北京2017年5月19日電 /美通社/ -- 5月17日，在中國傳媒大學1500人大禮堂，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典精彩繼續(xù)。一點資訊、久其數(shù)字、搜狗、媽媽網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云堆新媒、視覺中國、分眾傳媒、新浪、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來伊份、原生動力數(shù)字傳媒、高誠美恒等。值得一提的是，美國Non-Obvious Company及WE Marketing Group特別來到會場，分享了國際上先進的觀點和理念。
移動營銷成為大熱門
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，科技的變遷推動移動營銷的不斷發(fā)展?！肮爬系姆N子，它生命的胚芽蘊藏于內(nèi)部，只是需要在新時代的土壤里播種”未來是什么樣子，答案就在過去，營銷也一樣，回望歷史，營銷經(jīng)典甚至科技變遷，方能梳理未來移動營銷的清晰脈絡。
為此，一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正先生來到2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，發(fā)表了題為《回到未來》的主題演講，他通過回顧國外移動短視頻發(fā)展歷程，梳理國內(nèi)移動視頻現(xiàn)狀以及短視頻發(fā)展歷程和格局，揭示國內(nèi)短視頻領(lǐng)域在權(quán)威、鑒別、監(jiān)控三方面的挑戰(zhàn)?；诖?，李勇表示，一點資訊將實施“點金計劃”，積極和短視頻社區(qū)平臺，綜合性視頻平臺，小眾視頻平臺等進行戰(zhàn)略合作，發(fā)力短視頻垂直PGC內(nèi)容。
同時，久其數(shù)字傳播作為國內(nèi)頂尖數(shù)字傳播集團，將自身“技術(shù)”、“數(shù)據(jù)”以及“營銷”優(yōu)勢協(xié)同統(tǒng)一。在其專場，久其數(shù)字傳播VP&點入移動總經(jīng)理李勇先生發(fā)表題為《數(shù)字營銷如何尋找新的突破口》的演講。他通過講述國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境的變革和數(shù)字營銷市場的現(xiàn)狀，提出未來數(shù)字營銷的突破口在于時間、媒介、技術(shù)、創(chuàng)意和用戶方面，其中，媒介、創(chuàng)意和技術(shù)是尋求數(shù)字營銷突破的最主要變量。此外久其數(shù)字傳播vp&PandanMobo創(chuàng)始人李蕾，李蕾先生從品牌出海和內(nèi)容營銷角度，解讀了數(shù)字傳播現(xiàn)狀。
搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段，用戶使用量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上漲的趨勢。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加，廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長而逐年上漲。來自搜狗移動搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強先生在創(chuàng)享節(jié)論壇移動營銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領(lǐng)域，向更加智能有效的方向發(fā)展。他認為，搜索廣告直接匹配用戶意圖，技術(shù)對搜索廣告的價值在于理解廣告主以提升投放效率，理解用戶以準確捕捉用戶檢索意圖，推薦合適內(nèi)容。
作為服務于媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務提供商，媽媽網(wǎng)立體覆蓋近億泛母嬰人群。談及移動互聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)及營銷方法，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵認為，廣告即內(nèi)容，讓廣告成為用戶喜愛的內(nèi)容，微網(wǎng)紅可以助力品牌在社區(qū)影響力的快速建立。
作為一家專注于自媒體的交易平臺，云堆率先在廣告行業(yè)引出“滴滴打車”模式。云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國鴻先生認為，由于自媒體增粉難，變現(xiàn)難，平臺多等問題，自媒體廣告已進入下半場。要玩轉(zhuǎn)自媒體營銷，把好的內(nèi)容快速分享給用戶，以非常低的價格集合海量自媒體對他們的粉絲進行定向傳播才是解決之道。
創(chuàng)意+公益=商業(yè)
作為全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡新媒體公司，鳳凰網(wǎng)以新銳的創(chuàng)意與開放的態(tài)度，幫助品牌通過創(chuàng)新的公益項目與年輕人構(gòu)建聯(lián)系，最終形成了品牌與媒體、社會、公眾多贏的公益生態(tài)。
在2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意營銷專場上，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了專題演講。他認為，相比品牌，創(chuàng)意才是對公益的加持。他提出，創(chuàng)意是打動而非說教，是參與而不僅是捐助。技術(shù)用來洞悉趨勢以告別盲目、借助科技以推動普及公益事業(yè)。
此次IAI國際創(chuàng)享節(jié)，鳳凰網(wǎng)專場邀請了蘇寧控股集團媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛，鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰，湖南臺主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業(yè)家孔維一起，暢談關(guān)于青年 x 公益，創(chuàng)新 x 公益和生意 x 公益的那些事。品牌和公益事件可以結(jié)合社會的一些人群和熱點去做營銷，更容易抵達一些年輕人群，比如像鳳凰網(wǎng)和蘇寧合作的“會流血的膠帶”案例。
創(chuàng)享無國界國際化視野
作為2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)的特邀嘉賓，美國哈佛大學 MBA、技術(shù)工程師、商學教授Paresh Shah先生來到IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，他也是成功的企業(yè)家和專業(yè)的心靈引導者，演說家、創(chuàng)造家、理想家、顧問和戰(zhàn)略家，給大家?guī)砹诵迈r思維。
站在國際視角，Paresh Shah以講故事的方式告訴大家創(chuàng)新的重要性。提出品牌強大的影響力就是重要的客戶和有價值的員工，他們就是未來的觀點。提醒各大品牌商不僅要關(guān)注客戶，也要關(guān)注自己的員工。此外，對于如何對未來趨勢做出預判并帶來商業(yè)成功；廣告主、品牌商、產(chǎn)品研發(fā)人以及管理者們?nèi)绾螒眠@些關(guān)鍵趨勢，包括主流意識的趨勢；以及如何率先抓住新的影響力人群 -- Lifters等相關(guān)問題，Paresh Shah與大家一一進行了觀點分享。
汽車營銷仍是垂直行業(yè)的領(lǐng)頭羊
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者處于一個紛繁的多屏狀態(tài),注意力被嚴重分散。為吸引關(guān)注，汽車營銷人無所不用其極,新的營銷玩法不斷挑逗消費者神經(jīng)。在汽車營銷專場，新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車等幾家品牌參與了該板塊。討論垂直領(lǐng)域的營銷與品牌塑造之道。
新浪營銷策略與商業(yè)化總經(jīng)理吳默發(fā)表了題為《“老司機們”的營銷突圍之路》的演講。他認為，現(xiàn)在整個營銷領(lǐng)域發(fā)生了較大變化，以前企業(yè)透過對媒體的影響力來影響目標消費者，現(xiàn)在我們必須用消費者感興趣的方式，以他們感興趣的內(nèi)容，到他們存在的地方去溝通。而新浪依托微博平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在幫助品牌實現(xiàn)汽車品牌年輕化、追蹤消費者熱點、追隨強IP等方面具有獨特優(yōu)勢。此外，他認為，對于汽車品牌來說，直播的目的不是把它播出去，而是在于怎么更好的傳播，新浪整個的門戶加微博希望給所有的汽車客戶提供一個平臺，提供很多工具。并讓這樣平臺和工具將每一個企業(yè)品牌植入到消費者腦海中。
隨后，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川，福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬，微博汽車運營總監(jiān)遆云潔與吳默一起創(chuàng)享汽車營銷。黃小川認為社交化和以內(nèi)容營銷為主是目前汽車在營銷領(lǐng)域的突出趨勢。韓鵬提出，從汽車的角度來講，內(nèi)容營銷要圍繞消費者這個核心，然后再講品牌和體驗。
同時，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川帶來了題為《大內(nèi)容時代如何玩轉(zhuǎn)汽車營銷》的演講，他認為人工智能帶來巨大商機的同時也帶來了消費升級，基于此，他提出用數(shù)據(jù)偽裝大腦，用工具解放雙手，讓系統(tǒng)支持營銷。以公關(guān)為核心，輔助內(nèi)容營銷和獨特的定位，給大家?guī)韺ζ嚑I銷的最新想法。
在中國汽車市場高速的崛起過程中，中國品牌已經(jīng)成為了一支不可忽視的力量。奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星先生在題為《“Fun to Drive精彩無限”下的奇瑞品牌年輕化》演講中表示，年輕人已經(jīng)成為汽車市場最主要的力量，他們對于高品質(zhì)車輛的需求越來越高，從2016年開始，奇瑞已經(jīng)進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的2.0階段，2.0階段的核心目標，是圍繞年輕消費者，打造差異化客戶體驗。
品牌IP定義與適應性
在2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二天的圓桌論壇“當品牌遇上IP后的新思維”，國家廣告研究院研究員馬旗戟主持本次論壇，來伊份公共關(guān)系中心總監(jiān)馬劍、新浪微博營銷服務支持總經(jīng)理張欣欣、高誠美恒總經(jīng)理任實和原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人CEO徐進一起參與了本次討論。對于什么是IP，徐進認為IP是一個可延伸的，具有文化價值與社會意義的而且具有產(chǎn)業(yè)鏈特性的產(chǎn)品或平臺，它具有包容性，可延展性，有人格化的特征。IP成了一種現(xiàn)象和載體。任實提出，IP其實和品牌是一直就存在的， IP是一個持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的一個行為，無論它是人或者組織，它較大的特點是能持續(xù)性的產(chǎn)生不同品類，而且IP會品牌化，但是品牌不一定能夠IP化。
最后，馬旗戟先生總結(jié)說，IP之所以在今天火熱，是因為今天對于歷史與文化的闡述系統(tǒng)得到了極大的發(fā)展，IP的新生和IP的核心概念是對一種歷史與文化的闡述方式的不同。
此外，在2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)內(nèi)容營銷板塊，視覺中國華東區(qū)總經(jīng)理王喜東發(fā)表了題為《視覺賦能營銷之道》，他認為隨著社會化媒體蓬勃發(fā)展,圖片在傳播中已經(jīng)成為必不可缺的元素。一個好創(chuàng)意可以大大提高品牌的影響力和美譽度。
與此同時，分眾傳媒副總裁陳鵬發(fā)表題為《正確的內(nèi)容+準確的媒體=出色的內(nèi)容營銷》的演講，他提出內(nèi)容營銷中，內(nèi)容是核心，媒體是渠道。
5月17日晚，2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎典禮成功舉辦。CCTV著名主持人康輝主持了本次頒獎盛典。北京師莫匯武道中心帶來武當太極功夫表演，著名歌手、詩人文斗，著名音樂人倮倮，西游樂隊主唱周飛為現(xiàn)場觀眾帶來了精彩的表演。
此外，此次活動還得到了獨家黨政戶外新媒體人民數(shù)字的支持，以及會議指定用車 -- 紅旗H7的大力支持。創(chuàng)享不止，精彩繼續(xù)，18日創(chuàng)享節(jié)第三天 IAI國際培訓日香港McCANN& SPENCER CEO黃光銳，HAVAS靈智精實大中華區(qū)首席創(chuàng)意官竇仁安，美國哈佛大學MBA、商學教授Paresh Shah和探路者副總裁沈陽，愛國者董事長馮軍，品牌專家楊曦淪，原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人徐進，智立方品牌營銷傳播集群董事長/CEO楊石頭等眾多大咖帶來創(chuàng)享創(chuàng)意、品牌和營銷新觀點和培訓。
IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持?，F(xiàn)今，IAI國際創(chuàng)享節(jié)已成為品牌營銷領(lǐng)域的年度高端盛會。
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