上海2018年4月4日電 /美通社/ -- 3月27日，在上海高端藝術人群聚集的K11商場B3層展覽區(qū)內，有知名藝術家劉慶昌用70件費雪玩具搭建出的藝術光影投射作品，還有循環(huán)播放的林心如演繹的觸摸反轉大片“疼 | 愛的樣子”，以及眾多以創(chuàng)意手法進行的造型設計，所有這些都在講述著同一個主題：母愛。
這些展覽中所表現的疼愛場景，以藝術的手法再現了美國玩具巨頭美泰旗下第一大品牌費雪與天貓新品創(chuàng)新中心剛剛完成的《千禧媽媽疼愛報告》中的場景細節(jié)。3月27日，美泰聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心在上海舉辦了盛大的發(fā)布會，宣布攜手共創(chuàng)“媽媽研究所”項目，《千禧媽媽疼愛報告》正是該項目的首個研究成果。
美泰攜手天貓共創(chuàng)“媽媽研究所”，首份報告聚焦千禧媽媽
母嬰市場的消費主體已悄然轉變?yōu)?0-95后的千禧媽媽，相對于前幾代的媽媽，她們經歷著數字化時代的信息便利，深受全球化影響。同時，育兒觀念、消費方式也發(fā)生了巨大的改變，她們也在經歷著不同于以往的焦慮和困擾?！按舜蚊捞┞?lián)合天貓新品創(chuàng)新中心共創(chuàng)‘媽媽研究所’項目，旨在致力于長期研究新一代媽媽的需求和痛點，把握未來母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢，以天貓大數據為依托、洞察消費者需求，同時利用美泰強大的全球研發(fā)資源，精準推出針對千禧媽媽痛點的創(chuàng)新產品和解決方案。”美泰中國區(qū)高級市場總監(jiān)張玲談及此次合作時這樣說道。
作為“媽媽研究所”的首項研究成果，由美泰旗下?lián)碛?8年歷史的國際母嬰品牌費雪與天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合打造的《千禧媽媽疼愛報告》，該報告以千禧媽媽為主要剖析對象，通過大數據從媽媽育兒的“疼與愛”這一獨特視角切入，生動展示了媽媽育兒中諸多“疼”的樣子背后，對于孩子最純粹的“愛”。
在此次研究過程中，張玲還在“媽媽研究所”中發(fā)現了四個有趣的現象，她說：“首先，這些千禧媽媽們渴望能夠獨立育兒，但在能力方面又有不足；其次，她們希望科學育兒，但在信息方面有所缺乏；第三，她們希望能夠讓孩子們快樂地學習和成長，但又會為了社會競爭的壓力和殘酷的現實而焦慮；最后，她們既想疼愛孩子，但也希望享受自己的生活，不要放棄自己的工作和事業(yè)?！?/p>
“這些非常有趣的點對于未來母嬰行業(yè)，包括玩具品類的發(fā)展，都有著非常深遠的影響?！睆埩嵴f：“正是因為這些消費者的洞察、媽媽們的痛點，我們覺得未來智能化、科技化的產品會更能滿足90后媽媽們的需求。同時，她們渴望得到高品質的內容、育兒指導，這些信息對我們都非常重要?！?/p>
費雪“媽媽疼愛藝術展”：以創(chuàng)意場景致敬母愛
與《千禧媽媽疼愛報告》同時精心呈現的，還有為期三天的費雪“媽媽疼愛藝術展”。在上海K11商場B3層展覽區(qū)內，光影藝術、造型堆砌、觸摸反轉等多種創(chuàng)意手法生動運用，以看得見、摸得到的方式再現了《千禧媽媽疼愛報告》中眾多媽媽“疼丨愛的樣子”場景，參觀者身臨其境地被帶進了母愛的溫情世界。
“大家可以上網查到我們的報告，另外，我們也邀請到費雪的智慧大使林心如，分享她和ELLE雜志一起拍攝的疼愛大片。最主要的是，我們覺得千禧媽媽在養(yǎng)育孩子的過程中有很多很可愛的瞬間，她的每一個痛的背后都是對孩子純粹的愛，這個疼愛大片也是為了致敬媽媽?！睆埩嵴f道，“值得一提的是，我們還在活動現場邀請到劉慶昌老師，他用70件費雪玩具打造出了兩件非常珍貴的光影作品，以藝術的方式向媽媽們致敬?！?/p>
大數據為依托，精準洞察加速品牌創(chuàng)新
2018年初，天貓宣布，其以天貓大數據為依托、洞察消費者需求的新品調研平臺 -- 新品創(chuàng)新中心已與全球37家頂級集團簽約，涵蓋300多個頂級品牌，美泰是玩具品類中唯一與天貓達成合作的公司。
“在了解消費者人群方面，我們以前運用的很多調研方式方法都是通過傳統(tǒng)調研工具進行的，非常耗時?！睆埩峤榻B說，“利用天貓新品創(chuàng)新中心提供的方法后，我們利用淘寶的真實頁面，在了解消費者的真實購買數據和消費行為基礎上，判斷該產品未來是否有潛力。緊接著，將這個數據與天貓大數據進行比對，就可以知道該產品未來上市后潛力在哪里，甚至可以精準地看到消費者的人群畫像，幫助我們在日后的產品上市計劃中做到更加精準。同時，調研周期從原來的一個月縮短至五天，樣本量也沒有減少，這對產品開發(fā)節(jié)省時間和成本是非常利好的消息?！?/p>
此次《千禧媽媽疼愛報告》白皮書除了以文本形式發(fā)布外，還在網絡上以趣味測試的形式發(fā)布，通過一系列媽媽疼愛場景的勾選，可以幫助每位媽媽找到自己的定位，而這些饒有趣味的場景設計正是來源于天貓大數據中所提煉的獨特洞察。
據張玲透露，美泰第一家迷你營玩學俱樂部將于2018年下半年在上海落成?！按舜瓮ㄟ^天貓大數據發(fā)現的消費者痛點和需求，以及在《千禧媽媽疼愛報告》中得到的洞察，都將體現在俱樂部課程的開發(fā)以及小朋友的玩樂體驗中?！睆埩岜硎?，“相信在這個俱樂部里，能夠讓孩子們更好地體驗我們的品牌和服務，也讓媽媽們看到孩子在寓教于樂的環(huán)境中健康成長?！?/p>
