上海2017年11月2日電 /美通社/ -- 2017年10月27日，“2017中國品牌價(jià)值管理論壇”暨“第十三屆中國品牌【金像獎(jiǎng)】”總決賽、頒獎(jiǎng)典禮于上海環(huán)球港凱悅酒店盛大舉辦，作為品牌圈高含金量的年度盛事，歷經(jīng)嚴(yán)格激烈的層層篩選，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活動(dòng)脫穎而出，喜獲佳績，榮獲“第十三屆中國品牌【金像獎(jiǎng)】 -- 中國十大優(yōu)秀品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”。ETUDE HOUSE伊蒂之屋作為愛茉莉太平洋旗下知名的年輕彩妝品牌，致力于為消費(fèi)者打造好看好玩的彩妝產(chǎn)品，并通過創(chuàng)意有趣的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，緊密結(jié)合消費(fèi)者的生活喜好，傳遞Life is sweet的品牌精神。此次的殊榮更是對(duì)ETUDE HOUSE伊蒂之屋品牌營銷策略的一大認(rèn)可。
2017年“第十三屆中國品牌【金像獎(jiǎng)】”活動(dòng)由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道攜手Metathink根元咨詢集團(tuán)舉辦，全面貫徹國家提出的“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)，尋找出中國品牌建設(shè)的路徑與方法，來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個(gè)行業(yè)的近300個(gè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例參與今年的評(píng)選。在近3個(gè)月的評(píng)審過程中，評(píng)委會(huì)對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行分組初評(píng)，并舉辦復(fù)評(píng)會(huì)議，聆聽來自國內(nèi)頂級(jí)專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌機(jī)構(gòu)高管等評(píng)委對(duì)現(xiàn)場(chǎng)案例的闡述進(jìn)行的專業(yè)點(diǎn)評(píng)并打分，同時(shí)結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，最終得出本年度各獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選結(jié)果。
在專家審核階段及大眾網(wǎng)絡(luò)票選中，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活動(dòng)都表現(xiàn)突出深受青睞，在眾多品牌跨界案例中拔得頭籌，其魅力就在于，ETUDE HOUSE伊蒂之屋把已然不是新鮮事的品牌跨界玩出了新亮點(diǎn)，以耳目一新又無比般配的跨界搭檔，加上KOL、官方、門店、天貓集合發(fā)力推廣，用富有傳播性的內(nèi)容與消費(fèi)者溝通，達(dá)成1+1>2的效益較大化，實(shí)現(xiàn)以品牌為中心轉(zhuǎn)而以消費(fèi)者為中心，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)跨界的意義。
在選擇跨界的品牌時(shí)，主打年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的人氣美妝品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋選擇了近幾年響應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)采用年輕化策略的便利店 -- 全家，一起來玩跨界。通過“便利店進(jìn)軍彩妝界”這個(gè)梗，引發(fā)消費(fèi)者獵奇心，炒熱話題，并在炎炎夏日推出以“冰淇淋”為概念的限量合作款套裝，內(nèi)含3支冰淇淋染唇液+3張全家冰淇淋兌換券+1臺(tái)激萌貓耳朵電風(fēng)扇。配合藍(lán)色主KV，讓人看上去一眼清涼，138元套裝價(jià)格也非常甜美。
在絕佳搭檔和創(chuàng)意產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在線上線下的推廣上也與全家門店、KOL、天貓全方位聯(lián)動(dòng)。在全家線下門店設(shè)置快閃概念店，將夏日冰淇淋化妝間空降上海、廣州、成都、深圳四大城市的全家門店，通過便利店彩妝概念開拓新的零售模式，旨在創(chuàng)造在不同場(chǎng)所下都可以用ETUDE HOUSE伊蒂之屋補(bǔ)妝的體驗(yàn)，從而促成消費(fèi)者將ETUDE HOUSE伊蒂之屋的冰淇淋染唇液變成人手一支的必備單品。
不僅如此，還通過在全家1000+門店內(nèi)“打廣告”這種平鋪合作款資訊的方式以提升消費(fèi)者的印象值。線上則通過KOL、雙方官宣，以直播、互動(dòng)、更符合年輕人喜好的高質(zhì)量內(nèi)容在消費(fèi)者心中種草冰淇淋套裝，并有天貓的資源加持及具話題性的內(nèi)容傳播，在淘內(nèi)引發(fā)關(guān)注和熱度，最終轉(zhuǎn)化為銷量。活動(dòng)上線期間，ETUDE HOUSE伊蒂之屋天貓旗艦店的訪客量翻倍，上線當(dāng)天旗艦店生意提升9倍，成功打造夏日“爆款”單品。
此次ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家的跨界，充分利用了兩個(gè)品牌的資源和特色，以“夏日冰淇淋”為切入點(diǎn)找到兩個(gè)品牌的關(guān)聯(lián)，擊中消費(fèi)者的喜好，而360度市場(chǎng)部的支持和計(jì)劃更是推波助瀾，將合作推上新高度，成為品牌雙贏且贏得消費(fèi)者芳心的高口碑營銷活動(dòng)。品牌營銷還有很多新玩法待解鎖，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在未來也將再接再厲，玩出更多的精彩，敬請(qǐng)期待。
