廣州2017年7月17日電 /美通社/ -- 奧飛IP動(dòng)畫再創(chuàng)新紀(jì)錄。上線僅3個(gè)月，《超級(jí)飛俠3》全網(wǎng)點(diǎn)播量已突破16億次，《超級(jí)飛俠》系列全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)播量已達(dá)96億，即將突破百億大關(guān)。國(guó)漫領(lǐng)頭羊IP《喜羊羊與灰太狼》積極搶占暑假檔推出新作，《智趣羊?qū)W堂》和《發(fā)明大作戰(zhàn)》一開播便登頂同行業(yè)收視榜首。
通過聚焦業(yè)務(wù)、儲(chǔ)備產(chǎn)品，奧飛在兒童領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。公司上半年3部動(dòng)畫新作的網(wǎng)播量已超30億次，歷年核心IP累計(jì)網(wǎng)播總量逾750億次，IP全系列播放流量接近千億規(guī)模。
IP動(dòng)畫、玩具消費(fèi)品、媒體網(wǎng)絡(luò)、嬰童親子、早教樂園等，通過深入兒童領(lǐng)域各個(gè)產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景、滿足細(xì)分需求，奧飛逐漸發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的兒童全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，未來將繼續(xù)扎根兒童市場(chǎng)，通過人才引進(jìn)、國(guó)際合作等保持精品孵化能力，打造更加豐富多元的“IP+體驗(yàn)”。
做精品，重研發(fā)，撬動(dòng)百億流量
奧飛的IP陪伴了一代又一代的小朋友成長(zhǎng)時(shí)光，今年上映的多部續(xù)集、新片再創(chuàng)佳績(jī)，強(qiáng)化了奧飛在兒童領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，公司繼續(xù)通過內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)制、廣泛國(guó)際合作、引入高端人才等進(jìn)一步提升精品孵化能力，未來多個(gè)精品項(xiàng)目將陸續(xù)上線。
“超級(jí)飛俠”前兩季動(dòng)畫片已經(jīng)陪伴我們走遍了世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，第三季自3月開播以來播放量持續(xù)攀升，一組數(shù)據(jù)也可以說明飛俠人氣之高?！冻?jí)飛俠1》全網(wǎng)點(diǎn)播量破16億用了10個(gè)月，《超級(jí)飛俠2》用了7個(gè)月，而《超級(jí)飛俠3》只用了3個(gè)月已突破16億。超級(jí)飛俠系列全網(wǎng)點(diǎn)播量也已經(jīng)超過96億次，每日仍保持著千萬(wàn)規(guī)模的增長(zhǎng)。
在海外市場(chǎng)，超級(jí)飛俠也在超過70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為當(dāng)?shù)貙W(xué)齡前兒童市場(chǎng)的知名IP。而與飛俠相關(guān)的衍生品、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，包括授權(quán)商在內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)品全球銷售額已逾10億美金。隨著未來新一季動(dòng)畫的播出，超級(jí)飛俠正向著全球化IP大步邁進(jìn)。
暑假來臨，喜羊羊也開啟動(dòng)畫連播序幕，頭腦風(fēng)暴、教育益智、生活知識(shí)、新奇刺激，通過不斷創(chuàng)新劇情模式，喜羊羊帶給國(guó)人更多有趣好玩的體驗(yàn)。7月10日起在央視少兒播出的喜羊羊趣味系列《智趣羊?qū)W堂》一開播便奪得收視冠軍。7月12日《發(fā)明大作戰(zhàn)》開播當(dāng)日即以1.66%的收視率一舉登上收視榜首，遙遙領(lǐng)先于榜單中其他作品。
巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯熊、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)……這些IP每年點(diǎn)播量也在持續(xù)上漲，單是上半年奧飛3部動(dòng)畫新作的網(wǎng)播量已經(jīng)超過30億。這些每年新增的巨大流量，在提升IP影響力價(jià)值的同時(shí)，更為奧飛多元產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
拓品類，提單價(jià)，觸達(dá)千萬(wàn)家庭
動(dòng)畫熱映，玩具消費(fèi)品自然受到小朋友的喜愛，去年奧飛共銷售了1億件玩具，觸達(dá)了千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭之中。今年奧飛玩具進(jìn)一步優(yōu)化拓寬品類，提升高附加值產(chǎn)品占比。
一方面，公司通過IP運(yùn)營(yíng)推動(dòng)多元變現(xiàn)，加強(qiáng)與外部伙伴的合作，進(jìn)入到更多細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)品市場(chǎng)，同時(shí)以消費(fèi)升級(jí)為驅(qū)動(dòng)力，以智能、電動(dòng)等高附加值產(chǎn)品吸引更多高端消費(fèi)者，提升單用戶價(jià)值。
公司在線上開拓了磁力片、兒童箱包、地墊、毛絨等品類，推出更多套裝、豪華裝等高客單價(jià)產(chǎn)品。
今年奧飛經(jīng)銷商數(shù)量仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加速拓展大型商超、多電商渠道，同時(shí)進(jìn)一步下沉渠道、挖掘市場(chǎng)增量。上半年來，奧飛完成了1萬(wàn)家門店地堆，近千場(chǎng)的嘉年華活動(dòng)，核心電商渠道的增長(zhǎng)持續(xù)高于整體行業(yè)及渠道的增長(zhǎng)。
多品類，全產(chǎn)業(yè)，覆蓋嬰童大產(chǎn)業(yè)鏈
在當(dāng)前“二胎經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，奧飛嬰童保持了快速發(fā)展的勢(shì)頭，旗下baby trend、澳貝、Micolor三大品牌覆蓋多品類，營(yíng)收保持了快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而與其他嬰童品牌相比，奧飛長(zhǎng)期扎根兒童領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)令嬰童業(yè)務(wù)未來的增長(zhǎng)更有保證和潛力。
一方面奧飛擁有覆蓋全齡段的動(dòng)畫內(nèi)容，同時(shí)囊括了媒體播放渠道，海內(nèi)外的線上線上渠道銷售、流量曝光，豐富的IP運(yùn)營(yíng)、嬰童消費(fèi)品制造經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋了嬰童上下游的大產(chǎn)業(yè)鏈。
結(jié)合奧飛的IP優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，將IP與嬰童產(chǎn)品、兒童需求有機(jī)地結(jié)合在一起，提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，更加符合多元化的市場(chǎng)需求。
開思路，筑場(chǎng)景，探索多重兒童消費(fèi)體驗(yàn)
當(dāng)然，小朋友的世界可不僅僅只有動(dòng)畫片和玩具，奧飛也在不斷探索從 IP 到消費(fèi)的生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，為大小朋友們探索樂園、教育、智能、親子等更多新鮮有趣的娛樂體驗(yàn)。圍繞益智教育，公司將深度開發(fā)相關(guān)的動(dòng)畫、圖書教材、消費(fèi)品等一系列上下游產(chǎn)品。
近期，“智能喜羊羊”首次亮相百度開發(fā)者大會(huì)，奧飛幫助授權(quán)商徠茵用百度的解決方案升級(jí)換代傳統(tǒng)毛絨公仔產(chǎn)品，打造了“喜羊羊故事機(jī)”產(chǎn)品。奧飛也在積極推進(jìn)旗下的兒童樂園項(xiàng)目。
圍繞奧飛旗下的知名IP，在線下已有各種豐富多元的業(yè)態(tài)，涉及人們衣食住行玩的方方面面，包括近期超級(jí)飛俠全球親子跑活動(dòng)、奧飛與首旅如家集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造IP主題酒店“漫趣樂園”、超級(jí)飛俠購(gòu)物廣場(chǎng)、灰太狼咖啡、喜羊羊農(nóng)莊等等。未來奧飛也將不斷創(chuàng)新探索，為大小朋友們打造更加立體有趣的“IP+體驗(yàn)”。
