn)品消費的年輕化趨勢，并對這一趨勢及時作出回應的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌之一。2017年初，恒潔衛(wèi)浴發(fā)布了全新的品牌形象，更貼近年輕人群的審美。在與消費群體溝通中，恒潔衛(wèi)浴也引入了新的方式，與“奇葩說”、“同道大叔”、“局座”等熱門IP合作，用年輕化的語言與用戶互動。
在產(chǎn)品設計上，例如智能雙Q家族最新成員Q10一體機，延續(xù)該系列“智商高，情商更高”的特點，突出人性化和智能化的衛(wèi)浴體驗。還有新品浴室柜簡奢系列和摩登系列，收納靈活、五層環(huán)保上漆工藝等體現(xiàn)了實用、環(huán)保，而外形大氣、配色雅致、細節(jié)酷炫則更是滿足了80后、90后對“顏值”的要求。
暨南大學生活方式研究院博士王震認為，隨著人們對生活的品質及審美不斷提升，在衛(wèi)浴裝修方面也更加注重人性化、智能化、環(huán)保，以及整體設計品位。
人性化智能衛(wèi)浴較受青睞
白皮書顯示，智能化是未來家居產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。在參與調研的消費者中，60.38%有興趣安裝智能家居產(chǎn)品，另有35.85%的消費者雖然暫時不打算購買，但對智能家居產(chǎn)品感興趣。他們對未來家居生活的期待主要體現(xiàn)在智能家居和智能衛(wèi)浴兩個方面。大多數(shù)消費者把近6成的衛(wèi)浴空間裝修預算集中在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品上。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，智能家居的年復合增長率為48.12%，7成普通馬桶的使用者表示未來裝修時會考慮替換為智能馬桶。在購買智能馬桶時，40%的消費者最關心“功能”，其次是質量/安全、外觀、環(huán)保節(jié)能。
在近兩年推動智能衛(wèi)浴走進千家萬戶的過程中，恒潔衛(wèi)浴也體會到消費者的關注點。以智能雙Q一體機為例，活水即熱、一鍵旋鈕、水旋能系統(tǒng)等，都是消費者在選購時青睞的設計。Q10在保留這些設計的基礎上，新增智感即沖和靚眼視窗，體現(xiàn)“讓智能更實用，讓設計更人性化”的理念。
中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南表示，科技創(chuàng)新應以人為本，人性化設計是發(fā)展智能家居的方向，使人類能夠在科技發(fā)展的同時享受到舒適生活，舒適的科技感才是重要的。
本屆上海廚衛(wèi)展上，恒潔Q10智能一體機、簡奢系列和摩登系列浴室柜都將亮相，展示恒潔衛(wèi)浴如何回應消費者生活方式和消費需求的變化，用人性化的設計點亮消費者的衛(wèi)浴生活。
