與中國區(qū)旅游形象大使李現(xiàn)一同開啟探索之旅
澳大利亞墨爾本2018年3月13日電 /美通社/ -- 近日，澳大利亞維多利亞州旅游局?jǐn)y手中國新生代男演員李現(xiàn)發(fā)布中國區(qū)品牌“墨爾本，我本特立獨(dú)行”，宣布其中國區(qū)戰(zhàn)略推廣進(jìn)入全新階段。此次品牌發(fā)布著重于呈現(xiàn)一系列維多利亞州旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)，匯聚人文、美食、佳釀、節(jié)慶、時(shí)尚、自然等多元特色，多維度呈現(xiàn)墨爾本與眾不同的旅行體驗(yàn)。
維多利亞州旅游局密切關(guān)注中國出境游市場趨勢，隨著中國出境旅游市場的迅猛發(fā)展，中國游客已不滿足于常規(guī)單一的旅游方式，更具個(gè)性的體驗(yàn)式旅行已成新趨勢。維多利亞州旅游局致力于定位中國菁英自由行人群，推廣定制化的個(gè)性旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，不斷加強(qiáng)與在線旅游服務(wù)商的廣泛深入合作，利用多媒體渠道全方位觸及目標(biāo)人群，將維多利亞州豐富多彩的旅游資源以更為全面、生動(dòng)的方式帶給中國消費(fèi)者，期待更多中國游客以自己喜愛的旅行方式深度體驗(yàn)不一樣的墨爾本。
對于此次品牌發(fā)布活動(dòng)，維多利亞州州長丹尼爾安德魯閣下表示：“這是維多利亞旅游局在近六年內(nèi)首次針對中國市場量身定制的品牌宣傳，我們想借此向中國游客展示墨爾本能夠連續(xù)七年成為全世界最宜居城市的理由。”
維多利亞州旅游部長約翰·艾倫議員閣下表示，此次品牌活動(dòng)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)生活在維多利亞州的華人與海外華人之間的交流與聯(lián)系。部長稱：“我們一直為維多利亞州與中國的親密關(guān)系而驕傲，也為墨爾本持續(xù)增長的，多元多彩的華人社區(qū)而驕傲?！?
在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，維多利亞州旅游局首席執(zhí)行官秉吉明先生表示：“維多利亞州旅游局全新的品牌發(fā)布將會(huì)展示一系列多樣而互動(dòng)性極強(qiáng)的旅游體驗(yàn)，這些體驗(yàn)都是為了贏取中國旅游者的喜愛而特意打造。此次品牌發(fā)布旨在向中國日趨成熟的旅行者展示墨爾本是一個(gè)獨(dú)特并能給游客帶來靈感啟發(fā)的目的地。通過這次品牌營銷，我們希望加強(qiáng)中國游客到訪維多利亞州的意愿，深度探索這座七度蟬聯(lián)全球最宜居城市的多元魅力，發(fā)現(xiàn)與眾不同的驚喜。中國是維多利亞州目前較大的國際游客來源國。從人數(shù)，游客過夜晚數(shù)和消費(fèi)指數(shù)上都位居所有國際市場之首。我們有熱情與信心讓墨爾本成為中國游客在澳洲旅行的必選之地。”
據(jù)維多利亞州旅游局最新官方游客數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，維多利亞州已接待超過598,200名來自中國的游客，同比增長5.7%，消費(fèi)支出增加了17.1%，中國游客消費(fèi)水平占國際游客在維州總旅行消費(fèi)支出的34.9%，在維多利亞州入境的國際游客中排名第一，中國是維多利亞州較大的國際游客來源市場。中國市場在未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。
隨著中國區(qū)品牌的發(fā)布與逐步深化，維多利亞州旅游局將在中國市場通過傳統(tǒng)戶外媒體、線上視頻平臺、一站式定制化旅游攻略平臺以及在線社交類媒體平臺進(jìn)行多渠道推廣，不斷開拓和中國旅游業(yè)者的合作，與線上線下旅游服務(wù)商共同開發(fā)以自駕游、美酒美食、節(jié)慶賽事以及文化藝術(shù)為主題的體驗(yàn)式旅游線路和產(chǎn)品，將推廣重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向滿足菁英自由行游客的旅游定制類產(chǎn)品。
維多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)張曉晨先生說：“我們非常高興地任命李現(xiàn)先生擔(dān)任維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使，李現(xiàn)先生獨(dú)具活力的親和氣質(zhì)與維多利亞州活力人文與震撼人心的自然風(fēng)光不謀而合，是中國區(qū)品牌豐富內(nèi)涵的較佳詮釋。我們將借此機(jī)會(huì)打造墨爾本更深入人心的目的地形象，吸引更多中國游客將墨爾本作為出境旅游的首選目的地?！?/p>
全新的品牌宣傳片別具一格地以記錄李現(xiàn)墨爾本旅行故事的嶄新視角，更鮮活地展現(xiàn)出墨爾本別樣魅力和多元化體驗(yàn),身臨其境地領(lǐng)略維多利亞州絕美風(fēng)光，從聯(lián)邦廣場穿過弗林德斯火車站；走進(jìn)霍希爾涂鴉小巷與街頭藝術(shù)不期而遇；在巴拉瑞特野生動(dòng)物園與可愛的小動(dòng)物親密接觸；從直升機(jī)俯瞰十二門徒巖，體驗(yàn)大自然的鬼斧神工；于晨曦登上熱氣球，飛躍亞拉河谷的原野、湖泊、葡萄園，以獨(dú)特的視角發(fā)現(xiàn)不容錯(cuò)過的驚喜，一切美好盡收眼底。
維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使李現(xiàn)表示：“我很榮幸能成為維多利亞州旅游局中國區(qū)旅游形象大使。在拍攝期間，墨爾本帶給了我難忘深刻的美好回憶，我期待將精彩的旅行故事與更多中國游客分享，也希望鼓勵(lì)更多喜愛個(gè)性旅行的中國游客以自己喜歡的方式，感受不一樣的墨爾本。
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關(guān)于澳大利亞維多利亞州旅游局
澳大利亞維多利亞州旅游局負(fù)責(zé)發(fā)展和開拓國內(nèi)外旅游市場，致力于推廣維州成為澳大利亞國內(nèi)和國際游客眼中最向往和推崇的旅游目的地。
維州集文化藝術(shù)、體育賽事、節(jié)慶活動(dòng)、美食美酒、自然風(fēng)光和時(shí)尚都市風(fēng)貌于一身，擁有豐富的旅游資源。作為市場營銷的主導(dǎo)者,維州旅游局借助創(chuàng)新和行之有效的經(jīng)營策略以及各種推廣活動(dòng), 成功地提高了維州作為澳大利亞主要旅游目的地的知名度，并每年吸引幾十萬中國游客到維州旅游。維州旅游局將繼續(xù)不懈努力與中國旅游業(yè)界伙伴開展合作，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，讓中國旅客享受高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。
維州旅游局將致力于實(shí)現(xiàn)以下四大目標(biāo)：
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