上海2017年11月20日電 /美通社/ -- 第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)Mawards頒獎(jiǎng)典禮于11月15日-11月16日在上海舉行。寶尊電商憑借《科比退役40天 從爆聞到爆款》及《天貓煥新之旅》營(yíng)銷(xiāo)案例，分別將較佳電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)金、銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中。
今年，Mawards共計(jì)有參賽728件作品，專(zhuān)家評(píng)審陣容逾百人。其中，金獎(jiǎng)率的數(shù)值更是降至4%以下，其稀缺性足見(jiàn)含金量。梅花網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）是中國(guó)地區(qū)第一個(gè)以“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰每年在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。
創(chuàng)新根植于寶尊的基因、內(nèi)核，以科技創(chuàng)新和客戶(hù)需求為引擎，寶尊的十年是不斷探索、革新的十年。繼打造寶通魔方自動(dòng)化物流中布局智能倉(cāng)儲(chǔ)物流后，寶尊推出了以“駐店寶”為核心的Omni-Channel解決方案。而在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域更是發(fā)布了以營(yíng)銷(xiāo)工具“駐店貓”為核心的Omni-Marketing解決方案，首度喊出“品銷(xiāo)合一”的口號(hào)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的邊界為品牌融合線(xiàn)上、線(xiàn)下，圍繞消費(fèi)者全鏈路打造閉環(huán)整合營(yíng)銷(xiāo)。
此次榮獲較佳電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)金的《科比退役40天 從爆聞到爆款》案例，其創(chuàng)意之“新”不僅在于捕捉“科比退役”這一現(xiàn)象級(jí)事件為NBA中國(guó)贏得口碑，更在于這一創(chuàng)意的銷(xiāo)售力。它抓住“科密們”的深層次需求，將他們的消費(fèi)情感和IP產(chǎn)品無(wú)縫對(duì)接，從科比退役“爆聞”到“KB20”限量發(fā)售的 “爆款”，寶尊從策劃到落地在淘?xún)?nèi)、淘外緊跟NBA科比告別賽節(jié)奏，構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)”三位一體的場(chǎng)景化消費(fèi)，攜手NBA中國(guó)將這一現(xiàn)象級(jí)事件轉(zhuǎn)化為流量與銷(xiāo)量，贏得口碑與銷(xiāo)量的雙豐收。
而另一銅獎(jiǎng)案例“天貓煥新之旅”之新，則在于寶尊洞察電商平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)與內(nèi)容的全面升級(jí)趨勢(shì)，打破固有營(yíng)銷(xiāo)思維與邊界，以天貓作為品牌溝通的核心陣地，結(jié)合產(chǎn)品性能創(chuàng)新傳播理念。從預(yù)熱、體驗(yàn)到引爆，完美實(shí)現(xiàn)品牌理念到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)換。預(yù)熱期：社交媒體、短視頻等同步發(fā)力以KOL的故事引發(fā)消費(fèi)者共鳴激發(fā)煥新體驗(yàn)的好奇心；體驗(yàn)期：傳遞舒適而行的生活方式，將城市街角隨處可見(jiàn)的書(shū)報(bào)亭改造為 Pop-up Store — 煥新驛站，打造用戶(hù)體驗(yàn)與產(chǎn)品煥新互動(dòng)的線(xiàn)下觸點(diǎn)，并同步在淘寶PGC直播節(jié)目定制品牌專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)KOL現(xiàn)身直播營(yíng)造線(xiàn)上體驗(yàn)氛圍。爆發(fā)期：天貓旗艦店+上百家線(xiàn)下門(mén)店同步加入首發(fā)活動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量雙贏，走出品銷(xiāo)雙量合一的新節(jié)奏。
這是繼收獲金投賞三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)后，廣告、營(yíng)銷(xiāo)屆給予寶尊的又一認(rèn)可。寶尊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是領(lǐng)先的品銷(xiāo)合一實(shí)踐者，百位4A電商行銷(xiāo)專(zhuān)家讓寶尊即有一流廣告人的營(yíng)銷(xiāo)視角與能力，又在10年的電商服務(wù)經(jīng)驗(yàn)賦能下?lián)碛蓄I(lǐng)先的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。能從品牌的生意策略出發(fā)，以消費(fèi)者生命周期推移為目標(biāo)，充分挖掘用戶(hù)在各個(gè)場(chǎng)景中的行為數(shù)據(jù)；以大數(shù)據(jù)為核心，以有銷(xiāo)售力的創(chuàng)意為手段，為消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)縫的、全閉環(huán)式的消費(fèi)體驗(yàn)，從而讓品牌消費(fèi)者的生命周期循環(huán)往復(fù)、生生不息。電商+4A、“感性”的數(shù)據(jù)+“理性”的創(chuàng)意，寶尊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之道運(yùn)應(yīng)而生。
