上海2009年6月19日電 /美通社亞洲/ -- 從今年6月份開始，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的中堅力量 -- 仁和藥業(yè)集團，借助國內(nèi)知名網(wǎng)絡電視品牌 PPLive，展開了一場大規(guī)模的置入式網(wǎng)絡電視營銷活動。PPLive 網(wǎng)絡電視的用戶在收看電視劇頻道下熱門劇場影片時，會看到“閃亮”等仁和集團產(chǎn)品的電視角標。
其實早在04年，仁和藥業(yè)就已經(jīng)攜手國內(nèi)強勢電視媒體湖南衛(wèi)視，通過傳統(tǒng)電視的傳播方式為其旗下“閃亮牌滴眼液”的產(chǎn)品展開電視媒體宣傳攻勢，一時間“閃亮滴眼液”伴隨著“仁和閃亮新主播”名聲鶴起，風靡中國的大江南北。此后，仁和藥業(yè)繼續(xù)跟進網(wǎng)絡新媒體的時代發(fā)展趨勢，將營銷活動延伸到發(fā)展最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，進行全景式的網(wǎng)絡電視營銷活動，此次，仁和藥業(yè)牽手 PPLive，借助網(wǎng)絡電視平臺進行全新的網(wǎng)絡營銷活動就是一次極其有益的嘗試。PPLive 1.2億的用戶基數(shù)、日均2.8小時的用戶使用時長，確保了仁和藥業(yè)廣告投放的效果和品牌曝光頻次，較大限度地凸顯出網(wǎng)絡電視新媒體的商業(yè)價值。
作為一家大型的醫(yī)藥企業(yè)集團，仁和藥業(yè)采用如此創(chuàng)新及深入的方式進行大規(guī)模的網(wǎng)絡電視營銷，在國內(nèi)短暫的網(wǎng)絡營銷史上并不多見，這表明：網(wǎng)絡營銷的廣度和深度都正在以超越常規(guī)的速度向前飛躍，類似網(wǎng)絡電視等新興媒體方式正逐漸浮出水面。雖然藥品行業(yè)和網(wǎng)絡視頻類媒體的合作在以往并不多見，但是從2007年的“仁和閃亮快樂男聲”開始，仁和集團就不斷以創(chuàng)新的理念，關注和推進網(wǎng)絡視頻娛樂營銷。仁和集團董事長楊文龍先生本人也是個具有超強創(chuàng)新能力的企業(yè)家，總是能跟上時代的新節(jié)拍，實踐最新的媒介營銷模式。
此次，仁和藥業(yè)通過 PPLive 網(wǎng)絡電視平臺來突出宣傳其產(chǎn)品功能，進行品牌內(nèi)涵上的延展和傳播，完美地將傳統(tǒng)媒體的宣傳效果平移到網(wǎng)絡電視媒體上，而 PPLive 網(wǎng)絡電視新媒體平臺作為傳統(tǒng)電視媒體的有效補充和延展，則將通過以點帶線、以線帶面的網(wǎng)絡宣傳形式達到品牌廣告主期望的宣傳效果，為仁和藥業(yè)的品牌推廣貢獻網(wǎng)絡媒體的新生力量。
