廣州2018年3月20日電 /美通社/ -- 日前，全球較大的日用消費品公司之一寶潔宣布旗下美國著名男士沐浴品牌Old Spice歐仕派于2018年3月正式登陸中國。Old Spice歐仕派品牌素以搞怪幽默腦洞著稱，自1938年誕生，已有80年品牌歷史積淀。此次登陸中國市場，以原裝進口的方式帶來6款王牌沐浴露產(chǎn)品，并已在天貓、京東等電商渠道發(fā)售。
全美銷量第一的男士沐浴品牌進入中國
作為寶潔旗下較著名的品牌之一，Old Spice歐仕派“來頭不小”，在美國是家喻戶曉的男士沐浴品牌，自1938年誕生，擁有長達80年歷史，也是近年來美國銷量第一*的男士沐浴露品牌【指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美國男士沐浴露銷售冠軍品牌；寶潔基于尼爾森美國市場（包括超市、量販店等）男士沐浴露銷售數(shù)據(jù)計算，Old Spice市場占有率達26.9%，市場份額達4.6%】。
據(jù)寶潔公司負責人介紹，Old Spice歐仕派產(chǎn)品進入中國市場，首先選擇在電商平臺銷售，線下渠道配合sam’s等高端零售店發(fā)售。
3月初，Old Spice歐仕派進入中國市場后首推6款男士沐浴露，其中主推黑標經(jīng)典味霸氣香型、3合1洗發(fā)潤發(fā)沐浴露，還有陽光活力清香運動香型、狼刺海洋味勇者香型、熊爪木質味力量香型和獵鷹曠野味機智香型等聽起來 “炫酷”的沐浴露，采用美國原裝進口，大品牌品質保障。
搞怪幽默無厘頭個性成功吸引年輕消費者
2010年，Old Spice歐仕派在美國曾推出廣告“The Man Your Man Could Smell Like”，引發(fā)全美轟動。廣告中擁有六塊腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之間爆紅，受到人們的追捧。隨后，Old Spice歐仕派又推出網(wǎng)上廣告，拍攝了186個有關Isaiah Mustafa與粉絲和明星對話的視頻，并在短短一周內獲得4000多萬的在線點擊率，甚至超過了2008年奧巴馬接受總統(tǒng)任命演說的點擊率。
自此之后，Old Spice歐仕派每每推出廣告都極具幽默搞笑且腦洞大開，這也漸漸成為了其獨具特色的品牌亮點和個性，每次播出必定在網(wǎng)絡引起惡搞風潮, 成為美國品牌中的“網(wǎng)紅”，當之無愧的“時代話題王”。
近年來中國大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額年均增長率遠高于全球男護的平均增長水平，中國已然成為亞洲第一大男士護膚市場。其中，中國95后甚至00后的新消費勢力已經(jīng)崛起，他們更追求時尚，在日常護膚上更有自己的態(tài)度。據(jù)Old Spice歐仕派負責人介紹，該品牌在中國市場的主要目標人群正是18-25歲，或學生，或初入職場的年輕男性。毫無疑問，被親昵喚作“歐爺”的Old Spice歐仕派幽默腦洞無厘頭的品牌個性且腦洞大開的創(chuàng)意正契合了這一群體的個性和偏好。如今，在新浪微博、Bilibili、秒拍等平臺上都能輕松找到Old Spice歐仕派那支美國經(jīng)典廣告片的上海話、東北話、廣東話等多種方言的配音版，極具搞笑效果。
當之無愧的廣告王
在知乎上，“如何評價Old spice的系列病毒廣告”的問題下，排在最前的答復說：“要說寶潔旗下‘最不正經(jīng)’的品牌，當之無愧應該是Old Spice了吧，因為它們特別擅長用無厘頭的方式做病毒營銷，而且投入小、轉化高，不得不服。從Old Spice的成功廣告可以看出，病毒視頻營銷的成功并不是因為制作上是否花了大價錢，而是因為創(chuàng)意的獨具匠心?！敝档靡惶岬氖?，2011年和2016年Old Spice歐仕派分別憑借 “The Man Your Man Could Smell Like”以及“Smellcome to Manhood”兩支廣告片勇奪當年戛納創(chuàng)意節(jié)的金獅獎。截至2016年，Old Spice歐仕派品牌累計獲得37個戛納廣告創(chuàng)意獎項。
中國區(qū)品牌代言人-鄧超
Old Spice歐仕派的搞怪幽默風格從美國延續(xù)到了中國，近日OldSpice歐仕派正式宣布鄧超為中國區(qū)品牌代言人，并推出中國的腦洞廣告片。鄧超是國內幽默男星的代表，在社交平臺一向以搞怪風活躍。秉承一貫的幽默無厘頭風格，Old Spice歐仕派將攜手鄧超實力演繹男人味，詮釋品牌個性。
歐爺?shù)顷懼袊腥宋秳莶豢蓳?。感興趣的朋友可在天貓、京東購買，感受來自大洋彼岸的這個擁有80年歷史的個性品牌。
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