北京2018年5月31日電 /美通社/ -- 2018年5月，全球艾菲向大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參與企業(yè)發(fā)布正式通告，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將不再參與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的運(yùn)營(yíng)。自2003年引入中國(guó)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的發(fā)展和推廣做出重要貢獻(xiàn)，全球艾菲對(duì)此表示感謝，同時(shí)宣告大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的各項(xiàng)工作均不受影響，2018招賽啟動(dòng)暨主題論壇也將如約而至。
效看十五載 2018艾菲賽事更精彩
自1968年于美國(guó)成立，2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，艾菲在全球經(jīng)歷49年發(fā)展，在大中華區(qū)迎來(lái)第十五周年。十五年來(lái)，以參與者的身份，艾菲獎(jiǎng)見(jiàn)證了大中華區(qū)營(yíng)銷傳播市場(chǎng)的發(fā)展和變革，收獲業(yè)界認(rèn)可的同時(shí)，也將“實(shí)效”理念傳遞給從業(yè)者。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)和各類評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，作為國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲堅(jiān)持案例征集和評(píng)審的公平、公正原則。發(fā)展至今，艾菲獎(jiǎng)年度報(bào)賽案例已達(dá)到1000余件。評(píng)委團(tuán)隊(duì)由超過(guò)300名經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)界資深從業(yè)者組成，2017年實(shí)現(xiàn)平均每個(gè)案例8.4人/次評(píng)審。
本屆艾菲獎(jiǎng)，艾菲專家委員總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，洞察中國(guó)市場(chǎng)，在賽事和賽制方面做出了一系列改變舉措。其中包括引入新的產(chǎn)品與服務(wù)及專項(xiàng)類別，例如：“品牌化增值服務(wù)類”、“文化營(yíng)銷類”、“娛樂(lè)營(yíng)銷類”、“場(chǎng)景營(yíng)銷類”、“環(huán)境公益類”等，新類別的增加讓參賽者報(bào)賽更具針對(duì)性。此外，在評(píng)審方面，增加廣告主評(píng)委的比例是2018年重點(diǎn)工作。艾菲專注實(shí)效，因此全球艾菲賽事評(píng)審中廣告主比例較高，今年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的廣告主比例將由1/3提升至1/2。同時(shí)，去年首次嘗試的線下初審受到來(lái)自評(píng)委們的認(rèn)同和鼓勵(lì)，今年將持續(xù)擴(kuò)大線下初審的場(chǎng)次和規(guī)模，在北京、上海、廣州和臺(tái)北舉辦多場(chǎng)線下初審。初審活動(dòng)仍然沿用去年模式，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷等將為艾菲線下初審提供場(chǎng)地支持。
今年的重頭戲，也是重要的變革，是借鑒北美艾菲，將全場(chǎng)大獎(jiǎng)的評(píng)選在頒獎(jiǎng)典禮的前一天舉行，并邀請(qǐng)了解中國(guó)和亞太市場(chǎng)的，擁有豐富艾菲獎(jiǎng)評(píng)審經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際評(píng)委，其中包括國(guó)際品牌和廣告主，及國(guó)際傳播集團(tuán)的高層。第二天的頒獎(jiǎng)盛典將會(huì)延續(xù)2017年的方式，邀請(qǐng)業(yè)界人士共襄盛舉，以圓桌晚宴的方式，讓獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)共享榮譽(yù)時(shí)刻。
“洞見(jiàn)長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略”主題論壇開(kāi)啟2018艾菲賽事
2018年6月7日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)報(bào)賽系統(tǒng)正式開(kāi)啟，同一天，“洞見(jiàn)長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略”主題論壇將在北京新世界酒店舉行。
艾菲關(guān)注實(shí)效營(yíng)銷與長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略，在各行業(yè)快速發(fā)展的今天，營(yíng)銷者對(duì)于達(dá)成即時(shí)效果面臨越來(lái)越多的壓力，而前瞻性長(zhǎng)期戰(zhàn)略變得越發(fā)困難。在急速變換的市場(chǎng)環(huán)境下，短期戰(zhàn)略雖被證實(shí)即時(shí)效果，但那些具有實(shí)效性長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品牌卻可以在不斷演進(jìn)的形勢(shì)中游刃有余。因此6月7日的論壇，匯集了IBM、寶潔、Airbnb、恒天然等國(guó)際品牌，以及恒信鉆石、青島啤酒等國(guó)內(nèi)知名品牌，這些通過(guò)長(zhǎng)期實(shí)效營(yíng)銷建立了品牌和成熟商業(yè)的企業(yè)高層，他們將分享在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速更替的行業(yè)格局下，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，平衡短期與長(zhǎng)期的目標(biāo)，兼顧即時(shí)與持久的成效。
另一方面，全球營(yíng)銷傳播領(lǐng)域備受關(guān)注的“數(shù)據(jù)”問(wèn)題，將以圓桌對(duì)話的方式在論壇中呈現(xiàn)。來(lái)自SAP，宏盟集團(tuán)，TalkingData和領(lǐng)英的高層，將圍繞國(guó)內(nèi)營(yíng)銷數(shù)據(jù)現(xiàn)狀，從各自角度提出行業(yè)數(shù)據(jù)透明化的改善和發(fā)展建議，引發(fā)業(yè)界探討。同時(shí)，在2017年艾菲論壇活動(dòng)中備受好評(píng)的網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將帶來(lái)2018年全新?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容分享。Cheil廣告也將攜手東風(fēng)英菲尼迪，共同呈現(xiàn)主題演講。此外，本次論壇還得到意大利品牌COVA的大力支持，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾將品嘗源自米蘭的經(jīng)典甜品，及“Italian style tea room”的體驗(yàn)。
經(jīng)歷十五年發(fā)展，無(wú)論賽事規(guī)模，還是影響力，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)已然成為全球艾菲系統(tǒng)中貢獻(xiàn)顯著的一環(huán)，其運(yùn)營(yíng)和發(fā)展也受到全球艾菲及董事局的重視。未來(lái)，艾菲獎(jiǎng)將加大在大中華區(qū)的投入，持續(xù)將實(shí)效理念滲透中國(guó)營(yíng)銷傳播行業(yè)。
