 |
香港2017年4月21日電 /美通社/ -- Hotmob 今天宣布推出以安全為首的廣告需求方平臺(tái) (DSP)，注重廣告的流量品質(zhì)、維護(hù)品牌安全和透明程序化。
近期在英國(guó)有報(bào)道指出YouTube中的廣告出現(xiàn)在不安全的環(huán)境，多個(gè)廣告商因而與媒體代理商暫時(shí)停止在谷歌 (Google) 投放廣告。因此 Hotmob 推出以安全為首的廣告需求方平臺(tái)，旨在通過(guò)為廣告商定制品牌維護(hù)戰(zhàn)略以解決品牌安全問(wèn)題。
Hotmob 首席執(zhí)行官黃國(guó)明 (Johnny Wong) 表示：“我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷和提供優(yōu)質(zhì)廣告方面擁有逾10年的經(jīng)驗(yàn)所以非常明白品牌安全對(duì)廣告商的重要性。而我們希望能透過(guò)審慎建立的‘白名單’，確保廣告商的程序化廣告能夠在安全的環(huán)境下呈現(xiàn)。”
ALCANZAR 是Hotmob 專有研發(fā)以安全為首的廣告需求方平臺(tái)，該平臺(tái)注重高質(zhì)量的廣告庫(kù)存供應(yīng)和維護(hù)品牌安全，通過(guò)采用“內(nèi)容分類過(guò)濾器” (category filter) 和一些參數(shù)來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量是否對(duì)品牌有所影響。為加強(qiáng)品牌安全的監(jiān)控，廣告流量會(huì)在競(jìng)價(jià)前作篩選和投放后再測(cè)量，讓廣告商得知它們的廣告將投放在那些網(wǎng)頁(yè)上。
除此以外ALCANZAR 的獨(dú)特之處，是可以利用智能競(jìng)價(jià)算法和價(jià)格優(yōu)化來(lái)實(shí)時(shí)購(gòu)買廣告庫(kù)存。也就是只會(huì)以最合適的價(jià)位購(gòu)買所需的廣告流量。ALCANZAR采用人工智能技術(shù)和內(nèi)容語(yǔ)境排名 (contextual ranking)，能將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的廣告庫(kù)存進(jìn)行排名，分析廣告位置與品牌的較高相關(guān)性。
ALCANZAR 連接全球多個(gè)廣告交易平臺(tái)，比如谷歌、YouTube、Smaato和品友等，每天能提供能逾100億個(gè)高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。廣告商能以每千次曝光成本 (CPM) 的方式購(gòu)買展示廣告、視頻廣告或是移動(dòng)廣告庫(kù)存，而廣告格式符合 IAB（互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)委員會(huì)）和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，如此能覆蓋大量的目標(biāo)受眾。
