上海2017年9月20日電 /美通社/ -- 9月19日，由上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院（高金/SAIF）主辦的SAIF-CAFR名家講堂首度迎來(lái)商界領(lǐng)袖開(kāi)講，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春受邀擔(dān)任主題演講嘉賓，以“同質(zhì)化時(shí)代如何贏得優(yōu)勢(shì)”為題，為近200名現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)營(yíng)銷前沿的權(quán)威觀察與思考。高金副院長(zhǎng)、營(yíng)銷學(xué)教授陳歆磊和高金副院長(zhǎng)葛俊也應(yīng)邀出席了本次活動(dòng)。
江南春于2003年創(chuàng)立分眾傳媒，2005年帶領(lǐng)分眾在納斯達(dá)克上市，2013年成功私有化。2015年江南春率領(lǐng)分眾回歸A股市場(chǎng)，成為中國(guó)傳媒第一股，營(yíng)收超百億、市值超千億。2003年以來(lái)，在江南春的領(lǐng)導(dǎo)下，分眾年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)57%，阿里、騰訊、京東、滴滴等5400多個(gè)品牌投放分眾；中國(guó)4億城市人口，2億看分眾，日均到達(dá)5億人次城市主流消費(fèi)群，被評(píng)為“中國(guó)最具品牌引爆力的媒體平臺(tái)”。
高金副院長(zhǎng)、營(yíng)銷學(xué)教授陳歆磊在歡迎致辭中表示，高金作為按照國(guó)際一流商學(xué)院模式創(chuàng)立的國(guó)際化金融學(xué)院，在專注于研究和教學(xué)的同時(shí)也始終致力于打造開(kāi)放的思想和知識(shí)的交流平臺(tái)。為此，高金和中國(guó)金融研究院（CAFR）于2009年創(chuàng)辦SAIF-CAFR名家講堂，迄今已舉辦30余場(chǎng)，匯聚了海內(nèi)外從事經(jīng)濟(jì)金融研究、實(shí)踐和監(jiān)管工作的頂尖學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖和政府決策者，其中包括5位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主。而此次名家講堂首度迎來(lái)商界領(lǐng)袖和營(yíng)銷大咖做客，希望借此能為高金的觀眾帶來(lái)更廣闊的視野與聲音。
江南春在主題演講中首先指出，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，市場(chǎng)最關(guān)注的就是流量入口，不過(guò)在他看來(lái)，流量很重要，但人心比流量更重要。時(shí)下，中國(guó)商戰(zhàn)核心要素已徹底改變，以往的生產(chǎn)端、渠道端只是競(jìng)爭(zhēng)門檻，而重要的則是消費(fèi)者心智端，如何讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利位置，讓品牌在顧客腦子里相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成首選，所以真正要打贏的是認(rèn)知戰(zhàn)。如果產(chǎn)品不具備跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的品牌就打不贏認(rèn)知戰(zhàn)，從而只能打價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)。
營(yíng)銷界人士信奉的金科玉律是實(shí)戰(zhàn)出真知，基于數(shù)十年在廣告營(yíng)銷界的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)思考，江南春認(rèn)為，要占據(jù)消費(fèi)者心智有四種方法，第一種叫代言品類，第二占據(jù)特性，第三聚焦業(yè)務(wù)，第四開(kāi)創(chuàng)新品類。企業(yè)要獲得指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)則要做到五點(diǎn)，即找到差異定位、抓住時(shí)間窗口、采取飽和攻擊、占據(jù)心智優(yōu)勢(shì)、引爆主流人群。
江南春還通過(guò)數(shù)據(jù)分享了廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，廣告大市場(chǎng)進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)階段，2015中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率為-2.9%，2016中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率為-0.6%。2016年，新媒體仍保持逆勢(shì)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降6.2%，新數(shù)字媒體整體同比上升21.4%。對(duì)于未來(lái)媒體傳播，江南春認(rèn)為要擁抱變化和努力不變，電視被移動(dòng)視頻代替，報(bào)紙雜志被新聞客戶端代替，消費(fèi)者每天手機(jī)注意力6小時(shí)，但消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)看的是內(nèi)容而不是廣告，所以營(yíng)銷必須通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造話題，融入事件中進(jìn)行。
在主題演講環(huán)節(jié)之后，陳歆磊還從營(yíng)銷學(xué)者的視角，分別從企業(yè)如何在高度壟斷的渠道中做差異化，分眾傳媒營(yíng)收增長(zhǎng)的來(lái)源和移動(dòng)端興起的沖擊等與江南春展開(kāi)互動(dòng)交流。此外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也通過(guò)高金微信公眾號(hào)踴躍提問(wèn)，江南春就分眾傳媒未來(lái)發(fā)展方向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)、局部機(jī)會(huì)和人工智能對(duì)廣告業(yè)所帶來(lái)的影響與沖擊等問(wèn)題一一作出解答。
