香港2016年12月27日電 /美通社/ -- 2016年12月4日，中國公共關(guān)系行業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一 -- 2016金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在香港城市大學(xué)圓滿落幕。金旗獎(jiǎng)首次從中國大陸走向香港，走向世界。
金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席、中國公共關(guān)系網(wǎng)17PR總經(jīng)理銀小冬發(fā)表了題為 Creating A Better Public Relations Industry — Together !（讓我們攜手，共創(chuàng)公關(guān)行業(yè)更加美好的明天!）的英文主旨演講，號(hào)召全體同仁擁抱變化，成為變化的催化劑，同時(shí)更要回歸初心，一起PR。
作為公關(guān)界的思想聚合器，金旗獎(jiǎng)不但會(huì)繼續(xù)以“每個(gè)出色案例都是一面旗幟”為目標(biāo)，引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更要成為全球化交流平臺(tái)，在引領(lǐng)中國公關(guān)人走向全球的同時(shí)，更要讓全球聆聽更多中國的聲音。
銀小冬女士的精彩演講得到了與會(huì)各國學(xué)者及業(yè)界人士的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)。
銀小冬女士演講視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/k0358kbc9vb.html
以下為銀小冬女士演講內(nèi)容：
讓我們攜手，共創(chuàng)公關(guān)行業(yè)更加美好的明天！
下午好！
今天站在這個(gè)講臺(tái)上，我回想起2004年17PR第一次組織會(huì)議的場(chǎng)景。
那時(shí)我站在一個(gè)500人的禮堂內(nèi)，對(duì)著一些雄心勃勃想要?jiǎng)?chuàng)建更好的公關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士演講。
但是說實(shí)話，當(dāng)時(shí)我們真的沒有概念要怎樣去做。
今天，我很榮幸，能夠在這個(gè)史上較大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化變革中，向各位國際聽眾發(fā)表我的感言。
我還非常興奮，在今天稍晚時(shí)候?yàn)榇蠹医視?016金旗獎(jiǎng)。
14年前的2002年，我創(chuàng)建了一個(gè)IT行業(yè)傳播人的小俱樂部，取名17PR。您可能認(rèn)為，17肯定是個(gè)幸運(yùn)數(shù)字。
但實(shí)際上，17，在中文里面的發(fā)音是YIQI，聽上去很像“一起”，意思是：共同。那時(shí)，我們不了解傳播藝術(shù)的真知，但是相信抱團(tuán)會(huì)讓我們更加強(qiáng)大，所以我們叫17PR，一起PR。
那時(shí)，中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，今天著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊當(dāng)時(shí)4歲，百度2歲，整個(gè)中國公關(guān)行業(yè)的營業(yè)收入約為25億人民幣。到了2015年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了430億人民幣，比起17PR 剛成立那年，這個(gè)數(shù)字增長到17倍。
多么奇妙的一個(gè)巧合！
但這確實(shí)清晰地反映了中國公關(guān)行業(yè)的快速增長。
2010年，我們創(chuàng)立了“最具公眾影響力企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)逐漸演變成現(xiàn)在的金旗獎(jiǎng)。
在短短幾年里，金旗獎(jiǎng)就由一個(gè)在單一領(lǐng)域評(píng)比公關(guān)案例的獎(jiǎng)項(xiàng)，成長為中國傳播獎(jiǎng)項(xiàng)里面負(fù)盛名的品牌之一。
現(xiàn)在金旗獎(jiǎng)涵蓋了10種案例類別獎(jiǎng)項(xiàng)，6種組織類別獎(jiǎng)項(xiàng)，以及1個(gè)公關(guān)行業(yè)年度風(fēng)云人物獎(jiǎng)。
回首往事，我們發(fā)現(xiàn)17PR的發(fā)展歷程，其實(shí)清晰地折射出傳播行業(yè)的整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
我們?cè)诠餐l(fā)展進(jìn)步，從過去我們了解的公共關(guān)系，到以內(nèi)容為核心的整合營銷傳播。
我認(rèn)為對(duì)于現(xiàn)在的公關(guān)行業(yè)，有兩點(diǎn)非常重要。
第一，我們必須擁抱變革，并且成為變革的催化劑。
我們這個(gè)行業(yè)正在被改變。我們正處在一個(gè)前所未有的多元化及碎片化的世界中，主流媒體仍然占主導(dǎo)地位，但是正在逐漸喪失統(tǒng)治力。
同時(shí)，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)人都可以擁有自己的自媒體，有影響力的個(gè)人，甚至可以像電視臺(tái)和主流紙媒那樣發(fā)揮自己的影響力。
我們必須轉(zhuǎn)變心態(tài)、運(yùn)用和發(fā)展新的實(shí)踐和方法論來跟上這個(gè)變革的時(shí)代。
第二，我們必須保持初心，回到當(dāng)初激勵(lì)我們開啟這項(xiàng)事業(yè)的起點(diǎn)，重新出發(fā)。
2002年17PR成立初始，我們并沒有意識(shí)到自己將深入地參與到關(guān)于公關(guān)行業(yè)未來的討論中。
我們時(shí)常聽說一些不好的事情，比如偽造在線流量數(shù)字，比如制造和傳播負(fù)面新聞打壓競爭對(duì)手。
這些有害的做法引起了大家的警惕和思考：我們?cè)撊绾伪３趾玫墓P(guān)實(shí)踐，同時(shí)阻止那些缺乏職業(yè)道德的行為進(jìn)一步破壞我們的行業(yè)。
2005年，17PR發(fā)起了一個(gè)名為“為PR正名”的活動(dòng)。這些年，我們不斷努力向我們的會(huì)員及合作伙伴傳達(dá)這樣的信息：
我們不僅要正確做事，更要做正確的事。
技術(shù)和資本可以使銷售業(yè)績快速增長，這使得某些人過分關(guān)注短期轟動(dòng)效應(yīng)，而忘記了PR的根本職責(zé)是建立長期的品牌美譽(yù)度。
PR不是捷徑，也不是一個(gè)簡單容易的解決方案。策略、勇氣、堅(jiān)持不懈的精神以及耐心，只有做到這些，偉大和奇跡才會(huì)在我們身邊發(fā)生。
著名作家奧斯卡·王爾德說過：“世界上只有一件事比被人議論更加糟糕，那就是沒人議論你?！?/span>
在當(dāng)今這個(gè)注意力至上的世界，我們公關(guān)行業(yè)幫助創(chuàng)造有價(jià)值、有目標(biāo)的注意力并使之持續(xù)。
樹立典范，引領(lǐng)行業(yè)未來是我們的責(zé)任，也是我們創(chuàng)建金旗獎(jiǎng)的理由。
我們的目標(biāo)是：每個(gè)出色案例都是一面旗幟，每個(gè)公關(guān)人都是一名旗手。
我知道我們不能就此停下腳步。今天我們?cè)谶@里慶祝第七屆金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，我們還必須更加努力，繼續(xù)前行，我需要你們的幫助和支持。
我希望在公共從業(yè)者、學(xué)術(shù)界及政府之間倡導(dǎo)更多合作，創(chuàng)造一個(gè)政策對(duì)行業(yè)友好、人才迅速成長、成果不斷得到有效分享的大環(huán)境。
要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們需要共同努力。這關(guān)乎17PR以及我們每一個(gè)人。
17PR，一起PR，共同PR。
謝謝！
最后，我要感謝金旗獎(jiǎng)的合作伙伴們，中國新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)(PRSC)、全球公共關(guān)系及溝通管理聯(lián)盟(GLOBAL ALLIANCE PR)，以及來自各個(gè)高校的公共關(guān)系研究機(jī)構(gòu)，同時(shí)感謝香港浸會(huì)大學(xué)、香港城市大學(xué)的鼎力支持。
你們的支持使得金旗獎(jiǎng)成為一個(gè)更加專業(yè)和國際化的平臺(tái)，成為鏈接全球PR人的聚合器，你們的支持使得2016年的金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮更加燦爛輝煌!
謝謝！
