北京2017年9月6日電 /美通社/ -- 2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下，我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。如果2018冷年天公不作美，空調(diào)行業(yè)的命運又將如何？
近日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2017 -- 2018中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統(tǒng)帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國內(nèi)市場主要家用空調(diào)、家用中央空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調(diào)零售渠道代表參加會議，共同就我國空調(diào)行業(yè)2017冷年總體運行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點、未來市場走勢以及面臨的運行風(fēng)險和政策挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了分析和交流。
產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄 空調(diào)市場亮點頻現(xiàn)
2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運行，尤其是今年4月份以來，全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史較高增長水平。
國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史較高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%；五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。
“對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅較高的年度?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在致辭中表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月 -- 2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺，遠(yuǎn)超歷史同期水平。
盤點2017冷年，我國空調(diào)市場在保持高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒。京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長，增速遠(yuǎn)超去年同期。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場的另一個顯著特征。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場銷售量比例已達(dá)到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴(kuò)大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度的加快。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。
此外，空調(diào)市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。
天氣論VS進(jìn)化論：誰是市場增長的第一驅(qū)動力？
一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中，2017冷年我國空調(diào)市場能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。
北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數(shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點，這樣的天氣特點造成我國空調(diào)市場火熱、銷量攀升。
國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內(nèi)蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3 -- 10天，部分地區(qū)超過10天，與常年同期相比，普遍偏多1 -- 5天，部分地區(qū)偏多5天以上；7月全國平均氣溫23.2攝氏度，較常年同期（21.9攝氏度）偏高1.3攝氏度，為1961年以來同期較高。
張明英指出，全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關(guān)國際機(jī)構(gòu)預(yù)測，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達(dá)到令人震驚的水平。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用?？照{(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品滿足消費者需求，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。
進(jìn)入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化，成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。2018冷年開盤，海爾推出“空凈合一”的空調(diào)掛機(jī)和柜機(jī)系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。
美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2017冷年是美的空調(diào)T+3模式的練兵年，2018冷年美的空調(diào)將進(jìn)一步推廣T+3模式，同時加大對線上的投入力度，促進(jìn)線下適應(yīng)線上，從而提升線下渠道的運營能力。
TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表示，2018冷年，TCL空調(diào)將進(jìn)一步推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化。
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司市場部負(fù)責(zé)人朱麗芳也表示，奧克斯未來會持續(xù)把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在首位，同時做好營銷升級與體驗、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進(jìn)行IT化、信息化的經(jīng)營管控，并持續(xù)開展“燎原計劃”，下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象，并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力。
談及2018冷年，長虹空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理楊軍表示，長虹空調(diào)在品牌建設(shè)上將以提高定位、推高賣貴為抓手，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴(kuò)充人工智能空調(diào)產(chǎn)品陣容，提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體驗，與其他品牌進(jìn)行差異化競爭，同時還將挖掘特種空調(diào)等細(xì)分市場的增量空間。
“2018冷年，揚子空調(diào)將堅持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng)新方向，擴(kuò)大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶有舒適空間感受的空調(diào)產(chǎn)品。”揚子空調(diào)器有限公司副總裁方釗說。
志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2018冷年，志高在產(chǎn)品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強(qiáng)大市場競爭力的新品，進(jìn)行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅(qū)動。
呂盛華強(qiáng)調(diào)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。
2018冷年市場規(guī)模有望保持穩(wěn)定 制冷劑政策變化需重視
在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后，空調(diào)市場在2018冷年會走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問題。參會各企業(yè)代表大多對2018冷年空調(diào)市場持謹(jǐn)慎態(tài)度。
蔡瑩預(yù)計，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強(qiáng)調(diào)，天氣是較大的不確定因素。
房地產(chǎn)市場走勢不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前，國家堅持強(qiáng)調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開始落實，區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大，熱點城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監(jiān)管措施不斷加碼。未來房地產(chǎn)市場能否成為驅(qū)動空調(diào)市場銷售增長的引擎，目前尚難斷言。
除了天氣與房地產(chǎn)市場的不可預(yù)知，我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。
環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強(qiáng)調(diào)，全球臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動向應(yīng)該引起我國空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。
目前，我國空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，全球各國在盧旺達(dá)首都達(dá)成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。
鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，加快我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場化進(jìn)程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失。
盡管存在風(fēng)險和挑戰(zhàn)，事實上空調(diào)行業(yè)在2018冷年也面臨著一系列利好因素。2017年我國將完成600萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018 -- 2020年我國還將完成1500萬套棚戶區(qū)房屋改造，其中蘊藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。
唐帥預(yù)計，2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長，電商渠道還有很大的增長空間。
家用中央空調(diào)也將成為2018冷年我國空調(diào)行業(yè)一大增長點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調(diào)市場銷售額同比增長44.2%，規(guī)模達(dá)到180億元。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌預(yù)計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調(diào)市場仍將保持高速增長。
王雷認(rèn)為，不管未來市場走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新，通過好產(chǎn)品、好服務(wù)，在冷年伊始搶占市場先機(jī)。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，消費升級的趨勢在今年火爆的空調(diào)市場中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展。
