上海2016年7月1日電 /美通社/ -- 6月13日至6月19日期間，巴士在線旗下CCTV移動(dòng)傳媒基于自身收視人群特點(diǎn)與行為習(xí)慣的觀察，結(jié)合父親節(jié)熱點(diǎn)，策劃并發(fā)起了一場(chǎng)以“一生陪伴，一路有愛(ài)”為主題、旨在促進(jìn)家人之間溝通與關(guān)愛(ài)的父親節(jié)活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了從“70后”到“90后”、乃至“00后”等不同年齡段乘客對(duì)父親的集體回憶與情感共鳴。
洞察社會(huì)現(xiàn)象 踐行品牌責(zé)任
在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，人們?yōu)橹\求更好的境遇而疲于奔波。日益激化的工作壓力與生存競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致越來(lái)越長(zhǎng)的工作時(shí)間，甚至異地求職。這使得越來(lái)越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時(shí)間和精力，缺乏與父母間的溝通，家庭的幸福感大大降低。CCTV移動(dòng)傳媒敏銳洞察到這類普遍的社會(huì)現(xiàn)象。作為唯一一個(gè)具有全國(guó)性影響力的戶外公交移動(dòng)電視媒體，CCTV移動(dòng)傳媒秉承“讓出行更快樂(lè)”的品牌使命，以父親節(jié)為契機(jī)，呼吁大眾抽時(shí)間給予父親更多的關(guān)心與陪伴。
真情編織創(chuàng)意 啟封節(jié)日純釀
為給用戶及自己的父親準(zhǔn)備這一份“節(jié)日禮物”，CCTV移動(dòng)傳媒的幕后團(tuán)隊(duì)，從活動(dòng)創(chuàng)意到場(chǎng)景預(yù)設(shè)，從故事架構(gòu)到文案雕琢，從平面效果到視頻剪輯，從配樂(lè)篩選到交互設(shè)計(jì)、從用戶體驗(yàn)到技術(shù)實(shí)現(xiàn)……團(tuán)隊(duì)成員將對(duì)父親的孺慕之情浸潤(rùn)到活動(dòng)籌備的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)步驟，“一生陪伴，一路有愛(ài)”的活動(dòng)主題由此而生。
公交場(chǎng)景故事喚醒父愛(ài) 情動(dòng)一代又一代
活動(dòng)著眼于全年齡段公交用戶。作為城市人群出行的主流公共交通工具，公共汽車的用戶數(shù)量占全國(guó)城市客運(yùn)總量的58.7%[1]。根據(jù)CCTV移動(dòng)傳媒數(shù)據(jù)研究中心針對(duì)公交用戶的研究，15~21歲的在校學(xué)生及22~39歲的年輕白領(lǐng)的占比在公交高峰時(shí)段超過(guò)60%，各年齡段用戶均占相當(dāng)比重。鑒于此，CCTV移動(dòng)傳媒“一生陪伴，一路有愛(ài)”父親節(jié)主題活動(dòng)將全年齡段用戶作為信息溝通的目標(biāo)受眾，緊扣公交場(chǎng)景，以時(shí)間為長(zhǎng)軸，通過(guò)簡(jiǎn)單樸素的文字與不斷出現(xiàn)的公交場(chǎng)景畫(huà)面，展現(xiàn)不同年紀(jì)的父親對(duì)家人的牽掛與呵護(hù)，引發(fā)各年齡段公交用戶的追憶與感慨。
多渠道聯(lián)動(dòng) 引爆父親節(jié)熱點(diǎn)
不盡相同的時(shí)代，年復(fù)一年的歲月，浮現(xiàn)似曾相識(shí)的語(yǔ)言與心境，正是活動(dòng)的吸引之處。CCTV移動(dòng)傳媒將這些承載著幾代人記憶的文字與畫(huà)面精心打造出2條公交移動(dòng)電視視頻、1條網(wǎng)絡(luò)視頻、2個(gè)H5等多種形式的創(chuàng)意素材。在父親節(jié)前一周的時(shí)間里，通過(guò)戶外公交移動(dòng)電視大屏、場(chǎng)景內(nèi)雙屏互動(dòng)、PC端門戶站點(diǎn)、手機(jī)端H5自媒體的多渠道聯(lián)動(dòng)，令這一關(guān)于父愛(ài)的話題，透過(guò)遍布23座大中城市的公交場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有效互動(dòng)與連接，在全國(guó)范圍內(nèi)迅速引爆。
800,000兆免費(fèi)流量告急 父親節(jié)祝福滿滿
為支持用戶給予父親更多的關(guān)心與問(wèn)候，活動(dòng)期間CCTV移動(dòng)傳媒攜手咪咕音樂(lè)設(shè)置“爸氣表白”雙屏互動(dòng)環(huán)節(jié) -- 用戶在公交場(chǎng)景內(nèi)，在大屏播出父親節(jié)視頻的同時(shí)，打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙使用微信搖一搖進(jìn)入H5互動(dòng)頁(yè)面，上傳對(duì)父親的祝福及一張照片，即可有機(jī)會(huì)獲得咪咕音樂(lè)送出的免費(fèi)流量包?；顒?dòng)期間，共計(jì)送出800,000兆免費(fèi)流量，每日流量早早領(lǐng)取一空，日日告急；活動(dòng)收到的文字與照片洋溢著對(duì)父親們的滿滿祝福。
微信“爸氣表白” 不同年紀(jì)共同的愛(ài)
活動(dòng)獲得了不同年齡段用戶對(duì)父親的集體回憶與情感共鳴 -- 在用微信向父親“爸氣表白”的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，成熟穩(wěn)重的“70后”用戶寫(xiě)下坐在父親自行車上的兒時(shí)回憶，祝老人家身體健康；初為父母的“80后”用戶頓悟父親的偉大；剛剛離開(kāi)家庭羽翼的“90后”非主流，第一次和父親許下男人間的承諾；在IPAD的陪伴下長(zhǎng)大的“00后”高中生，則宣稱要“飛吻”老爸……
CCTV移動(dòng)傳媒父親節(jié)活動(dòng)圍繞“一生陪伴，一路有愛(ài)”的主題，將各年齡段用戶的故事與回憶在公交場(chǎng)景中進(jìn)行連接，引發(fā)關(guān)于“父愛(ài)”的跨平臺(tái)跨渠道互動(dòng)、傳遞與分享。同時(shí)利用大屏廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、H5自媒體創(chuàng)意等素材形式打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，在普通用戶進(jìn)行分享的同時(shí)，調(diào)動(dòng)更多頻道資源、渠道資源、合作資源、藝人資源為活動(dòng)添加助力，擴(kuò)大影響。CCTV移動(dòng)傳媒父親節(jié)活動(dòng)是對(duì)全新的“公交場(chǎng)景+”概念的一次整合傳播嘗試。
[1] 交通運(yùn)輸部所發(fā)布《2015 年交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,2016.5
