北京2017年11月16日電 /美通社/ -- 11月16日，以“新征程·敬匠心”為主題的2017鳳凰網(wǎng)科技峰會(huì)暨鳳凰新聞客戶端6.0發(fā)布會(huì)在北京隆重召開(kāi)。圍繞著差異化生存策略，鳳凰網(wǎng)副總裁、鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄在會(huì)上與各位企業(yè)家、新銳創(chuàng)業(yè)者、資深投資人進(jìn)行了一次深度交流，揭開(kāi)移動(dòng)新聞資訊戰(zhàn)場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
圍繞著瞬息萬(wàn)變且競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)資訊客戶端戰(zhàn)場(chǎng)，岳建雄以“鳳凰新聞客戶端的差異化生存策略”為主題，從社交趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、自媒體趨勢(shì)等多個(gè)方面解讀了在移動(dòng)資訊下一戰(zhàn)場(chǎng)呼之欲出的大環(huán)境中鳳凰新聞客戶端所破局做出的應(yīng)對(duì)。
“社交化將是資訊類(lèi)客戶端共同的方向”
隨著手機(jī)瀏覽器、購(gòu)物平臺(tái)甚至長(zhǎng)視頻平臺(tái)都新增了信息流服務(wù)，用戶選擇下載一個(gè)新聞資訊客戶端的門(mén)檻越來(lái)越高，而退出成本則日益降低。這直接導(dǎo)致用戶成本的“飛漲”：相比移動(dòng)新聞資訊客戶端剛剛起步的三四年前，當(dāng)下新聞資訊類(lèi)客戶端獲取一位用戶的成本翻了將近十倍。
然而，“無(wú)休止”上漲的用戶成本并非資訊戰(zhàn)爭(zhēng)的終點(diǎn)，而是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。除信息流展現(xiàn)方式之外，社交流則可以作為另一種信息呈現(xiàn)方式改變這種現(xiàn)狀。社交通過(guò)搭載并擴(kuò)充用戶現(xiàn)有的人際關(guān)系網(wǎng)，達(dá)成新增用戶之間的傳遞，這種傳遞可以大大降低用戶的獲取成本，從而形成一種良性循環(huán)。
“因此，新聞資訊類(lèi)客戶端最終都將走向社交，這是一個(gè)大趨勢(shì)。”岳建雄表示，傳統(tǒng)時(shí)代“貨架式”的信息呈現(xiàn)方式為“人找信息”；智能算法帶來(lái)“信息找人”時(shí)代；而社交則帶來(lái)“人即信息”時(shí)代。
相比智能算法帶來(lái)了巨大流量受益卻也大大提升了內(nèi)容成本的情況，社交則通過(guò)降低用戶獲取成本的方式，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)既獲得了流量又獲得了內(nèi)容。這是行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)也將成為鳳凰新聞客戶端未來(lái)的發(fā)展方向。
搭載現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)，鳳凰新聞客戶端不斷完善自己的社交系統(tǒng)。新增的“身邊人”頻道，它讓用戶實(shí)時(shí)看到身邊人動(dòng)態(tài)，通過(guò)LBS可以在基本不依賴運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)的情況下建立起用戶之間基礎(chǔ)的社交粘性；同時(shí)優(yōu)化個(gè)人中心，用戶之間可以相互關(guān)注，分享精彩內(nèi)容……種種功能更新都體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端內(nèi)正逐步形成一個(gè)全新、完善的社交體系。
“資訊在社交關(guān)系尚未建立起來(lái)之際很容易被渠道左右”
岳建雄表示，資訊在社交關(guān)系尚未建立起來(lái)之際很容易被渠道左右。鳳凰新聞客戶端發(fā)力社交，但也從未放松在渠道上的努力。
自2016年后，鳳凰新聞客戶端成為華為Mate系列及P系列新聞?lì)愇ㄒ活A(yù)裝APP，這不僅體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端在高端用戶中強(qiáng)大的號(hào)召力和品牌認(rèn)知，也體現(xiàn)出其在渠道方面的亮眼成績(jī)。
“10億級(jí)自媒體收入分成與扶持投入”
自媒體如何變現(xiàn)、自媒體如何發(fā)展、自媒體如何升級(jí)……這些圍繞自媒體的話題經(jīng)久不衰。圍繞自媒體領(lǐng)域，鳳凰新聞客戶端開(kāi)啟“大風(fēng)計(jì)劃”，即自媒體人扶植計(jì)劃。
鳳凰新聞客戶端投入10億級(jí)自媒體收入分成與扶持投入，為自媒體人提供“名”、“利”和“成長(zhǎng)”三項(xiàng)紅利。首先，鳳凰新聞客戶端憑借其8800w的DAU為自媒體提供更高的流量支持，增加曝光；其次，電商分傭更具誘惑力，自媒體人可以拿到70%的受益；最后，打造“鳳凰·一點(diǎn)學(xué)院”，“不僅授人以魚(yú)，更授人以漁”，培養(yǎng)有潛力的大學(xué)生成為來(lái)的自媒體力量。
“所有不帶來(lái)收入增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)“上漲”都是耍流氓”
移動(dòng)時(shí)代，流量和收入息息相關(guān)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，鳳凰新媒體Q3收入大漲，這與鳳凰新聞客戶端的流量上漲密不可分。岳建雄分析，隨著移動(dòng)廣告生態(tài)不斷發(fā)展完善，效果類(lèi)廣告越來(lái)越多。因此，鳳凰收入的上漲意味著廣告主對(duì)其廣告投放效果的認(rèn)可，也印證了鳳凰新聞客戶端的流量?jī)?yōu)勢(shì)。
目前，鳳凰新聞客戶端中品牌類(lèi)廣告與效果類(lèi)廣告的比例為6:4。不僅效果類(lèi)廣告成績(jī)拔群，品牌類(lèi)廣告售賣(mài)溢價(jià)，同樣證明鳳凰新聞客戶端在內(nèi)容上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，印證其強(qiáng)大的品牌力。
“每一次內(nèi)容升級(jí)都是一次巨大機(jī)會(huì)”
從去年短視頻，到今年的小視頻，移動(dòng)資訊戰(zhàn)場(chǎng)的內(nèi)容升級(jí)已經(jīng)悄然發(fā)生。對(duì)于這次內(nèi)容升級(jí)，岳建雄表示鳳凰新聞客戶端將全力以赴。但無(wú)論哪一次升級(jí)，無(wú)論是智能推薦革新資訊行業(yè)，還是自媒體豐富資訊體系，鳳凰新聞客戶端都從未放棄自己差異化的立足之本。時(shí)至今日，鳳凰新聞客戶端“頭條”頻道前30條仍然保證為經(jīng)過(guò)人工編輯專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的國(guó)際國(guó)內(nèi)等多方面要聞，“3個(gè)內(nèi)容源認(rèn)證1條新聞”的原則雖然會(huì)犧牲部分分發(fā)能力，但帶來(lái)的是更加寶貴的公信力。
面對(duì)新的內(nèi)容升級(jí)，鳳凰新聞客戶端將在保持自身差異性的基礎(chǔ)上破局出發(fā)。岳建雄表示，鳳凰新聞客戶端將堅(jiān)持差異化的生存策略，同時(shí)把握機(jī)遇出發(fā)。
