北京2016年8月26日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)大潮的襲來，讓網(wǎng)絡(luò)直播普及成為可能。本屆里約奧運會，各類直播產(chǎn)品你方唱罷我登場，VR、全景技術(shù)的應(yīng)用更是讓人看得眼花繚亂。
然而，并不是每一個新聞客戶端都能夠如騰訊、阿里一般，一擲千金買下奧運新媒體版權(quán)，受到時間、流量等限制，新興的直播技術(shù)也并不能覆蓋到所有用戶。那么，沒有賽事直播權(quán)限，沒有無人機飛向里約的新聞客戶端，究竟如何能在奧運這場直播浪潮中脫穎而出？不妨來看看鳳凰新聞客戶端是如何在本屆奧運會的直播報道中獨辟蹊徑，打造“就做不同”的奧運直播。
沒有央視分銷的播映權(quán)限，鳳凰新聞索性將賽事直播的重點放在了圖文直播上。鳳凰新聞客戶端與鳳凰體育聯(lián)合打造的《直播400小時》欄目貫穿里約奧運始終，第一時間通過直播、圖片、短視頻等多種方式對比賽進行報道，雖然不能像視頻直播一樣直擊賽場，但同步的比分播報，豐富的動態(tài)圖片，較大程度上還原賽場實況，填補了用戶的視覺空白。
同時，鳳凰新聞開設(shè)的“瞬間”欄目，將精彩瞬間以圖片報道的方式呈現(xiàn)出來。這種有交流、有互動的圖文直播的方式，對于靠流量關(guān)注奧運會的移動用戶，反倒比視頻直播有更大的優(yōu)勢。從數(shù)據(jù)上看，《直播400小時》較高在線人數(shù)超過2000萬人次，成為鳳凰奧運報道中的較大亮點。
除了精彩的賽事直播，強大的明星資源也使得鳳凰新聞客戶端在里約奧運的直播浪潮中占得一席之地。鳳凰推出的“奧運日+”營銷主題，邀請18位一線明星做客《凰家直播間》，與用戶一同暢聊奧運。
此外，鳳凰體育派出記者攜當(dāng)紅女主播奔赴里約前線，走進巴西貧民窟，去巴西百姓家蹭飯，和巴西出租車深談，參加巴西人民的party。貫穿奧運始終的直播節(jié)目《走著看里約》，幾乎帶領(lǐng)觀眾走遍了里約熱內(nèi)盧的每一個角落，感受奧運會之外的巴西風(fēng)貌。
較值得一提的是，鳳凰新聞獨家打造的直播欄目《里約八啦啦》，邀請到了馬薇薇、范湉湉、肖驍、六神磊磊4位具有強大的網(wǎng)絡(luò)號召力、鮮明的態(tài)度與超強的表現(xiàn)力“大奇葩”做客鳳凰演播室，與主持人犀利說奧運。采用全新的在線視頻互動直播+圖文互動直播+點播形式節(jié)目形式，將奇葩說、奧運會、網(wǎng)絡(luò)直播，三個元素聯(lián)系在一起時，成為眾多奧運報道中成為一股“超級泥石流”。
總體上看，鳳凰新聞客戶端結(jié)合圖文直播、現(xiàn)場直播、節(jié)目直播等多種形式，完成了里約奧運賽場內(nèi)外相關(guān)的內(nèi)容輸出，充實了整個奧運專題的內(nèi)容生態(tài)，前后方的聯(lián)動協(xié)作，讓用戶得以從多元層面感受整個里約奧運會。而這些直播方式之所以能夠取得成功，主要還是基于對用戶需求的精準(zhǔn)分析。
用戶選擇通過新聞客戶端看奧運，實際并非只想看到比賽畫面，用戶真正的需求，其實是去看在報紙、電視、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站上看不到的內(nèi)容。用戶更希望獲取的是，沒有時間空間限制的閱讀體驗、獨特?zé)崂钡囊暯?、專業(yè)深度的分析、直指人心的評論。因此，鳳凰新聞在里約奧運的直播報道中，始終堅持內(nèi)容為王，旨在帶給用戶極佳的內(nèi)容體驗。
事實上，關(guān)注鳳凰新聞近期推出的一系列資訊類直播，都可以看到鳳凰在直播浪潮中的創(chuàng)新與堅守。
例如，鳳凰視頻在七夕當(dāng)天做的主題為關(guān)于愛情、面包、金錢的抉擇的直播，以差異化的選題，去關(guān)注現(xiàn)代男女的愛情焦慮。
再例如，鳳凰文化在老舍先生逝世50周年之際推出的直播《消失的太平湖 -- 8.23，重回老舍的最后時刻》，輾轉(zhuǎn)找到了1966年8月23日老舍被批斗現(xiàn)場的八旬親歷者葛獻(xiàn)挺，熟悉、了解老舍文學(xué)創(chuàng)作和生平經(jīng)歷的學(xué)者許子?xùn)|、止庵、陳徒手等，通過直播的方式，重回老舍故居、孔廟及老舍自沉處太平湖原址，通過他們的講述，回望歷史，追問真相，引導(dǎo)大家走進老舍人生的最后時刻。
這樣的直播，是用戶在其他平臺上，無法擁有的體驗。
隨著直播浪潮的興起，資訊類直播已經(jīng)越來越受到用戶的關(guān)注，與純娛樂化的直播不同，由專業(yè)的新聞從業(yè)人員帶來的資訊類直播，不僅可以滿足用戶對時效性和現(xiàn)場感的需求，也不會缺失新聞的專業(yè)性。新聞從業(yè)者天然的優(yōu)勢絕對會成為資訊類視頻直播真正的優(yōu)勢所在，而“就做不同的”鳳凰新聞獨有的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必將使其在直播浪潮中擁有屬于自己的位置，成就又一次高峰。
