vBrand的先進機器學習平臺將被整合進尋求提升速度和擴大規(guī)模的新興尼爾森體育事業(yè)部
紐約2017年8月4日電 /美通社/ -- 尼爾森(Nielsen) (NYSE: NLSN) 于8月3日宣布，該公司收購了位于以色列的技術(shù)初創(chuàng)公司vBrand，而后者開發(fā)了一個支持進行機器學習的平臺，可以評估品牌在體育節(jié)目中的曝光度和影響力。vBrand及其技術(shù)將被完全整合進尼爾森體育(Nielsen Sports)，使該公司目前的旗艦體育產(chǎn)品Sport24和Social24能夠加快交付速度并擴大規(guī)模。這次收購的財務(wù)條款沒有對外公布。
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收購vBrand的先進技術(shù)將增強尼爾森體育已經(jīng)達到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平、被認為是躋身體育領(lǐng)域較強陣容的贊助評估能力和方法體系。vBrand的機器學習將讓尼爾森體育的標識識別與媒體監(jiān)控技術(shù)能夠以更快的速度確定和評估品牌在屏幕上的地位。具體來說，vBrand技術(shù)可以支持品牌與權(quán)利持有者在活動幾小時內(nèi)監(jiān)控并跟蹤贊助可見性，并且在錦標賽和比賽周/賽季內(nèi)對數(shù)字標牌和社交活動進行調(diào)整。
對于尋求在競爭激烈的碎片化市場中覆蓋消費者的品牌而言，體育營銷日益重要。隨著粉絲們穩(wěn)定地觀看各自喜愛的聯(lián)賽、隊伍和運動員，全球體育與娛樂贊助支出僅在2017年一年預(yù)計將突破600億美元。尼爾森體育的旗艦營銷解決方案每年對數(shù)百萬小時的內(nèi)容進行評估，有助于為1700多家頂尖權(quán)利持有者、品牌、代理和廣播公司提供分析和洞察意見。
尼爾森娛樂(Nielsen Entertainment)總裁霍華德-阿佩爾鮑姆(Howard Appelbaum)表示：“這是令人振奮的收購，展現(xiàn)了我們持續(xù)的雄心和對體育客戶的承諾。將vBrand的技術(shù)引進至尼爾森體育目前的贊助評估過程，將會進一步擴大尼爾森在全球開展計劃與活動的范圍。它還將提供實時曝光度信息，支持客戶做出更加明智且快速的贊助更換決策。尼爾森體育的品牌曝光度數(shù)據(jù)和指標在目前全球體育市場頗為流行，我們很高興利用這次收購進一步強化這一點。”
vBrand首席執(zhí)行官雅艾爾-多爾(Yael Dor)說：“尼爾森收購vBrand乃是天賜良機，將延續(xù)我們的發(fā)展之旅并能使我們所提供的服務(wù)更上一層樓。我們滿懷信心地認為，我們的一流技術(shù)再結(jié)合尼爾森平臺，將通過為體育營銷商帶來體育贊助投資上面的透明度和明確性，擴大在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>
vBrand聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官塔米爾-魯賓斯基(Tamir Rubinsky)表示：“我們很高興成為尼爾森的一部分，利用我們獨特的視頻分析和深度學習技術(shù)，推動其體育分析業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>
尼爾森收購vBrand是這兩家公司之間已經(jīng)建立的良好關(guān)系方面的最新里程碑，位于特拉維夫的vBrand是由以色列創(chuàng)新局（Israel Innovation Authority，原為以色列首席科學家辦公室(Office of the Chief Scientist of Israel)）批準的Nielsen Innovate（尼爾森創(chuàng)新）-- 尼爾森初創(chuàng)技術(shù)孵化器 -- 所孕育的先進成果。
Nielsen Innovate首席執(zhí)行官多夫-雅科尼(Dov Yarkoni)則表示：“除了開展投資之外，Nielsen Innovate還采用與大部分孵化器都略有不同的方案，指導(dǎo)和引領(lǐng)我們所支持的公司，目標是助力處于初期的初創(chuàng)公司開展成功、可拓展的全球業(yè)務(wù)?！?/p>
自2013年成立以來，Nielsen Innovate資助了18家新公司，其中許多公司已經(jīng)試驗了解決方案或是將其出售給尼爾森在美國、歐洲和中國的較大客戶。
