北京2016年7月8日電 /美通社/ -- 創(chuàng)意匯聚，盛夏紛享。2016年7月8日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦的2016IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)（微信號(hào)：IAIFestival）暨第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦。這場(chǎng)盛會(huì)以“創(chuàng)意、紛享、盛典”為主題，品牌廣告主、廣告代理公司、知名媒體及國(guó)際創(chuàng)意大咖等營(yíng)銷(xiāo)精英共聚于此，智慧碰撞，迸發(fā)具有前瞻性和導(dǎo)向性的品牌營(yíng)銷(xiāo)新鮮觀點(diǎn)。活動(dòng)人流量總計(jì)達(dá)數(shù)千人次，為期三天的“創(chuàng)享節(jié)”活動(dòng)包含主題演講、專(zhuān)場(chǎng)分享、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK、頒獎(jiǎng)盛典、課程培訓(xùn)等內(nèi)容。豐富的前沿營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，多元化的創(chuàng)意碰撞，為品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)燒友們呈現(xiàn)了一場(chǎng)思維視聽(tīng)盛宴。
前沿主題，大咖論道
7月7日，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生以《廣告發(fā)展的創(chuàng)新之路》的主題演講拉開(kāi)了 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的序幕。率先亮相的 TV視頻營(yíng)銷(xiāo)板塊由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心黨總支專(zhuān)職副書(shū)記陳榮勇的主題演講《國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌》開(kāi)場(chǎng)，陳榮勇先生說(shuō)到：“品牌建設(shè)現(xiàn)在已經(jīng)成為從消費(fèi)者到企業(yè)乃至我們國(guó)家戰(zhàn)略的一個(gè)重要的需求角度。品牌的塑造首先要有夢(mèng)想和胸懷。品牌除了夢(mèng)想以外還要依托于平臺(tái)，平臺(tái)是成就我們夢(mèng)想的基礎(chǔ)。選擇好的平臺(tái)可能會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)使我們的品牌能夠得到廣泛的傳播。30多年來(lái)，許許多多的中國(guó)企業(yè)從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)品牌乃至世界品牌。在這個(gè)歷史過(guò)程中中央電視臺(tái)起到了非常重要的作用。今天在我們這個(gè)一帶一路和供給改革的大背景下，國(guó)家提出了要做一批代表中國(guó)的新力量和變化的品牌，來(lái)展示中國(guó)的成就和實(shí)力。因此在這個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，國(guó)家品牌計(jì)劃提出來(lái)，我們希望用中國(guó)較好的平臺(tái)，中央電視臺(tái)來(lái)成就中國(guó)的國(guó)家品牌。”
作為視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，芒果TV 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理曾華先生帶來(lái)了《下一站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》的主題分享。在主題演講中，曾華提到個(gè)人直播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，他以《超級(jí)女聲》為例，從“標(biāo)簽、內(nèi)容”、“群體”、“技術(shù)”、“媒體”四個(gè)方面深度剖析了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的體系和產(chǎn)品推廣。他說(shuō)到：“整個(gè)視頻從流量進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，我個(gè)人的觀點(diǎn)，它真正需要解決的是企業(yè)如何去跟市場(chǎng)溝通，解決他的市場(chǎng)與銷(xiāo)售的問(wèn)題。因?yàn)樵谥袊?guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較少，第一內(nèi)容一定跟企業(yè)打通，當(dāng)企業(yè)獲得這個(gè)資源需要考慮企業(yè)與內(nèi)容如何有效融合；第二如何使內(nèi)容快速地傳播；第三營(yíng)銷(xiāo)體系如何去把控；最后內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的媒介投放，而是通過(guò)內(nèi)容建立一個(gè)企業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng)的體系，將企業(yè)的銷(xiāo)售體系，自媒體的渠道，包括線下的終端有效連接起來(lái)。”
作為一個(gè)國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)盛典，IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)也邀請(qǐng)到了來(lái)自國(guó)際的營(yíng)銷(xiāo)大師。在7月8日的創(chuàng)享無(wú)國(guó)界板塊，F(xiàn)acebook 大中華區(qū) CCO 倫潔瑩在大會(huì)上暢談《在移動(dòng)世紀(jì)，致勝之道仍然是品牌》，倫潔瑩談到：“當(dāng)品牌與消費(fèi)者建立一個(gè)情感的聯(lián)系和共同的價(jià)值觀，我們就可以用品牌的歷史來(lái)幫助我們保持這個(gè)忠誠(chéng)度。其中洞察是很重要的，洞察是我們對(duì)消費(fèi)者的了解，很多人也一個(gè)誤會(huì)，以為洞察是調(diào)研。其實(shí)調(diào)研不是洞察，數(shù)據(jù)是幫助我們可以做決定，但決定用什么樣的方法去跟消費(fèi)者溝通，一個(gè)決定是需要想象力的?！蓖ㄟ^(guò)幾個(gè)案例的分享解析，倫潔瑩總結(jié)到：“品牌塑造是彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者間的鴻溝，幫助品牌跟消費(fèi)者建立一個(gè)關(guān)系。而品牌背后的力量就是說(shuō)故事的力量，就是創(chuàng)意的力量。無(wú)論在任何世紀(jì)，強(qiáng)大的意念有能力，給品牌一個(gè)意義，無(wú)論是在傳統(tǒng)的媒體，或者是在新媒體，要是你成功塑造品牌就可以創(chuàng)造財(cái)富?！?/p>
創(chuàng)享無(wú)國(guó)界環(huán)節(jié)還邀請(qǐng)到凱絡(luò)中國(guó)亞太區(qū)首席戰(zhàn)略官 Clay Schouest 帶來(lái)了《Searching for Marketing’s EI Dorado》的主題分享，Clay 以一個(gè)叫黃金國(guó) EI Dorado 的故事作為引言，提出了未來(lái)對(duì)于人才的需求：“我的主旨就是我們?cè)陂_(kāi)發(fā)理性的左腦的時(shí)候，也應(yīng)該同時(shí)開(kāi)發(fā)我們充滿創(chuàng)意的右腦。我們需要培養(yǎng)行業(yè)的環(huán)境更加注重具有創(chuàng)意思維的人才，用創(chuàng)意來(lái)驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)。當(dāng)我說(shuō)創(chuàng)意人才的時(shí)候，我說(shuō)的并不是傳統(tǒng)的文案編輯，我講的是具備高水平思考能力的人才，能夠利用非直接的創(chuàng)意的方式解決問(wèn)題的人才，能夠抓住并非顯而易見(jiàn)的靈感，能夠擺脫傳統(tǒng)線性思維解決問(wèn)題的人才?！?/p>
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，思維碰撞
鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理郝煒帶領(lǐng)幾位嘉賓，展開(kāi)了《坐下來(lái)，和年青人聊點(diǎn)走心的事兒》的鳳凰專(zhuān)場(chǎng)討論。郝煒指出，鳳凰網(wǎng)從去年開(kāi)始，提出來(lái)“就做不同”的標(biāo)語(yǔ)，是源于用戶結(jié)構(gòu)的變化，適應(yīng)年輕用戶的增長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)把營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也做出了轉(zhuǎn)變。
郝煒與石巖、夏艷、蹦蹦、張莉等幾位嘉賓，圍繞“南鑼鼓巷和迪斯尼”和“皮特、二丫、鐵蛋”兩個(gè)話題展開(kāi)了討論，年輕人的觀點(diǎn)得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈反響。最后郝煒表示，希望大家多關(guān)注鳳凰網(wǎng)的青年頻道，這里有非常多的原創(chuàng)人物，每條內(nèi)容都精選而出，也為廣告者留出了很多的空間，使廣告主把品牌的內(nèi)涵融入其中。營(yíng)銷(xiāo)者不再是一個(gè)俯視的姿態(tài)對(duì)待用戶，而是以本來(lái)的面貌參與到消費(fèi)者中，成為他們的朋友。
7月8日，大街網(wǎng)首席創(chuàng)意官鄭希云帶來(lái)了《讓你的雇主品牌成為王牌》的專(zhuān)場(chǎng)討論。鄭希云稱(chēng)，大街網(wǎng)通過(guò)最近幾年的實(shí)踐，越來(lái)越深刻地看到，對(duì)于人才的爭(zhēng)奪，已經(jīng)成為影響企業(yè)生存的重要因素。出色的雇主品牌越來(lái)越重要，可以幫助企業(yè)長(zhǎng)久的吸引和留住人才，并大幅縮減招聘的時(shí)間和效率。與此同時(shí)，好的雇主品牌能提高企業(yè)的財(cái)務(wù)回報(bào)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的綜合品牌力。
鄭希云通過(guò)五個(gè)案例分享了大街網(wǎng)在雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)中的努力。這其中包括與滴滴巴士合作的案例和“招不招”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，讓現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者印象深刻。最后，鄭希云總結(jié)道，“在雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，我們已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先于國(guó)外，很多新的、快的、有意思的做法和創(chuàng)意正在被探索。希望通過(guò)我們的努力，通過(guò)我們這幾年的耕耘，大街網(wǎng)將聯(lián)合各個(gè)品牌，把這個(gè)市場(chǎng)做得更大?！?/p>
巔峰對(duì)決，共襄頒獎(jiǎng)盛典
第十六屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)從所有金獎(jiǎng)作品中誕生，分為平面類(lèi)、影視類(lèi)、案例類(lèi)三個(gè)大類(lèi)。全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK采取現(xiàn)場(chǎng)提案形式，是 IAI 創(chuàng)享節(jié)的高潮部分，思維創(chuàng)意在PK臺(tái)上激烈碰撞，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委投票以及場(chǎng)內(nèi)觀眾投票，最后角逐出全場(chǎng)大獎(jiǎng)。7月7日的全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK中，新旗互動(dòng)（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰尽爸灰闹杏猩?，哪里都是馬爾代夫”途牛旅游網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例摘得今日全場(chǎng)大獎(jiǎng)，新旗互動(dòng)的“只要心中有沙”病毒營(yíng)銷(xiāo)事件，將新穎獨(dú)特、彰顯價(jià)值、表征內(nèi)涵、觸動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容從龐雜的信息中挖掘出來(lái)，用“行為藝術(shù)”和“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”這兩個(gè)標(biāo)簽，與旅游愛(ài)好者進(jìn)行了一次敞開(kāi)心扉的交流，極大地增加了途牛旅游網(wǎng)的品牌美譽(yù)度。
作為2016IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的收官環(huán)節(jié)，第16屆IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將本已繽紛絢爛的節(jié)日氛圍拉向新高，為飽含創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)思維的2日狂歡畫(huà)了一個(gè)圓滿的句號(hào)，至此所有獲獎(jiǎng)作品都揭開(kāi)了他們神秘的面紗。
此次活動(dòng)得到了視覺(jué)中國(guó)、Vphotos 的攝影支持，登錄視覺(jué)中國(guó)IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)專(zhuān)區(qū)（http://editorial.vcg.com/index/iaiad）即可實(shí)時(shí)下載高清盛會(huì)圖片，訪問(wèn) Vphotos 現(xiàn)場(chǎng)圖片直播專(zhuān)區(qū)（http://www.vphotos.cn/gallery/index.html?vphotowechatid=25D17616A0B2E1EF4B88397DF16DCE29&from=groupmessage&isappinstalled=0）即可獲取實(shí)時(shí)同步相冊(cè)。同時(shí)，有車(chē)新能源租賃公司、恰恰食品、娃哈哈、醉佳一等等，為現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓帶來(lái)了良好的品牌體驗(yàn)。
關(guān)注微博“IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)”和微信服務(wù)號(hào)“IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)”，全程直播第16屆IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)典禮盛況。
