上海2016年11月2日電 /美通社/ -- 要論2016年刷爆朋友圈、賺足眼球的第一網(wǎng)紅，非 Papi 醬莫屬。作為成功融資的自媒體人，Papi 醬依靠個性化的短視頻內(nèi)容和辛辣的點(diǎn)評風(fēng)格在短時間內(nèi)聚集了千萬粉絲，并且實(shí)現(xiàn)了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。這充分說明內(nèi)容已經(jīng)逐步成為營銷較有效的入口，有價值的內(nèi)容能夠幫助企業(yè)或品牌連接用戶，實(shí)現(xiàn)品牌人格化和用戶下沉。
媽媽幫作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺，始終致力于制造專業(yè)、有趣的內(nèi)容。目前，媽媽幫著力打造的“M+達(dá)人”項目，正是以生產(chǎn)有影響力的內(nèi)容為核心，精分個性化母嬰人群，依托達(dá)人效應(yīng)和社群運(yùn)營的力量，打造積極陽光、個性真我的社區(qū)文化，使品牌更具凝聚力和號召力。
以內(nèi)容為核心驅(qū)動力，打造“M+達(dá)人”新媽媽
“M”是 mother 媽媽的意思，“+”代表的是個人魅力、愛好特長等鮮活的個性，“M+”即成為媽媽幫平臺上朝氣蓬勃、活出精彩自我，并傳播正能量的時代“新媽媽”們的符號。
媽媽幫的平臺上聚集了很多擁有自己生活主張和育兒態(tài)度的寶媽，她們在育兒、美食、攝影、手工、美妝、私搭等各領(lǐng)域獨(dú)具見解或才藝出眾?！癕+達(dá)人”體系的建立，激勵她們更主動地表達(dá)自我，創(chuàng)作具有個人態(tài)度和影響力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引不同興趣愛好的用戶形成更精準(zhǔn)的分類社群。
不同教育、生活、消費(fèi)背景的用戶，對母嬰內(nèi)容知識的需求和品位各不相同。“M+達(dá)人”每天產(chǎn)出的上千篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過媽媽幫個性化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制推薦給不同興趣愛好的用戶，再根據(jù)用戶的反饋和后續(xù)行為軌跡，優(yōu)化內(nèi)容體系，帶動和影響更多用戶參與到內(nèi)容的制造、分享和傳播中，營造良好的互動氛圍，沉淀積極向上的社區(qū)文化。“M+達(dá)人”項目上線至今，媽媽幫的日活躍用戶同比上升超過20%。
互利共享，建立母嬰垂直類較強(qiáng)開放平臺
媽媽幫整合站內(nèi)、站外豐富資源，幫助活躍、優(yōu)質(zhì)的“M+達(dá)人”快速傳播其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不僅聚焦在媽媽幫自身平臺，更延伸至全網(wǎng)，讓越來越多的達(dá)人媽媽有機(jī)會建立自己的IP品牌，擁有自己的粉絲群體。而這股強(qiáng)大的“M+媽媽”新生力量也會隨著傳播的不斷擴(kuò)大，影響更多母嬰人群，成為媽媽幫最有力的代言人。
除了從內(nèi)至外的內(nèi)容輸出機(jī)制，媽媽幫更是從外部引入優(yōu)秀的母嬰 KOL，進(jìn)一步打通站內(nèi)站外的社交連接，使得“M+達(dá)人”具有更廣闊的發(fā)展空間。80后育兒漫畫家 echo 小茵茵、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)博士豆寶娘親、國內(nèi)一線婚紗設(shè)計師蘭奕、最萌雙胞胎姐妹花恩小恩和愛小愛等微博、微信、快手上的大 V 均入駐了媽媽幫。這些外部知名的 KOL 活躍于“M+達(dá)人”平臺上，與媽媽幫站內(nèi)成長起來的達(dá)人用戶相互交流、學(xué)習(xí)、分享，更加促進(jìn)了平臺的快速發(fā)展。
線上、線下聯(lián)動，讓品牌更有生命力
“M+達(dá)人”體系的建立明顯提升了用戶間的互動，也加強(qiáng)了整個社群文化的沉淀，為了讓用戶更深切的在平臺上找到認(rèn)同感和歸屬感，媽媽幫今年加大了線下活動的投入。從3月份至今，媽媽幫聯(lián)合圣元優(yōu)博等多家品牌商，共同發(fā)動全國百余城市的“M+達(dá)人”，開展了“美在春天”、“小城大愛”、“開學(xué)季”等各類主題200多場母嬰用戶的同城活動，真正實(shí)現(xiàn)了線上、線下的聯(lián)動。
期間，“M+達(dá)人”積極響應(yīng)媽媽幫的招募，成為各城市站的活動牽頭人，并組建活動小分隊，全權(quán)負(fù)責(zé)場地安排、活動招募、物料管理、現(xiàn)場組織及攝影攝像等工作。所有參與活動的用戶均收獲滿滿，并自發(fā)地在媽媽幫平臺上分享心得體會，形成有效的二次傳播，更擴(kuò)大了活動宣傳的范圍和影響力。由此可見，“M+達(dá)人”已成為媽媽幫分布于全國各地的一支活力四射的生力軍，協(xié)助媽媽幫維系著用戶對品牌的信任度和忠誠度。媽媽幫也希望通過不斷完善“M+達(dá)人”體系，打造真正有價值的達(dá)人運(yùn)營平臺，釋放正能量讓品牌更有生命力。
