上海2017年5月23日電 /美通社/ -- 2017年5月22日，全球較大的媒介投資管理集團群邑和艾特內(nèi)容整合營銷@comm共同打造了一場泛娛樂內(nèi)容營銷盛宴。爆款I(lǐng)P影視劇及最熱綜藝節(jié)目制作方、國際頂級賽事操盤手、新興內(nèi)容平臺方、品牌方和媒介代理公司的代表們同臺論道，探討下一個泛娛樂內(nèi)容風口，重新定義內(nèi)容和品牌營銷的價值裂變。該峰會以超強的中外嘉賓陣容，前瞻深刻的觀點分享，吸引了近千名嘉賓。
本次峰會還榮幸邀請到了一位特別嘉賓：華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金及華人文化控股集團，創(chuàng)始人、董事長黎瑞剛先生，與群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊進行了高層對話。在短短半個小時中，黎瑞剛先生憑借其對行業(yè)深刻的理解與洞見，金句頻出，對話中處處閃現(xiàn)思想和觀點的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對于未來的內(nèi)容發(fā)展趨勢的展望。首先，品牌走向上游介入內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)將成為大趨勢。其次，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進技術(shù)和品牌深度介入是兩大驅(qū)動力。最后，黎瑞剛先生還闡述了他對于內(nèi)容投資選擇的3大標準，看發(fā)展趨勢，看生產(chǎn)內(nèi)容的作業(yè)流程，看核心團隊。黎瑞剛先生擲地有聲的發(fā)言贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲。
內(nèi)容生態(tài)鏈升級
中國內(nèi)容娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個近4000億元的市場，影視劇集、綜藝、游戲、現(xiàn)場娛樂等均在上演新舊PK，內(nèi)容營銷被推上了前所未有的高度，內(nèi)容經(jīng)濟時代已然開啟。
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示：“在內(nèi)容營銷過程中，消費者洞察、品牌調(diào)性把控、傳播模式創(chuàng)新與媒介風險評估缺一不可。群邑一直致力于幫助品牌甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助內(nèi)容方和平臺方挖掘傳播價值，讓生態(tài)鏈不斷升級和完善。”群邑在近期成立了全球內(nèi)容投資與版權(quán)管理集團 -- Motion Content Group，通過對全球優(yōu)秀人才、內(nèi)容制作商和發(fā)行商進行投資并與其合作，資助、開發(fā)、制作和發(fā)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)造和支持豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺，兼顧內(nèi)容本身和商業(yè)層面，讓內(nèi)容合作伙伴和廣告主受益。
群邑中國首席媒介投資官底飛在演講中分享了中國內(nèi)容營銷市場的演變、困局和突破。“數(shù)據(jù)科技和新內(nèi)容的結(jié)合讓內(nèi)容營銷不斷推陳出新。但規(guī)范內(nèi)容營銷市場標準，塑造生態(tài)圈誠信，需要產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者群策群力?！?/p>
針對品牌及內(nèi)容營銷的趨勢，艾特@comm創(chuàng)始人、總裁金霞分享到“未來，品牌要讓我們的消費者，從目標受眾成為品牌的粉絲，而我們要做的也不再是塑造品牌，而是塑造IP。每一個品牌都可以借力IP，產(chǎn)出和消費者強關(guān)聯(lián)、高粘度的內(nèi)容，有的品牌甚至有機會成為一個具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強變現(xiàn)能力的大IP?！?/span>
大IP借勢的相關(guān)性和創(chuàng)意紅利
上海電影（集團）董事長兼總裁任仲倫出席并做主旨演講，強調(diào)電影產(chǎn)業(yè)鏈的核心仍然在于作品本身。
近幾年大IP影視劇在資本和小鮮肉經(jīng)濟的推動下，迅速霸屏后稍顯疲態(tài)。網(wǎng)劇異軍突起，成為較快增長點之一。李倩（群邑中國內(nèi)容營銷總經(jīng)理）表示，在借助爆款影視劇營銷時，相關(guān)性和創(chuàng)意紅利是永遠存在的。《微微一笑》、《三生三世》、《花千骨》、《錦繡未央》等火爆IP熱劇幕后主創(chuàng)、閱文集團、新麗傳媒、克頓傳媒、新派系（上海）、路畫影視、壞猴子影業(yè)、海上影業(yè)、東方夢工廠、完美世界等領(lǐng)先制作公司，以及競立、邁勢兩家代理公司的代表針對“如何判斷好IP”“人氣IP商業(yè)元素與劇情結(jié)合”“中國影視劇市場趨勢”等方面進行了精彩的辯論。
綜藝的下一個獨角獸
從選秀、歌唱音樂到真人秀，一個個“現(xiàn)象級”之后，綜藝如何創(chuàng)造下一個獨角獸？星空傳媒CEO田明在演講中分享了中國綜藝轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和趨勢；王剛（遠景影視副總經(jīng)理）、李煒（銀河酷娛創(chuàng)始人）、崔延寧（大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容營銷副總裁）和林紅霞（傳立媒體首席運營官）分別就綜藝節(jié)目的價值判斷、內(nèi)容生產(chǎn)模式、綜藝營銷新模式等話題分享自己的觀點。
體育營銷：高門檻下的價值裂變
體育賽事每分鐘的商業(yè)變現(xiàn)令很多其他內(nèi)容類型望塵莫及，其形式也相對成熟，專門的創(chuàng)意資產(chǎn)、社交和數(shù)字廣告創(chuàng)意延伸，甚至是線下激活，并在技術(shù)的驅(qū)動下不斷推陳出新，但對于品牌來說進入門檻較高。Chip Bowers（金州勇士隊CMO）現(xiàn)場分享了體育營銷對品牌的價值，并和Richard Young（美國國家橄欖球聯(lián)盟中國總經(jīng)理）、Gordon Domlija（尚揚中國CEO）、董錚（福特寶總經(jīng)理）、朱曉東（歐迅體育CEO）、高翔（凌勢動力CEO）等數(shù)位大咖現(xiàn)場探討了國內(nèi)體育賽事活動的開發(fā)價值和營銷趨勢、品牌在體育營銷中面臨機遇和挑戰(zhàn)等。
釋放年輕圈層勢能
二次元、短視頻、電競玩家、彈幕、虛擬偶像，面對年輕圈層的生活方式和內(nèi)容偏好，王柏麟（傳立中國創(chuàng)新內(nèi)容營銷總經(jīng)理）表示，“今天內(nèi)容的創(chuàng)新營銷，在于是否有能力管理和消化不確定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，發(fā)現(xiàn)品牌沒有看到的邊界和限制，然后打破它，把新的內(nèi)容資源納入品牌運營，進行成長和重建?！彼屯跣瘢▎袅▎袅◤V告部總經(jīng)理）、蘇志立（拳頭游戲商務拓展）、黃歡淼（天矢禾念娛樂運營總監(jiān)）、黃俊杰（華人文化媒體娛樂體育部總監(jiān)）以及李懷宇（微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人）深入探討了各垂直新內(nèi)容載體的發(fā)展趨勢，以及對營銷環(huán)境和廣告主的影響。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國董事長Mark Patterson總結(jié)道：“在國內(nèi)外技術(shù)、創(chuàng)新和創(chuàng)意的推動下，中國的娛樂和內(nèi)容市場格局在以從未有過的速度變化。對品牌而言，這蘊含著新的、激動人心的機會，能通過多樣的互動方式，將品牌故事傳遞給消費者。群邑和內(nèi)容合作伙伴們將一如既往地為客戶發(fā)掘和抓住這些機遇。”
