上海2016年9月12日電 /美通社/ -- 華特迪士尼中國公司今天在上海舉辦2017年啟動大會，與合作伙伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛的迪士尼娛樂內(nèi)容。在大會上公布了旗下四大品牌 -- 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)2017財年在華消費品策略，逾2500人參加了大會。
“1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權(quán)協(xié)議，第一次推出米奇授權(quán)產(chǎn)品，如今，我們已經(jīng)在國內(nèi)擁有最為強大的授權(quán)商網(wǎng)絡(luò)，全品類、高品質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品為消費者提供豐富選擇。”迪士尼消費品及互動中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文表示，“觀眾對迪士尼的喜愛源自內(nèi)心深處，正是這樣的喜愛讓他們把迪士尼故事通過各種形式帶入自己的生活。通過迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們?yōu)橄M者帶來的體驗延伸至電影、電視或主題樂園之外的消費品，隨著更多精彩內(nèi)容的推出，相信消費者與迪士尼品牌的聯(lián)系將更加深刻和緊密?！?/p>
品牌內(nèi)容驅(qū)動
在現(xiàn)場，迪士尼中國重點強調(diào)了對四大品牌 -- 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)內(nèi)容制作的投入和四大品牌旗下故事與人物的影響力。林家文表示：“迪士尼的故事屬于每個人。”其中，米奇、米妮和迪士尼公主在全球廣受歡迎；根據(jù)迪士尼經(jīng)典動畫改編的真人電影《美女與野獸》正在制作中，并將與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴；賽車總動員是全球第一的男生人物系列，閃電麥坤將在最新一部《賽車總動員3》中與觀眾重逢；而漫威超級英雄系列則憑借激動人心的電影宇宙占據(jù)市場領(lǐng)先地位，《奇異博士》、《銀河護衛(wèi)隊2》與《雷神3》將陸續(xù)上映，繼續(xù)漫威第三階段的火爆人氣；星球大戰(zhàn)，這個銀河系宏大的故事，今年將再登大銀幕?！秱b盜一號：星球大戰(zhàn)外傳》的主演陣容更是包括了姜文和甄子丹兩位中國一線演員。
年輕族群崛起
年輕族群是迪士尼重點關(guān)注人群，他們?yōu)橄矏鄣娜宋锝巧x予時尚感，并引領(lǐng)潮流。過去兩年，迪士尼在大中華區(qū)年輕族群消費品業(yè)務(wù)所占比例不斷提升，業(yè)績增長迅速。
迪士尼堅持緊跟時代的設(shè)計和世界級的創(chuàng)意，將經(jīng)典迪士尼系列人物與中國風(fēng)元素相結(jié)合，拓展產(chǎn)品品類至?xí)r尚、家居、配飾等等領(lǐng)域，與中國本土設(shè)計師及中華老字號品牌的合作廣受好評。
華特迪士尼公司大中華區(qū)市場部副總裁蔡志行表示：“觀眾們非常喜愛我們的故事。因此在營銷層面，迪士尼也制定了適應(yīng)年輕人喜好的營銷方式?！冻荜憫?zhàn)隊》中的大白、《瘋狂動物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成為了年輕人們熱議的話題?！?/p>
渠道全面覆蓋
對于消費者來說，購物與娛樂已經(jīng)沒有邊界和限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費方式的不斷普及，全球移動數(shù)字渠道的迅猛拓展，消費者可隨時隨地進行購物、娛樂。因此，迪士尼積極拓展分銷渠道并全面提升消費者購物與娛樂的體驗。迪士尼今年建立了迪士尼商店天貓店，今天，迪士尼消費品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺1688.com，為授權(quán)商和全國各地零售商提供更便捷的服務(wù)。
林家文表示：“沒有一家公司對內(nèi)容制作的投入能夠比肩迪士尼。我們的投入規(guī)模、創(chuàng)意支持和內(nèi)部協(xié)作無與倫比，而且我們不遺余力地幫助合作伙伴共同取得成功。作為全球較大授權(quán)方[1]，迪士尼消費品旗下已擁有11個超十億美元人物系列，未來更將憑借強大的多品牌力量、觸動人心的故事內(nèi)容、以及創(chuàng)意無限的產(chǎn)品設(shè)計，為中國消費者創(chuàng)造無與倫比的消費及娛樂體驗?！?/p>
