上海2017年10月25日電 /美通社/ -- 這個(gè)秋冬季，一大波“正合適”的時(shí)尚之風(fēng)吹來(lái)，2017 Lily秋冬新款“藝術(shù)展”在北京持續(xù)演繹“正合適”的商務(wù)著裝理念。即使在辦公室，年輕女性也不想被傳統(tǒng)的職業(yè)裝束縛，但太時(shí)髦和太嚴(yán)肅都不理想。辦公室穿衣法則其實(shí)很簡(jiǎn)單，職場(chǎng)女性需要的就是“正合適”。Lily商務(wù)時(shí)裝讓每一位置身于場(chǎng)景中的人都能體驗(yàn)到“正合適”的商務(wù)著裝理念，點(diǎn)亮年輕商務(wù)女性的穿搭靈感。
秋冬向來(lái)是各大服裝品牌的宣傳大季，Lily憑借其獨(dú)特的藝術(shù)高度和戶外、包車、樓宇廣告等多樣的宣傳策略，在層出不窮的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，始終保持商務(wù)時(shí)裝品牌難以超越的高度。
占領(lǐng)中心城市 品牌影響力輻射一線城市
“讓上班的女孩子穿得正合適”是Lily的初心。把穿搭藝術(shù)搬進(jìn)嚴(yán)肅的通勤空間，讓上班路上充滿藝術(shù)氛圍，也是Lily商務(wù)時(shí)裝布局全國(guó)一線城市的成功策略之一。
早在2013年，Lily商務(wù)時(shí)裝對(duì)上海進(jìn)行首次投放；緊隨其后的是2014年在深圳，廣告投放覆蓋全部商圈；直至2017年，Lily的廣告登陸北京，基本完成全一線城市廣告覆蓋。
此番是Lily商務(wù)時(shí)裝廣告首次進(jìn)駐北京，有著特殊的意義。時(shí)尚圈向來(lái)有“一線城市看歐美、二三線城市看一線”之說(shuō)，而占領(lǐng)中心城市，才能真正引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。北京市場(chǎng)向來(lái)是品牌必爭(zhēng)之地，快、準(zhǔn)、狠地布局方式通常是各大品牌的首選。隨著Lily近三年在北京市場(chǎng)的快速發(fā)展，Lily迎來(lái)需要進(jìn)行大范圍品牌展示的“正合適”時(shí)機(jī)，這既是順應(yīng)市場(chǎng)需求，又是對(duì)全國(guó)布局通盤考慮后的結(jié)果。在北京加大營(yíng)銷力度，將推升Lily商務(wù)時(shí)裝在當(dāng)?shù)啬酥琳麄€(gè)北方市場(chǎng)的品牌影響力。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化 廣告策略得到市場(chǎng)檢驗(yàn)
品牌營(yíng)銷的方式各有千秋，Lily對(duì)于營(yíng)銷模式的探索也未曾停滯。
在Lily深鉆市場(chǎng)需求，深化品牌定位的同時(shí)，市場(chǎng)宣傳環(huán)境也正在發(fā)生翻天覆地的變化。電商沖擊、新媒體崛起，消費(fèi)群的觸媒習(xí)慣被逐漸改變和細(xì)分。在此過(guò)程中，Lily不斷洞悉消費(fèi)需求，調(diào)整廣告宣傳策略。Lily曾先后探索和嘗試戶外廣告、樓宇、雜志、電影映前、地鐵包車、互聯(lián)網(wǎng)等多種廣告營(yíng)銷模式，而本季Lily將宣傳重點(diǎn)放在了地鐵，并且收效顯著。
Lily商務(wù)時(shí)裝在現(xiàn)有宣傳策略上也獲得了成功：2013年在上海市場(chǎng)上，Lily品牌的第一提及率由廣告前測(cè)的第5位上升到投放后的第3位，迅速成為品類排名第一，并在所有商務(wù)女裝品牌的認(rèn)知度中提升幅度較大。目前，Lily商務(wù)時(shí)裝在上海的品牌知名度已經(jīng)穩(wěn)居商務(wù)女裝第一。在深圳市場(chǎng)上，同樣表現(xiàn)出色。
此外，每年在廣告投放之前，lily都會(huì)進(jìn)行品牌健康度調(diào)研，結(jié)合觸媒習(xí)慣對(duì)lily消費(fèi)群做精準(zhǔn)化投放。對(duì)整體投放結(jié)果數(shù)據(jù)的追蹤和評(píng)估，則是來(lái)年廣告投放的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。
經(jīng)過(guò)對(duì)各大商圈的嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)估與規(guī)劃，此次北京市場(chǎng)的投放確定為西單、國(guó)貿(mào)、東直門、西直門等共計(jì)8個(gè)重要地鐵站點(diǎn)。在這些站點(diǎn)，大型裝置藝術(shù)與辦公室元素不期而遇，明黃色與蠟粉色折紙工藝相互交織，上演著一場(chǎng)場(chǎng)跨越時(shí)空的商務(wù)藝術(shù)空間體驗(yàn)，詮釋了人與環(huán)境的微妙關(guān)系，在融會(huì)貫通“正合適”的著裝藝術(shù)和職場(chǎng)態(tài)度背后，展現(xiàn)人們?cè)谖镔|(zhì)基礎(chǔ)達(dá)到滿足之后，對(duì)精神世界、對(duì)藝術(shù)修養(yǎng)的需求，也直擊年輕商務(wù)女性的痛點(diǎn)--著裝審美。
解決商務(wù)場(chǎng)合穿搭痛點(diǎn) 傳遞“正合適”的消費(fèi)觀念
基于消費(fèi)者需求和同類商品的調(diào)研，Lily商務(wù)時(shí)裝發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上針對(duì)85后年輕女性的服裝基本屬于生活休閑類，而商務(wù)女裝則比較匱乏，如何穿的合適得體成為她們的痛點(diǎn)。
盡管很多品牌為白領(lǐng)女性提供西裝或裙裝，但是過(guò)于“嚴(yán)肅”的風(fēng)格讓年輕女性期待更合適自己、更符合商務(wù)場(chǎng)合的商務(wù)裝出現(xiàn)。于是Lily商務(wù)時(shí)裝的堅(jiān)持“以度審美”，穿搭“正合適”的概念，用“力度、女性化、現(xiàn)代、明快”四個(gè)詞解釋了新的商務(wù)時(shí)裝，從消費(fèi)者穿衣的困擾出發(fā)，為年輕白領(lǐng)女性提供商務(wù)穿搭的解決方案。
通過(guò)多年的渠道鋪陳，加之金秋時(shí)節(jié)Lily藝術(shù)空間恰到好處的展示，成功引發(fā)一線城市女性的共鳴--商務(wù)著裝可以嚴(yán)謹(jǐn)而不乏趣味、商務(wù)環(huán)境與著裝藝術(shù)和諧共生，也將Lily商務(wù)時(shí)裝的時(shí)尚大旗更深入地插在北方大地上。
Lily將解決年輕女性的著裝痛點(diǎn)與自身品牌定位相結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)了商務(wù)著裝藝術(shù)空間的廣告概念。在今年冬季的廣告投放黃金時(shí)期，地鐵、戶外、商場(chǎng)、線上廣告相互加持之下，共同傳遞“正合適”的商務(wù)著裝理念。
期間，Lily商務(wù)時(shí)裝用H5互動(dòng)頁(yè)面打通線上線下，邀請(qǐng)消費(fèi)者360°全景觀賞商務(wù)藝術(shù)空間，“浸入式”地深度體驗(yàn)本季“職場(chǎng)藝術(shù)”美學(xué)。在微信朋友圈，年輕上班族們正通過(guò)分享視頻一睹Lily 2017冬季 “正合適”的最I(lǐng)N時(shí)尚。
10月開(kāi)始，Lily商務(wù)時(shí)裝秋冬季新品再次以新的藝術(shù)形式與上班族們相遇，Lily包車廣告將在北京地鐵進(jìn)行為期兩周的包車創(chuàng)意。你也許會(huì)在地鐵車廂里看到自己的職場(chǎng)故事，海軍藍(lán)和磚紅的撞色搭配讓地鐵車廂耳目一新，而上班族的每日“日程表”在腳下隨處可見(jiàn)，一列列開(kāi)往時(shí)尚的地鐵，用色彩的和諧搭配與商務(wù)場(chǎng)景的浸入式傳遞，向通勤一族訴說(shuō)著Lily商務(wù)時(shí)裝“正合適”的秘密。
