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廣州2017年5月4日電 /美通社/ -- 2017年4月27日，美通社新傳播茶會廣州站在廣州華南美商會舉辦。此次活動邀請到美通社媒體拓展和發(fā)布服務總監(jiān)劉曉林、今日頭條華南區(qū)內容運營總監(jiān)陳律言、就醫(yī)160市場總監(jiān)李洪出席并發(fā)表主題演講，分享了從百度取消新聞源談企業(yè)新聞內容生產與分發(fā)、移動媒體時代企業(yè)如何修煉成知識網紅、用媒體人的范兒來做企業(yè)新聞價值挖掘等主題的洞察與實踐，本次活動吸引了廣州當?shù)亟?50位來自房地產、金融、科技、制造等行業(yè)的企業(yè)傳播人士到場參與。
解讀搜索規(guī)則轉變后的企業(yè)內容生產與分發(fā)
“無論搜索引擎或媒體平臺的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會隨之受影響，關鍵是企業(yè)如何繼續(xù)通過正確的渠道去影響正確的人?！泵劳ㄉ缰袊鴧^(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林說到，并針對時下最為公關市場所關注的百度取消新聞源，對百度、門戶網站等平臺內容聚合、搜索、分發(fā)規(guī)則進行了深入解讀與探討。
劉曉林分析了正當?shù)钠髽I(yè)新聞報道，與各大媒體平臺所打擊的低質量營銷軟文的區(qū)別，劉曉林認為，廣告軟文多帶有明顯的“推銷意圖”，多數(shù)假借第三方之口，充斥夸張或不實信息。
而正當?shù)钠髽I(yè)新聞報道內容則是基于時效事件的新聞事實、原創(chuàng)的觀點、價值信息等，企業(yè)與機構發(fā)布的新聞稿是以官方的角度，媒體進行轉載或發(fā)表帶有觀點或傾向性立場的二次加工報道。對于百度、谷歌等搜索引擎來講，也希望在搜索結果中呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經過媒體視角加工過的報道。
移動媒體時代企業(yè)如何修煉成知識網紅
現(xiàn)在每個今日頭條用戶平均每天啟動超過9次、使用時長超過76分鐘，在現(xiàn)在這樣一個搶占各個讀者注意力的時代，這是非常難得的。今日頭條是如何吸引用戶、并成功留住他們的？
“通過推薦引擎，讓對的信息匹配到對的人”，華南區(qū)內容運營總監(jiān)陳律言表示，“算法并不神秘，而且越用越懂你”。只有用戶更多地使用，閱讀痕跡出現(xiàn)了之后，它才能慢慢的了解需求、推薦更匹配的信息，打造個性化閱讀體驗?！霸蕉嗳擞茫蕉媚恪眲t意味著越多人用，它就會通過你的朋友來分析你的興趣點，最終為用戶提供最感興趣的內容。
今日頭條平臺的日活躍用戶數(shù)量超過7800萬，企業(yè)傳播人員可以通過今日頭條推薦機制，確保看到企業(yè)內容的受眾都是對內容感興趣的人，做到有效流量和流量并存。流量思維之外，還要有用戶思維，吸引用戶注意力讓企業(yè)信息能夠觸達受眾，擴大影響力才能持續(xù)發(fā)力。
用戶思維就是讓用戶覺得企業(yè)內容對他有幫助，激活閱讀興趣。而不是一味地推廣產品，宣傳介紹產品優(yōu)勢特點?？梢詮囊粋€功能性的角度切入，讓傳播內容成為一條有用的資訊。
用媒體人的范兒來做企業(yè)新聞價值挖掘
作為曾經的媒體人，就醫(yī)160市場總監(jiān)李洪說：“企業(yè)公關要把握品牌價值三部曲：企業(yè)價值清晰可見，企業(yè)聲音深度傳播，企業(yè)品牌深入人心。內容層面需要梳理關于人、產品、企業(yè)的內容，同時打造市場公關的4項能力建設：信息生產、渠道拓展、正向引導、危機公關?！?/p>
作為公關人員，深挖企業(yè)新聞價值需要做到幾件事情：首先要學會講故事，扎實的媒介管理是基礎，靈活的內容創(chuàng)意是關鍵，精準的投射能力是放大器。對企業(yè)傳播而言，知名度和美譽度缺一不可，知名度依靠公關活動和媒介傳播雙管齊下，美譽度依靠精英領袖與草根用戶代言發(fā)聲。
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