北京2017年6月1日電 /美通社/ -- 618、雙十一等電商購(gòu)物狂歡節(jié)，在線上經(jīng)歷了近十年的蓬勃發(fā)展之后，終于正式深入線下。6月1日，京東618全民年中購(gòu)物節(jié)正式上線第一天，全國(guó)30000余家中小門(mén)店一夜“變紅”，掛出了“京東618線上線下齊開(kāi)花”的條幅，宣布參加由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動(dòng)購(gòu)物節(jié)。
貫穿線上線下打破傳統(tǒng)“坪效”認(rèn)知
2016年4月，京東掌柜寶正式發(fā)布上線，新通路自建地勤團(tuán)隊(duì)，全面開(kāi)啟面向中小門(mén)店的供貨和服務(wù)。一年后，2017年4月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東向外界宣布，京東計(jì)劃在未來(lái)五年開(kāi)設(shè)一百萬(wàn)家“京東便利店”，其中一半在農(nóng)村，項(xiàng)目承接方仍是京東新通路事業(yè)部。
新通路事業(yè)部經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略部總經(jīng)理吳雙喜表示：“我們一直在思考門(mén)店需要什么，如何幫助店主增加收入和利潤(rùn)，消費(fèi)者需要什么，如何通過(guò)門(mén)店更好地滿足消費(fèi)者的需求。京東便利店的出發(fā)點(diǎn)也在于此。我們還可以聯(lián)動(dòng)上游廠商，為廠商提供更多助力，最終也會(huì)讓門(mén)店和消費(fèi)者受益。”京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線下版本的創(chuàng)新型智慧門(mén)店。用京東的商業(yè)理念賦能線下門(mén)店，除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，京東還將輸出品牌、模式和管理。
此次京東新通路事業(yè)部推出的“瘋狂618”大促，線上線下聯(lián)動(dòng)十分緊密，雙線齊開(kāi)花。在線上部分，店主可通過(guò)京東新通路的一站式B2B訂貨平臺(tái)“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優(yōu)惠大促。各品類(lèi)直降、買(mǎi)贈(zèng)力度空前，每天還推出一款“超級(jí)爆品”，每晚8點(diǎn)檔瘋狂夜市1元開(kāi)搶。新通路還承諾，在18天活動(dòng)期內(nèi)，累計(jì)進(jìn)貨額滿6180元的店主，可享受返6180個(gè)京豆的獎(jiǎng)勵(lì)，而且大促期間，累計(jì)進(jìn)貨額前十名的門(mén)店，還將獲得電腦一臺(tái)。
在線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌，如億滋、雀巢、樂(lè)事、統(tǒng)一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植樸磨坊、景芝、想念、藍(lán)月亮、維達(dá)、高潔絲、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等，為店面提供大力度進(jìn)貨優(yōu)惠和消費(fèi)者到店專(zhuān)享61.8元大禮包。這個(gè)活動(dòng)一方面將京東線上平臺(tái)的大促優(yōu)惠直接延伸到線下，讓更多消費(fèi)者受益；另一方面，通過(guò)線上平臺(tái)擴(kuò)展了店主的經(jīng)營(yíng)范圍，在不增加營(yíng)業(yè)面積和庫(kù)存壓力的同時(shí)，讓店主從少量精選SKU的銷(xiāo)售發(fā)展到海量SKU的廣闊空間，打破傳統(tǒng)門(mén)店對(duì)“坪效”的認(rèn)識(shí)，讓店主獲得更多利潤(rùn)來(lái)源。
京東商城新通路事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王征表示：“新通路事業(yè)部自成立一年多以來(lái)，始終致力于為線下中小門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)貨源和服務(wù)。此次活動(dòng)在發(fā)起之初，報(bào)名參與的商家就有30000多，但隨著近日條幅在大街小巷掛起來(lái)，臨近商戶也受到氛圍影響，各省區(qū)紛紛要求增加參與門(mén)店的數(shù)量。對(duì)此，我們非常歡迎，需要多少，我們就支持多少！”
搭建上下游交互共贏新平臺(tái)
在京東舉辦的“618全民年中購(gòu)物節(jié)” 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的分水嶺?！斑^(guò)去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來(lái)的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場(chǎng)景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無(wú)處不在的線上線下空間?！?/p>
針對(duì)這一變化，國(guó)際著名快消品廠商拜爾斯道夫中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)張來(lái)表示，拜爾斯道夫非常看重新通路的上下游貫通、融合能力。舒蕾與新通路合作后，可以通過(guò)京東強(qiáng)大的物流體系，讓舒蕾的各系列產(chǎn)品直達(dá)門(mén)店。同時(shí)，新通路開(kāi)放的慧眼大數(shù)據(jù)和終端行銷(xiāo)服務(wù)，效果十分顯著，通過(guò)精準(zhǔn)選品和優(yōu)化終端門(mén)店陳列，讓舒蕾產(chǎn)品更好地觸達(dá)消費(fèi)者，大幅度提升了舒蕾的銷(xiāo)量。
參加此次“瘋狂618”線上線下聯(lián)動(dòng)購(gòu)物節(jié)的遼寧營(yíng)口鲅魚(yú)圈區(qū)店主小李表示，自己大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，跟著京東做便利店的試點(diǎn)項(xiàng)目，不光線上進(jìn)貨線下賣(mài)，還可以直接銷(xiāo)售京東商城的線上商品，也能經(jīng)營(yíng)金融產(chǎn)品和包裹代收業(yè)務(wù)，還時(shí)常得到新通路地勤小哥的上門(mén)指導(dǎo)，現(xiàn)在自己的小店在整條街上都是數(shù)一數(shù)二的。
從本次京東新通路推出的“線下618”活動(dòng)來(lái)看，京東正逐漸推進(jìn)了零售業(yè)線上線下的快速融合，搭建了一個(gè)消費(fèi)者、中小門(mén)店和品牌商交互共贏的新平臺(tái)。經(jīng)過(guò)了十余年的投資與發(fā)展，京東正在由零售渠道商向零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。據(jù)吳雙喜介紹，京東新通路除了通過(guò)京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系將較好的商品提供給門(mén)店和消費(fèi)者外，更注重為上下游合作伙伴提供價(jià)值協(xié)同，如向上游開(kāi)放數(shù)據(jù)和動(dòng)銷(xiāo)平臺(tái)，向下游輸出品牌、模式和管理等。
關(guān)于京東：
京東（JD.COM）是中國(guó)收入規(guī)模較大的電子商務(wù)公司和收入規(guī)模較大的零售商。京東致力于為消費(fèi)者提供較佳在線購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動(dòng)客戶端，微信和手機(jī)QQ入口，京東為消費(fèi)者提供卓越的用戶體驗(yàn)。京東擁有全國(guó)電商行業(yè)中較大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)。截至2017年3月31日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了263個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2672個(gè)區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)。
