北京2018年5月14日電 /美通社/ -- 近日，Cheil杰爾廣告為豪華汽車(chē)品牌英菲尼迪品牌傳播戰(zhàn)役而制作的屬于中國(guó)人的“數(shù)字之書(shū)”已經(jīng)完成最終的制作和印刷，即將分發(fā)到一些曾經(jīng)參與互動(dòng)留言的消費(fèi)者手中。
去年年底，北京三里屯英菲尼迪品牌體驗(yàn)中心的大廳中央，上萬(wàn)條用戶(hù)留言被玻璃屋里的打印機(jī)24小時(shí)不間斷地打印著，這些留言訴說(shuō)著每一個(gè)人對(duì)于數(shù)字的不同理解以及渴望突破被數(shù)字定義的人生。
這就是Cheil杰爾廣告為豪華汽車(chē)品牌英菲尼迪創(chuàng)作的2017年度品牌傳播戰(zhàn)役“BEYOND THE NUMBERS數(shù)字之上”。臨近年尾，消費(fèi)者普遍有“總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)”的習(xí)慣，而2017年最后一個(gè)月的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正好是所有人都會(huì)留意到的數(shù)字。由此,Cheil杰爾廣告針對(duì)英菲尼迪品牌擴(kuò)大品牌知名度的傳播目的，以及深入中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“數(shù)字定義生活”的洞察研究進(jìn)行了創(chuàng)意發(fā)想，以品牌挑戰(zhàn)者精神提出并發(fā)起《人生，不應(yīng)該被數(shù)字定義》的主題留言征集活動(dòng)，從意識(shí)覺(jué)醒到全民行動(dòng)，不僅用打印機(jī)記錄下來(lái)，并通過(guò)實(shí)況直播讓消費(fèi)者通過(guò)參與這個(gè)活動(dòng)，有一種“在2017年的終點(diǎn)給世界一個(gè)交代”的儀式感。
這次活動(dòng)很快引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多媒體的關(guān)注，活動(dòng)共獲得了6000萬(wàn)次的曝光，并吸引了兩家電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在一周之內(nèi)，H5頁(yè)面總瀏覽量突破133萬(wàn)，瀏覽用戶(hù)數(shù)達(dá)53萬(wàn)，審核通過(guò)的留言超過(guò)一萬(wàn)條。英菲尼迪表示這是其品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一次重大突破。
作為英菲尼迪品牌年度數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)代理商，這個(gè)案例僅僅是Cheil所做的一小部分。杰爾集團(tuán)大中華區(qū)（Cheil Greater China）自步入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直積極地引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)了IMC整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)旗下完整集合了從廣告創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、電商、零售，到品牌活動(dòng)、媒介購(gòu)買(mǎi)、咨詢(xún)等眾多業(yè)務(wù)板塊，全方位地覆蓋了廣告主所需。而杰出的創(chuàng)意力量更是杰爾集團(tuán)的一把利刃，去年，杰爾集團(tuán)大中華區(qū)成立全方位的創(chuàng)意工坊The Amazing Factory，致力于為廣告主提供All-in-One的創(chuàng)意服務(wù)。英菲尼迪品牌的“數(shù)字之上”案例便誕生于此。
杰爾集團(tuán)大中華區(qū)旗下?lián)碛袑?zhuān)注于汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的Cheil Auto，在汽車(chē)領(lǐng)域的創(chuàng)意服務(wù)能力得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可，目前公司不僅成功服務(wù)于英菲尼迪、一汽大眾這樣的國(guó)際知名汽車(chē)品牌，在汽車(chē)相關(guān)領(lǐng)域同樣成績(jī)出色，近年來(lái)先后成為韓泰輪胎、SK潤(rùn)滑油、中國(guó)石油潤(rùn)滑油的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)代理商。榮獲眾多知名品牌的認(rèn)可便是市場(chǎng)對(duì)杰爾集團(tuán)大中華區(qū)的較好評(píng)價(jià)。
杰爾集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官周佩蓮表示，Cheil并不是一家普通的廣告創(chuàng)意公司，杰爾集團(tuán)大中華區(qū)（Cheil Greater China）是在中國(guó)排名第五位的傳媒集團(tuán)（排名數(shù)據(jù)源自2018年R3 China Agency Family Tree），旗下?lián)碛腥易庸荆瑓s可以系統(tǒng)地包含九大業(yè)務(wù)板塊，與動(dòng)輒擁有幾十家子公司的大型傳媒集團(tuán)相比，真正實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)高度整合。公司在每個(gè)業(yè)務(wù)板塊均聘用精英人才，力求為客戶(hù)提供較專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，以英菲尼迪這一客戶(hù)為例，通過(guò)近兩年的合作，Cheil在數(shù)字平臺(tái)上為英菲尼迪提供了包括品牌本地化傳播戰(zhàn)役、品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)、新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)推廣、官微/官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、垂直媒體運(yùn)營(yíng)等一系列整合性的策略、創(chuàng)意、活動(dòng)及媒體執(zhí)行解決方案。比起服務(wù)客戶(hù)的數(shù)量，Cheil更重視與客戶(hù)合作的廣度與深度，我們?cè)诮窈笠矊⒗^續(xù)秉承這一理念，為品牌主提供全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
