上海2017年12月7日電 /美通社/ -- 作為聚合KOL（Key Opinion Leader, 意見領(lǐng)袖）能量的中國內(nèi)容商業(yè)樞紐，新榜順應消費與內(nèi)容的雙重需求，開啟“百咖大賞”-- 以邀請行業(yè)“百咖”共同參與的方式，為消費類垂直行業(yè)提供多維度的數(shù)據(jù)依據(jù)，讓品牌、KOL、消費者三者廣泛參與互動，探討垂直行業(yè)消費內(nèi)容新生態(tài)。12月8日，“百咖大賞”將以美妝作為開啟篇，于上海外灘W酒店舉辦“顏值影響力盛典”。
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷，品牌構(gòu)筑社交影響力是關(guān)鍵話題。
當下的社交媒體，品牌營銷的核心要點在于，找到消費者的資訊入口，建立品牌與消費者之間的生態(tài)系統(tǒng)，再尋找引流入店、轉(zhuǎn)化粉絲的具體營銷方式，最后通過轉(zhuǎn)化銷售兌換品牌價值。而這些，正是社交媒體上明星、網(wǎng)紅、KOL的優(yōu)勢所在，他們構(gòu)建自己與粉絲的強紐帶，將自我感受、經(jīng)驗、甚至于各種“坑”分享并影響粉絲，使人格化的內(nèi)容輸出成為品牌營銷的“神助攻”，幫助品牌占領(lǐng)市場、觸達精準消費人群。
當內(nèi)容營銷遇上炙手可熱的美妝行業(yè)
身處消費時代，以顏值為目標的消費趨勢日益凸顯，絕大部分的消費力明確指向了各種“美”的需求。在此之中，美妝意見領(lǐng)袖成為了這一消費趨勢的舞臺主角，因其在社交平臺的影響力成為品牌和消費者之間的較佳橋梁。他們分享有溫度的護膚體驗，他們狂曬功效各異的護膚產(chǎn)品，他們以更加專業(yè)、鮮活的角色影響著“顏值”行業(yè)，鑄造著顏值影響力。
5月初，百雀羚一則民國風廣告《一九三一》在朋友圈瘋狂刷屏，推文閱讀量高達3千萬。操刀的公眾號“局部氣候調(diào)查組”一炮而紅，同時，也為百雀羚再造了美妝品牌傳播的又一成功案例。
同樣在5月，有“宇宙第一公號”之稱的咪蒙攜手爽身香體品牌舒耐發(fā)布了廣告《見人法則》。與此同時，品牌投放了包含搞笑紅人“回憶專用小馬甲”、營銷大V “思想聚焦”、草根達人“外賣小哥金城武”在內(nèi)的百萬粉絲量級KOL賬號，同時發(fā)聲形成共振，擴大傳播聲量，并向天貓店鋪導流。
而在大洋彼岸，雅詩蘭黛也曾大膽啟用美妝博主Emily Schuman，讓她接管品牌的官方Instagram賬號，在她的美妝視頻和日常發(fā)文更新中，品牌新品不露痕跡地進入消費者的視線，俘獲了大批原本就對美妝相當關(guān)注的消費人群。
身處美妝營銷行當，人手一份意見領(lǐng)袖名單，時刻關(guān)注競爭對手是否又請了哪位意見領(lǐng)袖形成了帶貨風潮，自家有什么王牌明星可以對標完勝，這些都已成為常態(tài)。
轉(zhuǎn)至消費者的視角，為什么意見領(lǐng)袖可以在社交媒體中影響我們的選擇？無疑，這是對美的追求和向往?！皭勖乐娜私杂兄俺蔀槊缞y意見領(lǐng)袖的肥沃土壤，顏值經(jīng)濟早已不再是什么新鮮事，而由此撬動的美妝內(nèi)容營銷，也成為美妝行業(yè)、甚至整個營銷生態(tài)極為關(guān)注的重要事項。
百咖大賞·美妝顏值影響力盛典
盛典當天，新榜將從社交媒體大數(shù)據(jù)、阿里消費大數(shù)據(jù)、百位美妝時尚意見領(lǐng)袖專業(yè)推薦三個緯度，推出一份真正影響消費者購買決策的美妝產(chǎn)品榜單，帶來一場備受社交媒體矚目的百咖盛會。為KOL賦予內(nèi)容之上的商業(yè)價值，讓品牌借助KOL的影響力擴張商業(yè)版圖，彼此助力，雙贏互益。
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