北京2017年12月11日電 /美通社/ -- Visa（紐交所：V）今日宣布推出一組感官品牌標識，重新定義Visa品牌的同時，也在響應(yīng)互聯(lián)支付設(shè)備與日俱增的整體形勢。每次在數(shù)字環(huán)境和實體店用Visa付款時，這些新的富有特色的音效、動畫和觸覺（震動）提示都會提醒用戶正在快捷安全地完成交易。2018年平昌冬季奧運會前夕，Visa將在全球宣傳活動中首次披露“Visa之音”。
“60年來，Visa標識在全球范圍內(nèi)一直是創(chuàng)新、快速、信賴、安全的象征，”Visa首席傳播與營銷官Lynne Biggar說道，“支付正在變得越來越無縫化，近乎隱形。這些新的感官品牌標識確保了消費者始終對Visa品牌抱有信心，每次都能順利流暢、毫不猶豫地使用Visa?！?/p>
研究顯示，Visa品牌在全球范圍內(nèi)象征著信賴與安全，代表了一系列可用的支付方式。一項最新的消費者調(diào)研顯示，高達71%的受訪者認為顯示Visa標識的網(wǎng)站是安全的，他們更有可能在這樣的網(wǎng)站上完成交易1。當(dāng)今在數(shù)字世界，可穿戴的互聯(lián)設(shè)備無處不在，即使沒有顯示傳統(tǒng)的 Visa標識，Visa也能通過感官品牌標識喚起消費者同樣的感覺。
感官品牌的價值
為了解感官品牌如何影響消費者對Visa及其生態(tài)體系合作伙伴的感知，Visa委托進行了大量的消費者調(diào)研，覆蓋八個國家，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
2018年初，Visa將通過Visa開發(fā)者平臺以軟件開發(fā)包 (SDK) 的形式提供Visa感官品牌標識，同時也計劃通過Visa Ready提供，以滿足更高層次的集成要求。Visa預(yù)計于2018年初與POS終端硬件供應(yīng)商Equinox、Ingenico、Poynt和Verifone合作開展試點項目，并啟動首次全美范圍內(nèi)的商家試點。
“Visa之音”將在Visa冬奧會全球宣傳活動中首度“發(fā)聲”
作為奧運會和殘奧會的官方支付技術(shù)合作伙伴，Visa將在全球宣傳活動“重設(shè)終點線” (Resetting Finish Lines) 中首次披露“Visa之音”，迎接2018年平昌冬奧會的到來。 “重設(shè)終點線”展示了多元化的Visa之隊運動員如何突破限制，獲得較高的成功，正如Visa品牌在不斷擴大的生態(tài)體系中逐步進化一樣。此次宣傳活動展示了利用支付創(chuàng)新實現(xiàn)的流暢無縫的支付，例如使用Visa Checkout、非接觸式支付卡和最新宣布販售的可穿戴支付設(shè)備，包括具備支付功能的手套、紀念貼紙和冬奧會紀念章。
“重設(shè)終點線”宣傳片
為了彰顯奧運會的精神，體現(xiàn)Visa之隊運動員的活力四射，Visa選用Irving Berlin作曲的 “Anything You Can Do”作為主題曲，并采用新的歌詞、編曲和人聲演繹。該宣傳片由著名的運動營銷總監(jiān)Stacy Wall拍攝，以全球化角度講述運動員們的故事，并針對全球各地區(qū)定制13個不同版本。該宣傳片在新西蘭和韓國拍攝，從2018年開始將在全球的電視、數(shù)字渠道以及Visa和Visa之隊運動員使用的社交媒體渠道中播放。
“每一名Visa之隊運動員的故事都非常鼓舞人心。將所有這些故事整合在一個宣傳活動中后，整個故事更加具有震撼力，很難不為之感動。”Visa首席品牌與創(chuàng)新營銷官Chris Curtin說道。“通過我們的支付創(chuàng)新，Visa完美地融入運動員的生活，助力他們征戰(zhàn)冬奧會?！?/p>
Visa在加拿大、中國、捷克共和國、日本、意大利、韓國、波蘭、英國和美國版等所有13個版本的宣傳片中加入“Visa之音”，標志了Visa在市場營銷和傳播活動中大膽走向新的方向。不同的版本中將突出展示當(dāng)?shù)氐腣isa之隊奧運會和殘奧會選手如何使用Visa的各種支付技術(shù)。
該宣傳片由以下征戰(zhàn)2018年平昌冬奧會的Visa之隊運動員出演，他們來自六個國家，代表八項運動：Mark McMorris（加拿大，單板滑雪—坡面障礙技巧和大跳臺）、Chloe Kim（美國，單板滑雪 -- U型場地技巧）、Mikaela Shiffrin（美國，高山滑雪）、Kamil Stoch（波蘭，跳臺滑雪）、Hilary Knight（美國，冰球）、樸勝羲（韓國，速度滑冰）、Oksana Masters（美國，殘奧會越野滑雪和冬季兩項）、Seun Adigun（尼日利亞，雪車）、Ngozi Onwumere（尼日利亞，雪車）、Akuoma Omeoga（尼日利亞，雪車）、韓聰（中國，花樣滑冰）、隋文靜（中國，花樣滑冰）、韓天宇（中國，短道速滑）和高梨沙羅（日本，跳臺滑雪）。
欲進一步了解Visa的全新感官品牌，觀看加入“Visa之音”的冬奧會全球宣傳片，請訪問http://usa.visa.com。
| 1 Visa公司，2016年。 |
| 2 IPG Lab，2017年。 |
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