成都2018年5月21日電 /美通社/ -- 制造興國，品牌強國。在強調(diào)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競爭力愈加凸顯。企業(yè)作為經(jīng)濟的基本細胞，品牌意識隨之覺醒，而上市公司作為中國經(jīng)濟的先鋒和代表，其品牌價值面臨重估。5月19日下午，在2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇上，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心研發(fā)，每日經(jīng)濟新聞發(fā)布的2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。
作為首次針對中國上市公司品牌價值的研究，榜單不僅發(fā)揮了清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心十余年來積累的品牌理論研究優(yōu)勢，也結(jié)合了中國最具影響力、公信力和權(quán)威性主流財經(jīng)媒體之一每日經(jīng)濟新聞對資本市場敏銳的洞察力。榜單既填補了國內(nèi)多個研究領(lǐng)域的空白，也從品牌角度重新定義了4000余家中國內(nèi)地上市公司的價值。
值得注意的是，共有來自超過100家企業(yè)參加此次論壇并參與現(xiàn)場授牌，其中不乏世界500強企業(yè)。在主旨演講中，海內(nèi)外知名學者等數(shù)位重量級嘉賓發(fā)表精彩觀點。該論壇亦是2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會的重要組成活動之一。
價值近10萬億榜單出爐誰是行業(yè)翹楚？
5月19日下午，中國優(yōu)秀的百余家上市公司代表聚集在成都世紀城國際會議中心，共同關(guān)注一個話題 -- 如何科學評估中國上市企業(yè)的品牌價值。
下午3時30分，備受矚目的2018中國上市公司品牌價值榜終于掀開了神秘的面紗。這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值進行評估的研究，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心潛心研發(fā)、每日經(jīng)濟新聞發(fā)布。
“作為中國經(jīng)濟的觀察者和記錄者，我們理應(yīng)珍惜職業(yè)賦予我們的擔當，傳遞新時代品牌的價值和力量。”每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯兼總經(jīng)理雷萍介紹了中國上市公司品牌價值榜的初心。2017年3月，首份榜單于清華園發(fā)布，今年已是每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的二度合作。
“榜單整合了上市公司客觀數(shù)據(jù)與智庫，回歸了中國企業(yè)合理的品牌價值，此外還評估了上市公司海外品牌價值，并涵蓋了所有制造業(yè)中國上市公司?！卑駟窝芯康呢撠熑?、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平向與會者介紹榜單的特點。
趙平介紹，榜單的評選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國內(nèi)地公司。依據(jù)備選公司歷年年報的營業(yè)總收入，營業(yè)利潤，以及市場價值等財務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)分析，篩選出各項指標居前的500家上市公司，從而建立評估數(shù)據(jù)庫。
值得一提的是，與2017年首次發(fā)布的榜單相比，今年的榜單不僅包括總榜Top100、海外榜Top50、民營榜Top50，還增加了科技創(chuàng)新榜Top25、金融榜Top25和地產(chǎn)榜Top25這三個有代表性的行業(yè)榜。
榜單分析報告顯示，2018年榜單總榜品牌價值總和達到到98777億元。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、上汽集團、工商銀行占據(jù)了總榜單的排名的前5位，品牌價值總和占上榜價值總和的28.72%?！氨灸甓瓤偘駟沃匾攸c是上市企業(yè)行業(yè)分布廣泛但各行業(yè)品牌價值差別大，上榜企業(yè)的品牌價值相對較高，科技公司表現(xiàn)搶眼?！壁w平介紹。
在海外榜Top50中，上榜公司總品牌價值2656億元人民幣。其中科技行業(yè)上榜企業(yè)占比較大，其次是家電行業(yè)、銀行業(yè)，建筑業(yè)和裝備行業(yè)，聯(lián)想集團、阿里巴巴、美的集團占據(jù)了海外榜的前三甲。民營榜Top50的上榜企業(yè)行業(yè)分布呈現(xiàn)相對集中的狀態(tài)，其中房地產(chǎn)行業(yè)上榜14家企業(yè)，遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)，汽車和科技行業(yè)各有6家。
在科技創(chuàng)新榜、金融榜和地產(chǎn)榜中，明星企業(yè)表現(xiàn)十分亮眼。其中，騰訊、阿里和百度以其驚人的發(fā)展速度和出色的經(jīng)營業(yè)績占據(jù)了科技創(chuàng)新Top25的前三甲；房地產(chǎn)榜的前三名分別被恒大、萬科、碧桂園摘得；金融榜中的前三名分別被國有大行攬下，它們分別是工商銀行、建設(shè)銀行和農(nóng)業(yè)銀行。
開創(chuàng)性研究引大咖熱議資本品牌
實際上，隨著上市公司的發(fā)展與資本市場的成熟，除了企業(yè)和投資者關(guān)注的估值和市值外，品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標之一。
然而，此前國內(nèi)卻一直沒有第三方權(quán)威機構(gòu)發(fā)布這樣的榜單，填補這一研究空白。趙平表示，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業(yè)的發(fā)展，也就造成了社會各界對于上市公司品牌價值的認識還不充分的現(xiàn)狀。
中國上市公司品牌價值榜試圖改變這一局面。榜單由多維度科學理論提供強有力支撐，為中國上市企業(yè)“量身定制”的品牌價值評估方案。金科地產(chǎn)集團股份有限公司品牌中心總經(jīng)理姚科表示，上市公司做品牌主要原因是來自于市場的分化，在馬太效應(yīng)作用下強者恒強，企業(yè)要深耕城市市場就必須要做好品牌影響力。
相比于去年的榜單，今年的中國上市公司品牌價值榜還首次集中關(guān)注了新經(jīng)濟上市公司品牌價值，研究中特別針對科技創(chuàng)新類上市公司品牌價值進行評估，試圖探尋和評估上市公司中的新經(jīng)濟力量。
根據(jù)榜單結(jié)果，以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司的優(yōu)異表現(xiàn)也為獨角獸的發(fā)展樹立了標桿與榜樣。趙平介紹稱，發(fā)布科技創(chuàng)新榜主要是考慮互聯(lián)網(wǎng)+與中國創(chuàng)造對中國當前經(jīng)濟發(fā)展的重要性。
與此同時，中國上市公司品牌價值榜的另一特點就是涵蓋了所有工業(yè)品制造上市公司。榜單提升了中國制造業(yè)上市公司品牌價值的關(guān)注度，同時也指出了制造業(yè)上市公司品牌價值塑造的短板。
值得注意的是，論壇參與者不僅有海內(nèi)外知名學者，亦有世界500強企業(yè)高管。包括國家稅務(wù)總局原副局長許善達、全球城市競爭力項目主席彼得·卡爾·克羅索、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心趙平、中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬、中國平安董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生、吉利汽車集團副總裁楊學良等重磅嘉賓。
“中國企業(yè)海外投資發(fā)展和品牌建設(shè)存在不相稱的問題?！敝袊侣劙l(fā)言人呂大鵬表示，這一不相稱體現(xiàn)在兩個方面，一是業(yè)務(wù)“硬投資”與品牌“軟投資”不對稱，二是巨大的實體規(guī)模和弱小的品牌資產(chǎn)不相稱。
中國平安在2017年世界500強排行榜中位列39位，同時也強勢進入此次公布的品牌價值榜總榜，排名第14位。該公司董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生在主旨演講中提到，跟一般的科技公司比較起來，金融企業(yè)品牌客戶跟客戶之間的互動程度比較低，如何提升自己跟客戶之間的黏性，是金融行業(yè)上市企業(yè)所面臨的非常重要的挑戰(zhàn)。
此外，論壇還設(shè)立了兩個圓桌對話環(huán)節(jié)，主題分別為新經(jīng)濟企業(yè)品牌成長與創(chuàng)新、上市公司資本品牌塑造與提升，由MetaThink根元咨詢董事總經(jīng)理周文及中信出版集團總編輯喬衛(wèi)兵主持，龐大集團、騰訊集團、國美零售、永輝超市、五糧液、紅旗連鎖、環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)高管參與討論。
