北京2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月20日,第九屆金投賞創(chuàng)意大賽頒獎典禮在上海隆重舉行,當(dāng)晚揭曉各項大獎。時趣憑借移動社交領(lǐng)域的明顯優(yōu)勢、過硬的軟件技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意服務(wù),在本屆金投賞豪奪1金1銀1銅三項重量級大獎。
金投賞(ROI Festival)是目前國內(nèi)規(guī)模較大的創(chuàng)意獎,同時是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項,獲獎案例講求以最小市場投入搏較大效果回報。金投賞聚集一流的品牌主和國際4A公司高管作為評審,其權(quán)威性以及影響力足以被稱為年度創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo),也因此成為國內(nèi)外營銷人的戰(zhàn)場。2016年度金投賞號稱歷史最小獲獎概率,經(jīng)過數(shù)月激烈地競爭后,時趣三個參選案例脫穎而出。
社會化媒體營銷金獎
海飛絲去屑洗發(fā)露拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)篇
時趣 “海飛絲去屑洗發(fā)露拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)篇”項目獲得本屆金投賞社會化媒體營銷金獎。時趣契合#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#主題,將“拜拜”翻譯成更加social的“分手”,利用消費者熟悉的分手套路,用social的方式打造了分手三部曲。從引導(dǎo)消費者到制造社交場景引發(fā)消費者互動,最后用一段極具傳播性的視頻令整輪營銷主題更加深入人心。
媒體方面,首先利用大數(shù)據(jù)分析用戶屬性,幫助產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶,通過標(biāo)簽設(shè)定為目標(biāo)用戶做精準(zhǔn)畫像,再對電視、網(wǎng)絡(luò)和手機全平臺資源加以整合,精準(zhǔn)投放,并且選擇投放了第一批朋友圈視頻廣告,引起了廣泛的效應(yīng),有效引流電商平臺。從而實現(xiàn)在傳播周期內(nèi)獲得約1,683,000,000次的社交媒體曝光,極大提升了海飛絲的品牌影響力以及銷售轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)管理營銷銀獎
聯(lián)合利華飲食策劃Social CRM項目
聯(lián)合利華飲食策劃是聯(lián)合利華旗下主要面對餐廳和主廚的B2B企業(yè),為餐飲用戶提供專業(yè)調(diào)味產(chǎn)品和服務(wù)。然而中國餐廳數(shù)量龐大,依靠線下業(yè)務(wù)顧問覆蓋客戶的邊際效用在遞減。由于缺乏清晰的人群畫像,品牌也無法通過深入了解他們,在線上實現(xiàn)精準(zhǔn)有效的觸達(dá)和留存,從而難以持續(xù)提升客戶的品牌忠誠度和擴大生意規(guī)模。
時趣協(xié)助聯(lián)合利華飲食策劃充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值,取代傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)的營銷方式,以較小的數(shù)據(jù)挖掘和個性化營銷投入獲得較大的市場效果。成功打造了聚集百萬廚師的社交賬號,它的影響力也使?jié)撛诳蛻舻母采w量提升了10+倍。同時通過對用戶互動/傳播特點的抓取和標(biāo)簽體系的建立,品牌可以清晰的了解用戶畫像并實施精準(zhǔn)的個性化溝通,使用戶的有效互動率提升了2倍。過程中時趣利用自主研發(fā)的影響力模型幫助品牌挖掘出了粉絲中的高品質(zhì)KOL,驅(qū)動自主傳播來獲得更大的效果回報。
社會化媒體營銷銅獎
潘婷霧霾天不灰芯 Anti-Pollution Campaign社會化傳播
對洗護(hù)類產(chǎn)品來說,年后營銷市場冷淡,消費者也容易在此期間淡忘品牌,如何能夠讓消費者再度憶起品牌成為關(guān)鍵性問題。然而,當(dāng)不景氣的市場遇上不清新的空氣,卻引起了一起化學(xué)反應(yīng)。
時趣通過場景化設(shè)置,多維度覆蓋目標(biāo)消費者,將消費者置身霧霾防護(hù)場景,科普霧霾天護(hù)發(fā)知識,引起消費者共鳴、引發(fā)痛點關(guān)注;通過精準(zhǔn)投放天氣相關(guān)應(yīng)用,打造霧霾專場,成功刺激消費者產(chǎn)生購買行為,增加購買轉(zhuǎn)化率。
三個案例都是時趣在品牌營銷運營服務(wù)、營銷軟件與技術(shù)以及廣告技術(shù)與服務(wù)整合的優(yōu)質(zhì)范本,也進(jìn)一步證明了,移動社交時代營銷需要技術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合,用戶需要的是良好的社交環(huán)境,只有在保證用戶體驗的前提下將商業(yè)化場景融入其中,才能使?fàn)I銷效果指數(shù)型增值。
時趣在本屆金投賞豪奪三項案例大獎,是經(jīng)過市場的檢驗、消費者的認(rèn)可更是得到了業(yè)界的肯定。作為中國領(lǐng)先的移動社交營銷解決方案服務(wù)商,時趣已經(jīng)贏得上千家品牌客戶的青睞與信任。未來,時趣將會以“幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智能營銷生態(tài)”為使命,繼續(xù)用創(chuàng)新的理念,卓越的服務(wù)能力,專業(yè)的態(tài)度為更多企業(yè)提供營銷服務(wù)。