北京2018年4月25日電 /美通社/ -- 世界版權(quán)日來臨之際，視覺中國(guó)與百度聯(lián)合發(fā)布《2017中國(guó)版權(quán)圖片行業(yè)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），聚焦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)圖片產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新。
針對(duì)此次聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，百度搜索產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張新泳認(rèn)為，“視覺化的表達(dá)習(xí)慣和內(nèi)容戰(zhàn)略的需要，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)版權(quán)圖片的需求日益增長(zhǎng)，加上人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)對(duì)版權(quán)保護(hù)作用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與以視覺中國(guó)為代表的版權(quán)圖庫(kù)之間的合作將會(huì)越來越緊密。”
4月11日，百度圖騰正式上線?！皥D騰”是百度面向原創(chuàng)圖片內(nèi)容生產(chǎn)者和圖片機(jī)構(gòu)的區(qū)塊鏈原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺(tái)，主要提供版權(quán)登記、品牌曝光、流量引入，版權(quán)監(jiān)控與維權(quán)服務(wù)，以提升圖片行業(yè)全鏈條收益，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)價(jià)值較大化。
視覺中國(guó)作為一家國(guó)際知名的以“視覺內(nèi)容”生產(chǎn)、傳播和版權(quán)交易為核心的互聯(lián)網(wǎng)科技文創(chuàng)公司。作為百度公司的戰(zhàn)略合作伙伴，在“圖片搜素”、“流量合作”、“自媒體平臺(tái)”、“廣告創(chuàng)意平臺(tái)”等業(yè)務(wù)方面緊密合作。視覺中國(guó)執(zhí)行董事柴繼軍表示“一圖勝萬言”，視覺內(nèi)容是連接媒體、品牌以及消費(fèi)者的較高效的傳播媒介。優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容成為了互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源，使得圖片市場(chǎng)從小眾的專業(yè)市場(chǎng)變成了大眾的海量市場(chǎng)，規(guī)模有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，達(dá)到了“池塘變大?！钡男Ч！?/p>
版權(quán)圖片市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展趨勢(shì)較好
《報(bào)告》指出，版權(quán)圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與下游需求方行業(yè)規(guī)模成正相關(guān)，中國(guó)廣告、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)將反向助推版權(quán)圖片市場(chǎng)擴(kuò)容。以視覺素材市場(chǎng)規(guī)模約為全球廣告市場(chǎng)規(guī)模的2.7%比例預(yù)估，今年版權(quán)圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)207億。除此之外，國(guó)民版權(quán)意識(shí)顯著提升，從2013-2017年，版權(quán)作品資源登記數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2018年預(yù)計(jì)可以達(dá)到69萬件。
《報(bào)告》還提到，中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)處于發(fā)展初期，市場(chǎng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型。但由于版權(quán)問題導(dǎo)致價(jià)值鏈環(huán)不封閉，存在大量侵權(quán)行為。百度圖片版權(quán)衛(wèi)士抽樣檢測(cè)500張版權(quán)圖片，侵權(quán)企業(yè)有近800家，侵權(quán)線索有1300條。其中，自媒體、素材網(wǎng)站等是圖片侵權(quán)的多發(fā)地。對(duì)于版權(quán)方來說，特別是個(gè)體版權(quán)方，由于盜版線索篩選困難、法律知識(shí)儲(chǔ)備不足、個(gè)人精力有限等原因，維權(quán)困難重重。
在政策方面，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題迎來集中整治，文學(xué)、游戲、影視、音樂逐步實(shí)現(xiàn)正版化。2017年，由中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+圖片版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研討會(huì)圍繞圖片版權(quán)的分類、流向、保護(hù)、監(jiān)測(cè)、商業(yè)模式等問題展開探討，圖片將成為下一個(gè)內(nèi)容正版化發(fā)力點(diǎn)。
從小眾專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姾Ａ渴袌?chǎng)
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，眾多新媒介出現(xiàn)使得版權(quán)圖片的需求量迅速增加，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生長(zhǎng)的中小企業(yè)及自媒體構(gòu)成了圖片版權(quán)市場(chǎng)的巨大潛在客戶。
《報(bào)告》提到，目前自媒體圖片需求滿足有兩種模式，一種是平臺(tái)內(nèi)容扶持模式。因圖文依然是自媒體位列第一的表現(xiàn)形式平臺(tái)，平臺(tái)為爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的作者和內(nèi)容資源，2016-2018年間，百家號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等頭部自媒體平臺(tái)相繼接入視覺中國(guó)圖庫(kù)，并免費(fèi)開放給自媒體作者使用。另一種是自媒體購(gòu)圖模式。自媒體愈加龐大的粉絲數(shù)量帶來多元化的變現(xiàn)能力，為版權(quán)圖片付費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量超過10萬的有25萬個(gè)，抽樣調(diào)查100個(gè)關(guān)注數(shù)量超過100萬的大V級(jí)公眾號(hào)，正版圖片使用率達(dá)100%，說明版權(quán)圖片是大V級(jí)公眾號(hào)剛需，未來有望轉(zhuǎn)化為圖片正版市場(chǎng)用戶。無論是平臺(tái)還是作者本身，都在向使用版權(quán)圖片傾斜。
在自媒體圖片需求上，據(jù)百家號(hào)正版圖庫(kù)檢索數(shù)據(jù)，旅游風(fēng)光、財(cái)經(jīng)科技、人物肖像分別以20%、19%、13%位列圖片檢索前三。
技術(shù)賦能行業(yè)，為版權(quán)保護(hù)帶來新思路
《報(bào)告》指出，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革了作品的創(chuàng)作與傳播方式，激發(fā)了著作權(quán)規(guī)則與技術(shù)傳播效率的沖突與矛盾，使版權(quán)保護(hù)問題愈加復(fù)雜，但人工智能、圖像識(shí)別等新興技術(shù)的出現(xiàn)又有力助推版權(quán)保護(hù)問題的解決。目前，圖片檢索、版權(quán)追蹤、時(shí)間戳、智能水印等技術(shù)已經(jīng)成熟應(yīng)用在版權(quán)圖片領(lǐng)域，有效提升版權(quán)運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)能力。
以版權(quán)追蹤技術(shù)為例，百度圖片版權(quán)衛(wèi)士基于大規(guī)模分布式爬蟲系統(tǒng)，實(shí)時(shí)采集網(wǎng)絡(luò)圖片，配合AI圖像特征變換算法提取數(shù)十維圖片特征，構(gòu)建視覺搜索系統(tǒng)，能夠追蹤每張版權(quán)圖片的全網(wǎng)使用情況。
《報(bào)告》特別強(qiáng)調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)與版權(quán)圖片有天然的結(jié)合之處?；趨^(qū)塊鏈的公信力及不可篡改性，通過基于密碼技術(shù)的連續(xù)數(shù)字簽名為任意一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)提供存在證明和身份證明，生成獨(dú)一無二的版權(quán)DNA，并由此設(shè)計(jì)一整套智能合約，作品的每一次傳播和交易記錄都將記錄在案，由此服務(wù)于版權(quán)認(rèn)證、版權(quán)追蹤和盜版維權(quán)。
《報(bào)告》認(rèn)為，圍繞著自身產(chǎn)品和戰(zhàn)略需要，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司與以視覺中國(guó)為代表的版權(quán)圖片庫(kù)的互動(dòng)和合作日趨頻繁和深入，關(guān)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)圖片內(nèi)容的爭(zhēng)奪賽已經(jīng)開啟。未來，互聯(lián)網(wǎng)將更加持續(xù)、深入地從內(nèi)容供應(yīng)、內(nèi)容交易、內(nèi)容分發(fā)等層面影響版權(quán)圖片行業(yè)。
