北京2017年10月24日電 /美通社/ -- 作為瑪氏旗下第一大巧克力品牌，德芙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)24年，其以獨(dú)具魅力的絲滑口感與香醇回味，征服了眾多中國(guó)消費(fèi)者的心，是諸多年輕女性消費(fèi)者的青睞之選。今年9月12日，德芙跨界潮吧Choc bar首次登陸中國(guó)，震撼亮相三里屯太古里北區(qū)紅館，開啟了為時(shí)21天的限時(shí)驚喜巧克力體驗(yàn)。
此次限時(shí)現(xiàn)身潮流地標(biāo)三里屯的Choc Bar跨界潮吧是德芙在全球的首次嘗試，德芙希望借此機(jī)會(huì)施展絲滑的魔力，點(diǎn)燃現(xiàn)代年輕消費(fèi)者對(duì)巧克力的熱愛。在此期間，德芙攜手榮譽(yù)店長(zhǎng)趙麗穎、米其林星廚葉衛(wèi)、新生代偶像明星李現(xiàn)一起開啟了一次全新的跨界營(yíng)銷合作，在三里屯掀起了一場(chǎng)甜蜜風(fēng)潮。不同于以往，德芙以煥然一新的多元呈現(xiàn)方式，以貼合90后、95后女性的溝通形式將“當(dāng)?shù)萝絼?dòng)你心”的品牌理念完美演繹，從而真正抓住年輕消費(fèi)族群的心。
11880種DIY巧克力的方法，秀出專屬Style
在德芙Choc Bar免費(fèi)制作一塊專屬你的巧克力，絕對(duì)是這個(gè)秋天刷爆朋友圈的資本。多款德芙巧克力搭配豐富可可原漿，撒上一層傾心的粉霜，再巧妙點(diǎn)綴多種繽紛配料，隨心可搭配多達(dá)11880種不同口味，足以滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的需求。德芙Choc bar免費(fèi)DIY巧克力虜獲消費(fèi)者“芳心”的消息多次刷屏網(wǎng)絡(luò)，讓這家?guī)в腥锿托碌陰狭恕吧缃粚傩浴?，吸引了城中潮人悉?shù)到訪，周末甚至排起了長(zhǎng)龍。
德芙x米其林，Choc Bar 獨(dú)家定制跨界甜品激活味蕾
在德芙Choc Bar，不只有好看好玩的愉悅體驗(yàn)，德芙還邀請(qǐng)“巧克力大師杯評(píng)委中國(guó)第一人”、“米其林三星餐廳Jean-Georges餅房前主廚”葉衛(wèi)先生友情加持，打造出“絲滑蜜語(yǔ)”、“濃醇博物館”等多款美輪美奐的巧克力創(chuàng)意甜品激活消費(fèi)者挑剔味蕾，絲絲甜蜜融化于口中，為德芙巧克力注入潮流新能量。
巧克力王國(guó)中暢享巧克力文化
在Choc Bar中，德芙將巧克力的愉悅力量融入整體概念和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)之中，以絲滑濃醇的巧克力色系搭配營(yíng)造出一個(gè)暖煦怡人的巧克力王國(guó)，給年輕人帶來一場(chǎng)不可思議的巧克力文化之旅 -- 在這里，消費(fèi)者可以品味德芙品牌的愛情起源故事“DO YOU LOVE ME”，把玩從海外空運(yùn)而來的巧克力豆，在巨型的巧克力互動(dòng)墻前翻轉(zhuǎn)巧克力磚塊，還可收獲潮流蜜語(yǔ)。除此，德芙精心以巧克力打造出跨界時(shí)尚的“巧遇區(qū)”，為年輕消費(fèi)者帶來了非凡的愉悅體驗(yàn)。從巧克力豆到最后的產(chǎn)品，通過全程的巧克力之旅，德芙與年輕的具有好奇心的消費(fèi)者傾情分享著巧克力文化。
眾星齊聚巧克力甜蜜派對(duì)
9月19日，德芙Choc Bar舉辦了盛大的巧克力甜蜜派對(duì)，瑪氏箭牌糖果中國(guó)戰(zhàn)略需求發(fā)展與巧克力品類發(fā)展資深副總裁托馬斯·戴樂博（Thomas Delabriere）現(xiàn)身Choc Bar，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和媒體分享了輕松愜意的巧克力消費(fèi)文化。新生代偶像李現(xiàn)驚喜出席，為德芙派對(duì)送上甜蜜祝福，更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
創(chuàng)意營(yíng)銷，德芙想要?jiǎng)幽阈?/b>
社交媒體和電商平臺(tái)是巧克力品牌觸及年輕消費(fèi)者的重要渠道。在此次體驗(yàn)店活動(dòng)中，德芙Choc Bar和電商深度合作，店內(nèi)設(shè)有電商專供產(chǎn)品展示區(qū)域，消費(fèi)者可以直接掃描二維碼進(jìn)行線上購(gòu)買。除此，德芙還邀請(qǐng)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人到店體驗(yàn)分享，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波刷屏狂潮。
在趙麗穎出演的最新廣告片中，德芙廣告語(yǔ)從“縱享絲滑”，變?yōu)椤爱?dāng)?shù)萝絼?dòng)你心”，這是德芙基于最新的市場(chǎng)洞察而推出的廣告語(yǔ)。對(duì)此，副總裁戴樂博評(píng)價(jià)到：“我們懂得現(xiàn)代女性內(nèi)心的壓力，我們希望能夠鼓勵(lì)她們追隨內(nèi)心、勇敢追求愉悅。我們希望將德芙打造成一個(gè)令人向往的品牌 -- 時(shí)尚摩登，充滿感染力，不僅立足于現(xiàn)代年輕人與消費(fèi)者的生活，并融入消費(fèi)者的生活中各式各樣場(chǎng)合?！?/p>
面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，德芙不斷求變創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代以進(jìn)一步迎合消費(fèi)者需求，同時(shí)結(jié)合創(chuàng)意的營(yíng)銷手段，以多渠道多樣化的銷售方式，力爭(zhēng)為中國(guó)消費(fèi)者帶來輕松愜意的巧克力消費(fèi)文化。
德芙ChocBar，一家?guī)砬煽肆π缕骟w驗(yàn)的跨界潮吧，點(diǎn)擊視頻鏈接，即刻觀看精彩內(nèi)容：
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