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破局者來(lái)了:給尚未更新?lián)Q代的傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒一條生路

2017-11-15 15:27 8088
11月15日在杭州召開(kāi)的第二十五屆國(guó)際媒體融合與覆蓋研討會(huì),浪潮全新發(fā)布的Dongle產(chǎn)品為有線電視開(kāi)辟了另一條智能化捷徑,不需要替換存量機(jī)頂盒,也可以享受超清4K的智能體驗(yàn)。

杭州2017年11月15日電 /美通社/ -- 近些年來(lái),隨著科技的不斷發(fā)展,客廳電視正朝著更清晰、更豐富、更智能的方向邁進(jìn),而硬件終端的智能化無(wú)疑成為最關(guān)鍵的一環(huán)。

近日中國(guó)廣電發(fā)布了2017年第三季度有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào),數(shù)據(jù)顯示,截止2017年9月底,中國(guó)有線電視用戶總數(shù)為24898萬(wàn)戶,其中智能終端用戶為1042.7萬(wàn)戶,滲透率僅為4.2%,具體到4K高清用戶就更屈指可數(shù),僅為500萬(wàn)戶左右。

在4K不再只是趨勢(shì),而是已經(jīng)大規(guī)模普及的當(dāng)下,近2.5億的有線電視用戶中僅1000萬(wàn)擁有智能終端。面對(duì)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,IPTV 以捆綁形式免費(fèi)贈(zèng)送智能終端,OTT 以低廉價(jià)格搶占用戶,反觀有線電視,似乎還未找到行之有效的對(duì)策。

11月15日在杭州召開(kāi)的第二十五屆國(guó)際媒體融合與覆蓋研討會(huì) (ICTC2017),浪潮全新發(fā)布的 Dongle 產(chǎn)品為有線電視開(kāi)辟了另一條智能化捷徑,不需要替換存量機(jī)頂盒,也可以享受超清4K的智能體驗(yàn)。

一種新的智能機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)方式

浪潮智能電視狗
浪潮智能電視狗

浪潮推出的種新的智能盒子實(shí)現(xiàn)方式,僅需將 Dongle 直接插在原有機(jī)頂盒的 USB 口即可變身智能盒子,這無(wú)疑給仍在超期“服役”的大量傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒提供了一條生路。

從時(shí)間窗口來(lái)看,這其實(shí)并不是一個(gè)十分“應(yīng)景”的產(chǎn)品,IPTV 和 OTT 早已開(kāi)始進(jìn)行智能終端的更新迭代,并且成果顯著;但從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,這又是一款出現(xiàn)得很“及時(shí)”的產(chǎn)品,目前的有線存量機(jī)頂盒配置低、支撐業(yè)務(wù)少、用戶體驗(yàn)差,只能滿足基本的“看電視”需求,不支持新業(yè)務(wù)形態(tài),也很難進(jìn)行新業(yè)務(wù)的拓展,面臨用之無(wú)味、棄之可惜的兩難境地。部分用戶轉(zhuǎn)而投向更便宜甚至免費(fèi)的 IPTV、OTT 的懷抱,以至有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶在過(guò)去5個(gè)季度里出現(xiàn)逐季遞減的情況。

事實(shí)上,在如何充分利用現(xiàn)有機(jī)頂盒提供更加智能的服務(wù),使其變得具有活力和價(jià)值這件事上,廣電行業(yè)一直在探討,也一直在試圖尋求突破。其中也不乏一些積極的嘗試,比如采用流化服務(wù),實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒終端全面云化升級(jí),讓傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒變身 OTT;推出 DVB+OTT 機(jī)頂盒,以此來(lái)擴(kuò)充 DVB 機(jī)頂盒的應(yīng)用生態(tài);發(fā)展智能媒體網(wǎng)關(guān),使有線電視在開(kāi)展超高清視頻服務(wù)的同時(shí),同步提供高速互聯(lián)網(wǎng)和家庭全終端互聯(lián)的功能。但似乎受限于技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、成本等因素,上述方案在推廣中并未達(dá)到預(yù)想的進(jìn)展。

浪潮 Dongle 產(chǎn)品的及時(shí)問(wèn)世,或能解有線電視的燃眉之急。

量身打造的高性?xún)r(jià)比方案

Dongle 又稱(chēng)為“浪潮智能電視狗”,其最突出的特色就是智能。體積只有U盤(pán)大小,卻搭載了四核64位處理器+五核 GPU,最新安卓系統(tǒng)和超大存儲(chǔ),擁有4K、藍(lán)牙、雙頻 Wi-Fi、超級(jí)語(yǔ)音等能力,能夠暢享互聯(lián)網(wǎng)影視資源和海量電視應(yīng)用,還能實(shí)現(xiàn)手機(jī) APP 多屏交互控制。

有線電視當(dāng)前所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和商業(yè)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化,終端急需更新迭代,但 IPTV 的免費(fèi)模式和 OTT 的低價(jià)戰(zhàn)略都不可照搬復(fù)制,網(wǎng)絡(luò)維護(hù)成本、內(nèi)容采購(gòu)成本、人力成本、軟硬件成本都是其壓在肩上的大山。而想要將成本轉(zhuǎn)嫁給用戶,必將帶來(lái)用戶的持續(xù)流失。

浪潮針對(duì)這一特定用戶群體量身打造了高性?xún)r(jià)比的終端升級(jí)方案。Dongle 連接簡(jiǎn)便、使用簡(jiǎn)單,只須將它插入機(jī)頂盒的 USB 接口,老盒子就能升級(jí)為智能盒子,降低了傳統(tǒng)用戶的使用門(mén)檻;老盒子+Dongle 方案的高性?xún)r(jià)比成本,比直接更換智能機(jī)頂盒更劃算,更易被用戶所接受,有著相對(duì)廣闊的市場(chǎng)空間。

Dongle 和傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒的組合,等同于一臺(tái)超智能的 DVB+OTT 融合產(chǎn)品。它讓有線運(yùn)營(yíng)商既保留了原有 Cable 的絕對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和平移增值業(yè)務(wù),帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的高 ARPU 值,并在兼容原機(jī)頂盒所有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,致力于將用戶體驗(yàn)進(jìn)行極致創(chuàng)新。

開(kāi)創(chuàng)平移終端融合新生態(tài)

Dongle 不僅僅只是一款為用戶省錢(qián)的硬件產(chǎn)品,作為中國(guó)領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商,浪潮要打造的是基于新型智能終端、智慧語(yǔ)音、移動(dòng) APP 和個(gè)性化電視的融合新生態(tài),在探索“廣電智慧+”生態(tài)圈的過(guò)程中,為用戶帶來(lái)全新的電視服務(wù)與使用體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增值,運(yùn)營(yíng)智能的實(shí)在價(jià)值。

開(kāi)創(chuàng)平移終端融合新生態(tài)
開(kāi)創(chuàng)平移終端融合新生態(tài)

單純技術(shù)層面的改良顯然無(wú)法為廣電帶來(lái)直接的可觀收入,只能成為新一輪技術(shù)革命的業(yè)務(wù)嘗試。廣電網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)變革之外,更加需要的是完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),才能真正發(fā)揮出 DVB+OTT 的合力價(jià)值。

從 Dongle 中不難窺出浪潮為此做出的努力,超級(jí)語(yǔ)音的引入,可以通過(guò)廣電+人工智能戰(zhàn)略布局,推動(dòng)廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合;移動(dòng)APP的接入,可以充分發(fā)揮家庭互聯(lián)的特性,助力廣電打造整個(gè)客廳娛樂(lè)生態(tài)鏈;通過(guò)在數(shù)字電視服務(wù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展多屏服務(wù),實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)分享,全線支持與移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)互通。

浪潮一直在圍繞著“廣電智慧+”這個(gè)方向不斷進(jìn)行探索和嘗試,總結(jié)過(guò)往經(jīng)驗(yàn),分析當(dāng)前形勢(shì),將長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)注入其中,最后通過(guò) Dongle 這個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“貫穿”。用戶沒(méi)變,目的沒(méi)變,但手段進(jìn)化了。

對(duì)于市場(chǎng)而言,這無(wú)疑是一個(gè)全新概念的產(chǎn)品應(yīng)用形態(tài),在進(jìn)行普及推廣之后是否能助力有線電視走出當(dāng)前的困境,迎來(lái)真正意義上的“廣電智慧+”?浪潮與消費(fèi)者一起拭目以待。

消息來(lái)源:浪潮集團(tuán)
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